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《我国民族企业品牌策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要在世界经济全球化的大背景下，市场竞争首先是品牌的竞争，只有企业拥有了自主品牌，才能把握市场竞争中的主动权。通过研究与分析品牌策略与企业成长之间的相辅关系，探索实施品牌策略的一般途径和具体策略，已经成为摆在许多企业面前的重要问题。众所周知,尤其在加入WTO以后，对于我国民族企业品牌策略这个问题的研究，就必须放在今后的国际经济环境条件下来进行，特别是我国作为最大的发展中国家，国内统一市场尚未成熟，长期以来各个企业缺少品牌策略发展的规划，研究品牌策略就显得更为重要了。近年来，我国GPD（每年以8—10%）的惊人的速度发展，引起世界
2、瞩目。特別是国内众多各类（国有、民营）企业迅速发展，在面对国外强势企业纷纷涌进中国的情况下，我国企业如何树立自己的品牌策略；如何与国外企业抢夺本土及国际市场；如何从企业的实际情况出发，利用市场经济中的品牌策略，促进企业生产规模的扩大和利润的增加，从而促进本土企业增强国际竞争力等是一个值得研究的课题。关键词：民族企业，策略，研究AbstractInthebackgroundoftheworldeconomicglobalization,marketcompetitionisbranclcompetition,onlytheente
3、rpriseshavetheirownbrand,tograsptheinitiativeinthemarketcompetition.Throughthecomplementaryrelationshipbetweentheresearchanddevelopmentofbrandstrategyandbusinessanalysis,explorewaysofimplementingbrandstrategyandtheconcretestrategy,hasbecomeanimportantissueinmanyenter
4、prises.Aseveryoneknows,especiallyafterjoiningtheWTO,forthestudyofthebrandstrategyofnationalenterprisesinourcountrytothisproblem,wemustputdownintheinternationaleconomicenvironmentinthefuture,especiallyinChina,asthebiggestdevelopingcountry,theunifieddomesticmarketisnot
5、yetmature,long-termtoeachenterpriselackofbrandstrategicdevelopmentplanning,brandstrategyismoreimportant.Inrecentyears,China'sGPD(ineachof8-10%)oftheamazingspeedofdevelopment,whichattractedworldwideattention.Especiallyinthedomesticmanytypesof(stateowned,private)therap
6、iddevelopmentofenterprises,inthefaceofstrongforeignenterpriseshavepouredintotheChinesecircumstances,howtoestablishtheirownbrandstrategyofChineseenterprises;howtosnatchthedomesticandinternationalmarketsandforeignenterprises;howtoproceedfromtheactualsituationofenterpri
7、sesinmarketeconomy,thebrandstrategy,promotetheexpansionofproductionscaleandprofit,soastopromotelocalenterprisestoenhanccinternationalcompetitivenessisasubjectworthyofstudy.Keywords：nationalenterprise,strategy,research1我国民族企业的发展与现状12品牌策略与企业成长32.1品牌的界定32.2品牌策略的界定32.2.1
8、品牌定位不清晰，细分市场不明确42.2.2缺乏品牌定力，不能持之以恒42.3品牌策略的核心52.4品牌策略实施与创新的阶段62.4.1品牌广度与品牌深度62.4.2品牌定位63联想品牌策略案例分析93.1品牌本土化93.1.1联想品牌起步历程93.1.2原始品牌
