企业品牌策略研究-毕业论文

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1、企业品牌策略研究21世纪以来，随着互联网时代和移动互联网时代的快速发展，国内民营企业高速的发展，品牌变成了一个企业的无形资产。企业通过品牌策略运用一系列的市场营销方法，让消费者牢牢记住企业的产品，在激烈的市场竞争环境中获得优势。但随Z中国入世后国内企业总体竞争力较弱，屮国品牌面临着严峻的考验。如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争力，摆脱国外品牌对中国市场的占有力的困境，已成当务之急。如何做好品牌策略来提升企业的竞争力是现阶段我们的任务。虽然这个挑战是巨大的，又是困难的，但是我们没有过不去的坎。正如凯文•莱恩•凯勒所说的：“品牌

2、不是尖端科学，它是一门艺术，也是一门科学。”关键词：品牌；品牌策略；企业;摘要第1页关键词第1页一、品牌的相关概念及理论界定第4页（一）品牌的概念第4页（二）品牌的作用第4页（三）品牌策略第4页二、品牌策略实例论述第5页（一）老干妈品牌第5页（二）案例分析第5页（三）成功启示第6页三、品牌策略对企业的发展作用第7页（一）品牌对营销的作用第7页（二）品牌对企业的作用第7页四、我国企业对品牌策略存在的问题第8页（一）品牌产品质量第8页（二）广告成品牌的利器第8页（三）品牌缺乏核心价值第8页（四）品牌缺乏整合规划第8页五、对国内品牌策略

3、的建议第9页（一）制定长期的品牌策略第9页（二）新产品的导入及谨慎品牌延仲第9页1・新产品的导入第9页2•品牌延伸的优点第9页3品牌延伸的缺点第9页主要参考文献第11页致谢第12页一、品牌的相关概念及理论界定（一）品牌的概念品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象

4、的无形资产。品牌概念：品牌概念是指能够吸引消费者，并H建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域、企业形彖、企业文化、产品定位、产品风格。品牌概念的主体是品牌。品牌概念是品牌的核心组成部分，是品牌传播中的一个亮点。品牌概念既来自品牌产品的品质，又对其产品进行约束。品牌因为具有概念而使其与其它品牌有了本质的区别。（―）品牌的作用品牌具有非常深远的意义。品牌与消费者之间的关系可以视为一种合同或协定。对于消费者而言，品牌可以满足消费者情感

5、和精神寄托，对于品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是品牌的产品，因为品牌可以给消费者信心和保证。对于企业而言，品牌代表了一份价值连城的合法资产，做企业的都知道有这一句名言「'四流企业杀价格，三流企业搞服务，二流企业拼品牌，一流企业定规格。”可想而知品牌的重要性。（三）品牌策略品牌策略是对消费者的品牌体验，品牌的口碑效应以及企业的品牌传播具有深刻的影响。正确的品牌策略能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出，被消费者选择和接受，从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润。品牌策略主要分为品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、

6、品牌延伸规划以及品牌管理规划。二、品牌策略实例论述（一）老干妈品牌陶华碧老干妈牌油制辣椒是贵州地区汉族传统风味食品之一。儿十年来，一直沿用传统工艺精心酿造，具有优雅细腻，香辣突出，回味悠长等特点。是居家必备，馈赠亲友之良品。1984年，陶华碧女士凭借自己独特的炒制技术，推出了别具风味的佐餐调料，令广大顾客大饱口福，津津乐道。1996年批量生产后在全国迅速成为销售热点。老干妈是国内生产及销售量最大的辣椒制品生产企业，主要生产风味豆豉、风味鸡油辣椒、香辣菜、风味腐乳等20余个系列产品。在大多数国外购物网站上老干妈都直接译成"LaoGa

7、nMa”,也有译成"Thegodmothern。2012年7月，美国奢侈品电商G订t把老干妈奉为尊贵调味品，限时抢购价11.95美元两瓶。美国“老干妈”绝对算的上是来自中国的进口奢侈品。（二）案例分析近年來不少昧心商家生产的“问题食品”己给人们心头留下了难以愈合的创伤。对于有实力的行业领导者而言，富于挑战性的远大目标不仅是保有顾客忠诚的必需，更是凝聚内部员工的动力。基于此，老干妈应把“为顾客提供爽口、健康的产品”作为自己忠贞不渝的使命，努力从原料到生产的所有环节提升自己的标准，从源头保障产品的健康和安全。这不仅是保有顾客忠诚的必需

8、，也是凝聚人才的内在动力。并且，要从战略高度把握新农村建设的有利契机，在实现业产业化的基础上发展产业的生态化，促进经济与环境、社会的和谐发展。老干妈的致命弱点在于，它并没有特别高的技术含量，只有特殊工艺和配方,因而非常容易仿冒。在贵阳老干妈与湖南老