農業電視節目可持續發展策略研究

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1、農業電視節目可持續發展策略研究摘要在全社會大力推進社會主義新農村建設的今天，電視傳媒理應發揮更大的作用，盡管取得瞭一定的成績但是仍有一些問題惠待改進，對此，本文提出瞭相關對策，以實現農業電視節目的可持續發展關鍵詞電視傳媒社會主義新農村建設問題與對策中圖分類號G220文獻標識碼A近年來，隨著國傢解決“三農”問題力度的不斷加大，涉農傳媒也日益受到全社會的關註，特別是對在農村有著廣大受眾群體、影響力最大的電視傳媒，受眾期待著它為推進社會主義新農村建設、培育新型農民方面做出更大的貢獻。農業電視節目則是承載這一歷史使

2、命的特殊對象性節目在這裡有必要對農業電視節目做一簡單界定。本文認為：農業電視節目指的是專門面向廣大農村受眾，以農村觀眾為收視對象，從農村觀眾的視角報道"三農”（農業、農村、農民）及其他問題，力圖關照廣大農民的興趣、願望和呼聲的對象性電視節目。該類節目具有強烈的針對性和鮮明的個性特色，在語言運用、題材選擇、形式采用、主持人風格等方面都要充分考慮節目的特定收視對象--農民的興趣、愛好、接受能力和接受習慣。需要指出的是，農業電視節目並不等同於農村題材節目經過幾十年的建設與發展，我國農業電視取得瞭長足發展,初步建立

3、瞭現代農業電視傳播體系，形成瞭無線與有線、衛星電視與地面傳輸相結合，衛星電視與加密頻道並存的多元傳播局面。在我國現代農業電視傳播體系中，各級電視媒體開辦的農業電視頻道或者欄目發揮瞭最為重要的作用。截至2006年末。全有對農專業頻道8.5個。其中省級電視臺開辦的農村專業頻道有：吉林電視臺的鄉村頻道、山東電視臺的農科頻道、河北電視臺的農民頻道、浙江電視臺的公共新農村頻道和河南電視臺的新農村頻道，地市臺開辦的農村專業頻道有山東臨沂電視臺的農村科普頻道、安徽毫州電視臺的農村頻道、湖北隨州市電視臺的農村頻道。中央電視

4、臺把農村、軍事合設一個頻道。這些專業電視頻道的設立對加強新時期農村廣播電視內容服務和農村文化建設發揮瞭重要作用。此外，2008年9月31日，全國首傢農林科技衛星頻道--陝西農林科技衛視開播，專業從事農林科技推廣。現在全國較有影響的對農電視節目有央視七套的《致富經》、《每日農經》、《聚焦三農》、《科技苑》等。省級電視臺有山東電視臺的《鄉村季風》，湖南電視臺的《鄉村發現》，吉林電視臺的《農村俱樂部》，北京電視臺的《京郊大地》，廣東電視臺的《搖錢樹》等欄目。也湧現出一批為廣大農村受眾所喜愛的節目主持人，如金話筒獎

5、得主李兵、肖東坡、尹興軍等。這些專業電視頻道的設立對加強新時期農村廣播電視內容服務和農村文化建設發揮瞭重要作用。農業電視節目在我國已經形成瞭衛視播出、本地電視臺，有線覆蓋以及無線覆蓋等多臺，多形式播出渠道的格局。這大大增強瞭農業電視節目的影響。大力宣傳黨的農業政策、普及農業知識、提升農民素質、轉變農民觀念，為三農工作作出瞭巨大的貢獻農業電視傳媒盡管取得一定成績，但是現有發展狀況仍然不盡如人意。距離國傢政府的要求和滿足廣大農村受眾的期望還有較大的差距。主要表現為：1從節目供給環節來看，農業電視節目總量嚴重不足

6、,難以滿足受眾需求從縱向來看，盡管農業電視節日已經取得一定發展，但就整個電視事業的整體飛速發展橫向比較，農業電視顯然大大滯後。對農專業電視頻道和農業電視節目在整個電視格局中隻占據極小一部分。在全國現已上星的41傢衛星電視臺近60套節目中,隻有中央電視臺第7套這個惟一面向全國的半農業頻道。在中央電視臺400多個欄目、日播出近270小時的節目中，對農節目欄目總數不到40個欄目，日播岀時間不到5小時，播出量對應著的是占中國人口70%的農村市場，資源的匱乏是顯而易見的。另外，我國各類電視臺的頻道總數已經超過3000

7、多個，但是農業電視頻道尚不足10傢，各省級電視臺開辦的農業電視節目隻有20餘個，個別省市甚至沒有相應節目。據國傢廣電總局的統計調查，在對農專業電視頻道中，對農節目所占比例最高40%,最低僅9%o可見在廣播電視頻率頻道設置及內容城市化、泛娛樂化、去農村化現象嚴重，對農服務類節目少，離農村群眾對廣播電視需求差距很大2從節目傳播環節來看，農業電視節目傳播渠道急待拓寬長期以來，農村廣播電視收入低，投入少，農村廣播電視基礎設施薄弱，發射臺、轉播臺設備陳舊老化、專業技術人員缺乏等問題普遍存在。目前農村普遍采用模擬無線的

8、電視覆蓋方式，傳送的節目套數有限，而且容易受發射功率、天氣、地形等因素的影響，電視信號質量不穩定。嚴重影響瞭收視效果。許多地方由於缺乏足夠的經費，廣播電視發射臺、轉播臺的開機時間不足,發射功率不足，無法滿時間、滿功率轉播中央臺和省級臺的節目,農戶隻能在每天某一段時間裡能夠收到電視信號。目前央視七套的入戶率不足10%,而且多通過有線覆蓋。據調查，絕大部分地區農戶隻能通過無線方式接收到2套・3套、不超過5套的電視節目