電視節目策劃分析研究

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1、电视节目的策划分析研究作者：张晓林字体：【大中小】摘要文章在介绍电视节ri策划基本原理的基础上，分析了国内外电视节口策划的现状，并对当前迅速发展的电视节冃策划实践提出了几点建议。关键词电视节目策划；素材选题；主持人作用一、电视节目策划的含义及作用所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目的运作规律，対电视节目的选题立意、拍摄制作、播岀销悟等生产和运作过程进行总体筹划和论证，并最终形成具有指导性的文案的一种电视行为。电视节目策划的作用概括起来主要表现在以下几个方面：第一，策划为电视节目的牛产和运作捉供了新观念和管

2、理制度。电视时段社会化和节目运作市场化等这些观念在冲击着传统电视节h生产运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的思路。我们以纪录片为例。改革开放示我国最早的《记录片编辑室》栏目曾让国内电视人视野大开，随后各个地方电视台也开始推出了一系列的节口。从《东方吋空》到《望长城》再到今天的《百家讲坛》和《易中天品三国》，纪念观念、平民意识等手法成了电视节目制作的一种思潮，一种势力和一种代表性的倾向，这其中策划行为的功劳居功至伟。第二，通过电视节目策划，打造了一批我国名牌节目和精品节目。这些节目堪称我国电视节目人厦的

3、基石，有的英至是里程碑，比如《实话实说》、《开心词典》、《幸运52》、《对话》、《同一首歌》等等，这些节目对于我国观众的精神文化牛活产牛了重要的影响。第三，通过电视节目策划，丰富了我国电视节目样式。以“真人秀”节目来说，如果没有策划，恐怕我国版的“真人秀”节目到现在述与我国电视观众无缘。我国收视率位居前列的《鲁豫有约》、《小崔说事》可以说完全是依靠高质量的策划吸引观众的眼球的。而另一个“真人秀"节H《走进香格里拉》尽管最后显得雷声大雨点小，但策划初衷述是十分优秀的，其种种不尽如人意的地方恰恰反证了策划的重要性

4、。总之，从电视节目摄制到发行到播岀这一全过程来看，策划都具有不可替代的、决定性的意义。二、电视节目策划国内外研究现状（一）国外电视节目策划研究现状当前，国外电视节H注重节H对接受者欣赏层级的定位与细分，根据艺术与视知觉的简化原则來策划电视节目的核心，使得创作者的意图最大限度地为观看者理解并接受，并使电视节目与观看者互动参与的程度达到最佳的视境，也能使电视节目的制作者期待的电视节目视觉效果最有效地得到体现。从国外电视节目的策划屮看出，制作者一开始就强调清除观看者对电视节目异质的简化倾向选择，减少观看者与节冃材料

5、间交流障碍，增强观看者与电视节冃相互促进的同质性简化阅读，使节ri的交流在既定的电视节II视觉经验过程中达到最佳视境。《六人行》、《越狱》、《英雄》z所以能家喻户晓并获得巨大的成功，以至于我国观众对其也十分感兴趣正是因为这个原因。（二）我国电视节n策划研究现状经过多年的发展，我国电视出现了一大批精品节目，这些节目都是精心策划的结果，同时也是我国电视节目策划日趋成熟的标志，主要表现为以下两个方面：一个是栏目包装日趋精美。我国的电视策划人正是充分利用科技进步所带来的便利，为电视内容增添了更为抢眼的外在包装。另一个

6、就是传播形式的多元化。连续报道、系列报道、专题访问、追踪纪实、媒体点评等形式都不断出现。这种传播形式的丰富是以科学技术的发展为基础的，从模拟电视到数字电视以至于今犬的网络电视，每一次创新都会给电视的传播形式带來新的变化。从这时候起，电视节目策划作为一项事业开始得到业内外人士的广泛重视与认可。三、我国如何正确进行电视节目的策划电视节目策划是提高节目质量的一•种手段，但不是所有的节目策划都会产生提高节目质量的双重效应，这就需要对节目策划要点进行一番了解和探讨，明确什么样的电视节目策划才会产生轰动效应。本文认为应该

7、从以下几点来考虑：（一）找准切入点电视节冃必须体现与时俱进的和神。节冃策划反映在内容上，应当以发掘社会关注亮点为契机，弓I发观众对节F1的热情和兴趣。因此，电视节目策划应发掘闪亮点，提升节目内在品质。正确的找准节目策划的切入点，就把握住了电视观众的人众心理，同样也就绷紧了社会最为敏感的那根神经，节1=1传播就有了吸引力和感召力，势必会产生社会普遍关注的轰动效应。例如我国今年五月的四川地震就是一个很好的例证，电视台在第一时间，真实而迅速地报道了地震的情况，让全国人民都为Z震撼，为Z感慨，使得中华民族的凝聚力紧紧

8、地联系在一起。（二）做好素材选题如果一个栏目经过一段时问的运作，选题很容易枯竭。如果有了超前的、科学的选题策划，就可以改变栏目制作停滞不前的状态。最典型的案例就是评史系列。先是《易小犬品三国》系列节目，易中天以他H己独到的见解对三国人物事物进行点评，使得读过三国演义的读者纷纷响应，《易屮天品三国》一炮走红，易屮天这个名字家喻户晓。随着《易屮天品三国》取得巨大的成功，于丹开始了她的《百家讲坛》，但是效