電視節目主持人的品牌化戰略

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1、電視節目主持人的品牌化戰略［摘要］隨著我國電視業競爭的日益激烈，中國電視已進入品牌競爭時代。主持人作為電視品牌的重要支柱，其重要性不言而喻。本文在借鑒鳳凰衛視“主持人明星制”和國內外成功經驗的基礎上，探討我國電視節目主持人的品牌化戰略運作模式［關鍵詞］主持人明星制電視節目主持人品牌化戰略現代傳媒已進入品牌經營時代。為瞭打造招牌人物，媒體不僅會按照市場規律給予其豐厚的回報，而且舍得投入更多的資源對其進行包裝和宣傳。以使其創造更多的價值。從市場規律的角度來看。這種對於名主持人的投入和推介實際上便是一種市場主體

2、在占有市場方面經常使用的戰略運作模式，也就是品牌戰略一、主持人明星制的起源主持人明星制最早產生於20世紀50年代的美國。它是美國式商業運營路線的產物。殘酷的電視頻道競爭。迫使美國化的電視體制從一開始就在商業化的路線上拋開瞭其他國傢那種隻把主持人作為傳聲筒的做法。走出一條主持人明星化的路線。大張旗鼓、旗幟鮮明地炮制明星主持人。美國人甚至把主播稱為anchor(隊的核心和領導者）。而不像其他國傢那樣直接叫做announcer（播音員）。在長期的實踐中，美國人發現要想讓新聞節目長久地抓住觀眾，一個重要的方法就是

3、把主播包裝成為明星。他們用主播的名字為節目命名，用近景甚至特寫鏡頭讓主播與觀眾接近，表現主播的個性化語言甚至個性化觀點，特別是讓主播在節目現場表現得如同他一個人在現場機智沉著地控制著全局一樣。這些招式後來成為典型的美國式制造電視新聞明星傳播器中的一環。明星主持人為樹立節目品牌形象奠定瞭基礎。而明星主持人和名牌節目則帶來瞭高收視率。高收視率又為美國各大廣播電視網帶來瞭豐厚的廣告收入，這正是主持人明星制盛行於美國的根本原因美國的主持人明星制不僅在改變著電視傳媒自身的發展形態。同時也借助電視這一影響力巨大的大眾

4、傳媒。影響著歷史和社會的進程二、主持人明星制在鳳凰衛視的成功鳳凰衛視在建臺之初，就其人員規模、辦公場地和資金實力來說，僅相當於內地一個？市級臺的水平。可僅僅三年之後，鳳凰臺在激烈競爭的香港媒體中殺出重圍，開始與財大氣粗的中央電視臺叫板。而在今天。鳳凰衛視則以“華人的話語平臺”為理念，開始與CNN、半島電視相提並論瞭，其社會影響力和國際聲譽與日俱增在鳳凰衛視樹立起全球化品牌形象的過程中，其“三名主義”（名主持、名評論員、名記者）的人才戰略無疑是迅速取勝的法寶之一，並由此開大中華區電視“明星制”之先河！“電視

5、明星不是在探索的過程中才逐步摸索出的一條路”，鳳凰衛視控股公司董事局主席兼行政總裁劉長樂坦誠地說：“以'三名戰略'為主要特色的明星制，是鳳凰衛視在出生之前就已經選定瞭的堅定路線。”劉長樂認為，電視媒體講求的是視覺效果。如何令觀眾過目不忘，唯有一張大傢都喜歡的面孔，要'塑造活商標在鳳凰衛視。主持人的概念與內地電視臺不一樣，他們是真正的采編播一體的主持人，真正意義上的節目核心和領導者。像閭丘露薇、陳魯豫這樣的主持人，她們往往要親臨新聞事件的現場，在一線采訪、編輯、播出節目。操作一個新聞事件報道的全過程。這樣。

6、主持人對新聞事件的理解就會更深刻一些。鳳凰新聞的含金量就體現在這裡。《時事開講》的資深評論員曹景行也曾說過一句頗為耐人尋味的話：“《時事開講》最大的壓力來自於沒有人審稿！”這個勞動過程看起來是增加瞭主持人的勞動量和節目制作的風險。但實際上這也正是鳳凰衛視節目質量得以迅速提升的關鍵三、主持人明星制在中國在中國的廣播電視節目裡，利用主持人的“名人效應”樹立節目品牌，提高節目收視率已經有瞭許多有益的嘗試。被譽為“中國主持第一人”的沈力，在主持《為您服務》時收視率久久居高不下。隨著她的調動便把一大批老年觀眾帶到瞭

7、《夕陽紅》,使這個新節目迅速走紅!從傳播學的受眾心理來說。人們的確更願意與名人進行交流。"名人效應”之於廣播電視節目，主要指某位節目主持人的出色表現與某一節目相映生輝，主持人就成瞭節目的具體、形象、生動的標志。於是，觀眾容易對他們產生“暈輪效應”、“愛屋及烏”，當主持人到另外的一個節目去主持時就把“光環”帶到那裡，並對這一節目產生“先驗”的好感和熱但是，這僅僅是主持人明星制外在表現的一個方面，它的本質是主持人集采、編、播、控乃至制片人為一體，真正成為節目的核心要真正在我國推行主持人明星制，就必須從以下三個

8、方面入手:1•完善主持人的選拔和培養機制當前。各級電視臺雖然已經十分重視對主持人的選拔。但是仍不同程度地存在著重外表、輕內涵、重年齡、輕閱歷等問題。反觀鳳凰衛視的主持人，根據節目特點既不乏一些青春亮麗的“漂亮臉龐”，也有許多像阮次山、曹景行、何亮亮、楊錦麟這樣充滿個人魅力的“糟老頭子”。根據節目需要，阮次山就被包裝成瞭一個“滿帥的列寧”，還有他那不太標準甚至有時還“結結巴巴”的普通話，不僅沒有降低節目質量和收視率，反而有許多觀