企业加强品牌策略研究

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1、企业加强品牌策略研究摘要：詁牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的竞争中制胜获利的法宝。随着经济发展，市场主体的品牌意识日益增强。越来越多的企业加大了对品牌这一无形资产的投入，树立了自己良好的品牌形象和企业形象。提出一些实施品牌战略的对策和建议。关键词：企业；詁牌策略；战略意识中图分类号：F270文献标志码：A文章编号：1673-291X(2013)19-0007-02品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，品牌策略的核心在于品牌的维护与传播，如何把品牌做到消费者心坎里去，

2、是詁牌策略屮最重要的一个坏节。品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨人的经济效益。一、企业加强品牌策略的意义1.极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素，是企业一笔巨大的无形财富。2.较高的信誉度。高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的木企业及产品在市场消费者心日中的良好印象。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下

3、，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。1.较大的市场份额。市场份额可以从市场覆盖面和市场占有率两个方面考虑。企业通过晶牌战略的实施，能够在提高企业品牌知名度、信誉度的同时，增加企业产品和服务的市场份额，而这正是企业取得良好效益的保证。2.巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格岀售。因此，名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业带來丰厚的商业利润。二、企业加强品牌策略方法1•要树立强烈的品牌战略意识。企业的经

4、营者，要不断学习现代商业知识，了解国内与国际商业发展的形势，树立起强烈的品牌开发战略意识,审时度势，及时抓住机遇，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识，实施品牌战略，是现阶段争夺市场份额，求得企业生存与发展的根本手段Z-O选准市场定位，确定战略品牌。实施品牌战略不是去开发多的品牌商品，而是要经过市场调查，从本企业的实际出发，利用自身优势，开发一二个品牌。然后再利用品牌优势带动发展其他同质化的消费詁，当然开发的同质化商甜，要体现出异质性，唯其这异质性才是品牌开发的关键所在。2.要把这些

5、信息传达给消费者。这些思想应该成为企业的长期理念。品牌建设看似很快，实则是一个长期的过程。如果向消费者做出一个承诺,却无法兑现或无法始终保持承诺，最终仍会走向失败，因为消费者会考验。例如，星巴克作出的承诺是“消费者的第三个家”，欢迎顾客到星巴克休息和工作，那么星巴克就必须让顾客感到舒服和闲适。当然这也提出了一个最大的挑战，即如何设计出既让顾客满意又能盈利的持久商业模式。3•坚持简单化的原则。企业品牌建设应从内部开始，如果员工都不了解自己的企业，企业如何能让消费者了解自己。而只有让消费者充分了解自己，企业才能从

6、各方面赢得消费者。吸引消费者的过程不仅是通过广告和商店，还包括消费者整体的消费体验。打开商品包装，使用商品，出现问题，保险索赔，信用卡支付，整个过程不再只是递送一件商品，而是涉及全部的消费体验。这就是好品牌的三要素：专注于自己的不同点；对承诺始终贯彻；信息传递简单化，让企业内部员工、消费者、全球市场都了解这些信息。具备这三要索后，余下的工作就是寻找营销战场、关注品牌建设的每一个关键点。4•品牌战略要树立品牌营销观念。国际甜牌成功的背后，都有一只看不见的手，就是品牌营销。品牌是消费者识别企业或产品的一种依据，是

7、为企业创造持续、稳定、独特的有形和无形利益的竞争手段。品牌营销较产品销售具有两个特征，第一，品牌营销是一种文化概念的渗透，而产品销售是一种产品性能的传播；第二，理念具有相对稳定性和持续发展性。产詁具冇周期性，社会公众需求的变化意味着某种产品的永恒消失。5•品牌战略的操作要找准切入点、明确市场定位。品牌定位，为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是潜在地在消费者心中占领一个有利的位置。企业必须重视対市场消费趋势及竞争态势的认真分析，选择能发挥自身优势的差界化竞争策略，

8、并集中企业有限的人力、财力、物力资源，在目标市场上争取最大市场份额，这是品牌战略组成中的重要一环。6•立足实际，因地制宜。一些公司目光十分短浅，为追求眼前的利益,盲日跟随潮流，提出一些不利于企业平稳快速发展的品牌形象发展战略。这样的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必须立足公司的实际情况,以自身资源、资金实力作依托，提出切实可行的品牌形象塑造方式。过度依赖广告，片面倚重形象片的宣传效果是一种错误的