企业品牌策略研究-毕业论文

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1、企业品牌策略研究摘要21世纪以来，随着互联网时代和移动互联网时代的快速发展，国内民营企业高速的发展，品牌变成了一个企业的无形资产。企业通过品牌策略运用一系列的市场营销方法，让消费者牢牢记住企业的产品，在激烈的市场竞争环境中获得优势。但随之中国入世后国内企业总体竞争力较弱，中国品牌面临着严峻的考验。如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争力，摆脱国外品牌对中国市场的占有力的困境，已成当务之急。如何做好品牌策略来提升企业的竞争力是现阶段我们的任务。虽然这个挑战是巨大的，又是困难的，但是我们没有过不去的坎。

2、正如凯文·莱恩·凯勒所说的：“品牌不是尖端科学，它是一门艺术，也是一门科学。”关键词：品牌；品牌策略；企业；目录第13页摘要...................................................................................................第1页关键词......................................................................................

3、.........第1页一、品牌的相关概念及理论界定....................................................第4页（一）品牌的概念............................................................................第4页（二）品牌的作用............................................................................第

4、4页（三）品牌策略................................................................................第4页二、品牌策略实例论述....................................................................第5页（一）老干妈品牌........................................................................

5、....第5页（二）案例分析................................................................................第5页(三）成功启示................................................................................第6页三、品牌策略对企业的发展作用....................................................

6、第7页（一）品牌对营销的作用................................................................第7页（二）品牌对企业的作用................................................................第7页第13页四、我国企业对品牌策略存在的问题............................................第8页（一）品牌产品质量..................

7、......................................................第8页（二）广告成品牌的利器................................................................第8页（三）品牌缺乏核心价值................................................................第8页（四）品牌缺乏整合规划.............................

8、...................................第8页五、对国内品牌策略的建议............................................................第9页（一）制定长期的品牌策略............................................................第9页（二）新产品的导入及谨慎品牌延伸.........................