浅谈我国民族企业的品牌策略

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1、现代企业管理论文浅谈我国民族企业的品牌策略（题目）学院：某某某某学院姓名：某某某学号：2517951班级：030282128电气指导老师：某某某浅谈我国民族企业的品牌策略摘要：随着我国加入WIO后，我国社会主义市场经济体制的不断深入，我国企业面临着市场经济国际化的竞争，又由于近两年的世界经济危机的影响，很多企业现在正面临着严峻的考验。企业的品牌好坏直接关系着企业的生存和发展，决定着企业的市场竞争力和经济效益。如何提高企业品牌的竞争力和改善企业品牌的形象，是摆在企业面前急需解决的重要问题，因此需制定相应的品牌策略。本文针对目前我国民族企业如何提高和改善企业的品牌竞争力和形

2、象问题，进行探讨和研究，提出几点策略。关键词：企业品牌；竞争力；形象；策略DiscussiononournationalenterprisebrandstrategyAbstract:WithChina'saccessiontotheWTO,China'ssocialistmarketeconomicsystemisceaselessandthorough,ourcountryenterpriseisfacingthemarketeconomyandinternationalcompetition,andasaresultofnearlytwoyearsbythewor

3、ldeconomiccrisis,manyenteiprisesarenowfacingaseveretest.Thebrandoftheenterpriseisdirectlyrelatedtothesurvivalanddevelopmentofenterprises,decidingthemarketcompetitivenessofenterprisesandeconomicbenefits.Howtoimprovebrandcompetitivenessofenterprisesandimproveenterprisebrandimage,isplacedbe

4、foretheenterpriseurgentneedtoresolveimportantissues,thereforeitisnecessaiytoformulatethecorrespondingbrandstrategy.Thisarticleinviewofthepresentourcountrynationalenterpriseshowtoenhanceandimprovetheenterprise^brandcompetitivenessandimageproblem,carriesonthediscussionandtheresearch,putsfo

5、rwardafewstrategies.Keywords:enteiprisebrand;competitiveability;image;strategy1概述经济全球化进程的不断加快和科学技术发展的突飞猛进，将企业的竞争环境扩展到了全球，要求所有的企业必须思考这样一个问题：如何在新的国际竞争环境中找到自己的生存空间。在这种情况下，企业的品牌策略不仅成为企业的一种发展战略，而且关系着企业基木的生存。对于我国民族企业來说要想增强产品的市场竞争力，夺冋失去的审场份额，就必须不失时机地实丿施和开展品牌策略的战略方针。对于现代企业，或者非常需耍成功的企业来说，没有什么比建立自

6、己的品牌更为重要的事情。以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争，现在己经进入了品牌化竞争的阶段随着市场经济日趋发达，市场竞争日益激烈，越来越多企业产品在市场上采用了品牌策略。用品牌策略自一个品牌化决策的问题。品牌化决策是指企业对其生产和经营的产品是否采用品牌的抉择，包括采用品牌、不采用品牌两种情况。企业品牌化决策则是企业为其产品确定采用品牌，并规定品牌名称、品牌标志，以及向政府有关部门注册登记的一切业务活动。品牌化是品牌化决策的一种主要决策。当代世界,大多数商品都有品牌，因此品牌化是一种主耍形式。虽然在现实生活中，存在一些品牌商品在逐步向无品牌方向转变，但在多

7、数情况下,无品牌商品向有品牌化转变的现象是比较普遍，且更有代表性，这是一种大的趋势。虽然品牌化决策会给企业增加成本费用，但它也会给企业带来许多好处。在这里，列出企业品牌化为企业带來的好处：(1)企业品牌名称和品牌标志能够易于识别不同厂家生产的同一种产品的不同牌号，可以使商品卖主易于管理订货，选择好的品牌商品进行营销，区别于竞争品牌；(2)品牌的注册商标可以使企业的特色产品得到法律保护，以防别的金业仿冒，有利于打假；(3)品牌化有利于突出品牌特色，提高品牌知名度和忠实度，有可能吸引更多的品牌忠诚消费者，扩大市场份额，增加企业利润；(4)品牌