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1、摘要在21世纪，企业竞争已经进入品牌竞争时代。品牌是企业的灵魂，是企业发展的基石。优秀的品牌文化，先进的品牌管理能够促进企业健康、稳定地发展。许多的服装企业已经渐渐意识到了品牌的重要意义，制定了自身企业的品牌管理策略，但直至今日，还没有打造出世界闻名的服装品牌。大多企业虽然制定了品牌策略，但是并没有完全理解品牌的含义，企业不断追求短期的利润，而忽略了品牌的长期管理，这与品牌发展的长远性相驳，其实质是并没有将品牌管理放到整个企业战略管理的高度。本文首先对品牌管理相关理论进行概述，接着研究服装企业品牌管理现状，并对出现的不足进行详细分析，提出加强品牌管理的对策，包括：强化品牌核心价值、准确定位品
2、牌、合理延伸品牌、加强品牌形象塑造、加强企业内部优化、运用整合营销推广品牌等。最后结合天津斯必得服装集团有限公司品牌管理案例进行分析和说明，作为理论的实际支撑。关键词：服装企业；品牌管理；斯必得服装集团AbstractIn21stcentury,enterpriseshaveenteredtheeraofbrandcompetition.Brandisthesoulandthecornerstoneofenterprisedevelopment.Excellentcultureofbrandandadvancedbrandmanagementcanpromotehealthyandstabl
3、edevelopmentofenterprises.Alargenumberofclothingenterpriseshavegraduallyrealizedthesignificanceofbrandsmanagement,andhavebeguntodeveloptheirowncorporatebrandmanagementstrategy.However,uptonow,thereisnochinabrandstandingintheworld-famousfashionbrands.Althoughmostenterpriseshavedevelopedabrandstrateg
4、y,theyhaven'tcomprehendedthetrueessenceofthebrand.Companiesalwaysgoinforseekingtheshort-termprofit,whileignoringthelong-termbrandmanagement.Thatisambivalentaboutthelong-termdevelopmentofthebrand,anditsessenceisthatbrandmanagementhasn'tbeenputintothelevelofentireenterprisestrategicmanagement.Inthisp
5、assage,firstly,itdescribesthetheoriesofbrandmanagement.Afterward,itexplainsthecurrentsituationofclothingenterprises’brandmanagement,andgivesadetailedanalysistothedefects.Consequently,itproposesthestrategytoenhancethedevelopmentofbrandmanagement,suchas,strengtheningbrandcorevalues,locatingbrandcorre
6、ctly,extendingthebrandreasonably,enhancingbrandmolding,strengtheningtheinternaloptimization,andusingintegratedmarketingtopromotebrands.Finally,thebrandmanagementcaseoftheSIBIDEGarmentGroupCo.LtdinTianjiniscarriedoutconcreteanalysisandexplanation，inordertosupporttheproposedtheory.KeyWords:ClothingEn
7、terprises,BrandManagement,SIBIDEGarmentGroup目录1.文献综述12.品牌与品牌管理32.1品牌的内涵与特征32.1.1品牌内涵32.1.2品牌特征32.2品牌管理的内涵与运作原则42.2.1品牌管理内涵42.2.2品牌管理运作原则43.服装企业品牌管理现状与不足53.1服装企业品牌管理现状53.2服装企业品牌管理不足53.2.1品牌意识淡薄63.2.2对品牌管理理解不
