提高收視率的節目編排策略

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1、提高收視率的節目編排策略電視收視率。指在一定時段內收看某一節目的人數（或傢戶數）占觀眾總人數（或總傢戶數）的百分比，即收視率二收看某一節目的人數（或傢戶數），觀眾總人數（或總傢戶數）。收視率對電視傳媒的發展有何意義？如何編排節目才能提高收視率？筆者以為可以從以下幾個方面進行認識。一、如何看待收視率1收視率是一個重要指標電視發展到今天。其運行模式與受眾的收視方式已發生瞭巨大的變化。收視率是衡量電視收視行為的一個硬指標，無論對廣告時段的買賣，抑或是電視節目編排的決策。收視率提供瞭重要依據。可以說。從本質上看，在媒介經營中，傳媒和廣告

2、商之間交易的是觀眾。也就是附著在交易時段和節目上的“觀眾註意力”。在這一過程中，要想達成媒介與廣告商雙贏的局面，關鍵在於對觀眾的認識、開發和經營。收視率，它是對觀眾收視行為的科學量化和評價，是對觀眾收視行為、收視結構等方面的描述和反映,因此它為媒介經營者經營頻道和節目提供瞭重要參考。同時，廣告主最關心的是廣告的收視觀眾在多大程度上能成為產品的直接消費者，進而優化廣告投放策略和產品的市場促銷策略。所以收視率是媒介廣告交易中的通用貨幣，因而必然會在媒介的整個經營活動中起到舉足輕重的作用2不能片面的唯收視率論收視率隻記錄看不看和看多少

3、的問題。不直接回答滿意不滿意，喜歡不喜歡。我們分析的是觀眾的收視行為。但是行為背後的態度是反應不出來的。收視率不等於滿意度。看的多不一定滿意，看得少的不一定不滿意。當然大部分情況收視率高的滿意度也會高，收視率低的滿意度也會低。另外收視率不是評估節目的唯一標準。兩個收視率一樣的節目藝術水準也不一定是一樣的。所以收視率也不是萬能的。對頻道和節目的評價應該是多元的，收視率是其中重要的一元二、收視率與節目編排的關系節目編排不是對節目做簡單的排列組合。而是一項具有前瞻性與開創性的工作，是對現有節目源的科學、系統、合理、有序排列，研究如何讓

4、有限的電視節目資源實現最優配置，進而取得最佳播出效果和最高收視率。節目編排的主要任務是有效對準目標觀眾群，吸引盡可能多的觀眾，強化競爭力。特別是在頻道增加的情形下。科學、合理、巧妙地編排節目，不僅能發揮高質量的節目傳播效果。還能使電視臺整體形象得到綜合體現，從而帶動和保護一般性的節目。使節目在電視市場的競爭中取勝。科學合理的編排節目是提高收視率的可行途徑。而通過對收視率的分析，可以印證或反映節目編排的效果。又可以為改進節目編排提供科學依據，以達到提高節目的收視率的目的。所以，收視率與節目編排是一種雙向的、互相影響又互相參照的關系

5、影響收視率的因素：影響收視率的主要因素是節目本身質量和播出環境。播出環境又取決於：1地區因素。不同地區的文化、風俗等不同導致的觀眾偏好不同。如《闖關東》在北方收視很好，在南方就略差2季節因素。一般情況下夏季和冬季的收視走高，而春秋季3時段因素。晚上黃金時間開機人數多，白天開機人數少，通常晚間收視要好於白天4頻道因素。同一部電視劇在不同頻道播出，它的收視率也不同。一般影響力強的頻道播岀的節目要好於弱勢頻道5播出輪次因素。一般首輪播出的電視劇好於二輪6特殊因素。同樣是央視一套的黃金時間。春晚的收視率要遠遠好於平時播岀的電視劇7競爭因

6、素。同時段競爭對手的節目質量、策略、宣傳三、電視節目編排的一般策略一般策略指的是縱向節目組合和橫向節目組合縱向節目組合是從將自身節目或頻道經營好，提高競爭力為岀發點進行的節目編排，著眼於電視臺內部一個頻道或節目合理的、有序的排列；橫向節目組合則將關註點延伸到自身之外的媒介環境。將競爭頻道的節目播出、收視率、市場份額等指標變化情況納入自身的節目編排參考框架之中。任何一個節目編排既要考慮自身節目、頻道的設置和定位。同時也必須考慮媒介環境對自身節目和頻道的影響，競爭對手的收視情況自始至終都是任何節目編排中的參考函數1縱向節目編排，首先

7、要明確節目和頻道定位，即所制播的電視節目是給哪些觀眾群收看的？觀眾構成如何?在明確瞭目標觀眾的基礎上，一般采用“導人策略”「吊床策略”「搭帳篷策略”、“帶狀策略”棋盤策略”及“版塊編排策略”等導人策略：導人策略是節目編排節略策略中被最普遍運用的，它基於以下考慮：正在播出的節目或專門安排的先導節目對下一個節目的收視率會有很大影響。如果前一個節目的收視率很高。接下來的節目無疑會得益於此。反之，如果前一個節目的收視率比較低。接下來的節目同樣會受到影響。這種結果的產生是因為觀眾有不願意頻繁轉臺的傾向使然。在收看瞭一個節目後不會立即轉臺，

8、為接下來的節目有機會送達這部分觀眾群吊床策略：指在編排收視率相對較低或不容易預測的節目時,在該節目的前後編排兩檔很受歡迎的節目。其情形類似吊床，兩端高中間底。它考慮的是，中間的節目會因第一個節目的高收視率而獲得一個相對較高的起點，同時觀眾可能會考慮到後一個節目的