对于企业品牌策略的研究

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1、对于企业品牌战略的研究摘要：随着经济全球化时代的到來，中国的经济己经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争坏境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。创立和发展品牌,是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。以品牌來建立产品在市场中的地位，树立企业形象，是企业有效的市场竞争手段。而我国企业在实施战略上缺乏紧迫感，对实施品牌战略的理论缺乏，品牌营销空口，缺乏相应的机制等问题影

2、响企业实施品牌战略。解决这些问题的对策是建立和完善企业制度，树立企业的品牌战略意识，准确地进行市场定位，运用资本经营和充分利用信息网等。关键词:市场；企业；品牌；品牌战略21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。现在的市场竞争其实已经发展到了“品牌战争”的阶段——也就是“品牌核心优势的竞争”，品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是一个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的一项指标；同时它还是一个国家经济实力的标志，是一项具有战略价值的经济资源。没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌的市场可以说根本就

3、不是“已占领的市场”。品牌是用于识别一个或一群岀售者的产品或劳务，并与其他竞争者相区别的专业术语。它代表了金业的形象并保证产品的质量，是受法律保护的商标专用权,以遏制非法竞争。它帮助消费群识别商品，在实际购买过程屮充当导向的作用，同时，一个熟悉的品牌名称也是一种“再保证”，维护了消费者的利益。因此品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率、高信誉度。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有口己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中休现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。它的作用：体现经济实力的重要标志；提高竞争能力的重要

4、手段；推动产业发展的重要途径；获得高额利润的重要保证；加快资产积累的重要内容；能使企业避开产品价格的竞争；能提升企业的发展速度。品牌是产品的核心内容，品牌效应是具他营销手段所不及的。以品牌来建立产品在市场屮的地位，树立企业形象，是金业有效的市场竞争手段。金业必须要通过管理制度、技术的创新，不断提高产品和服务的质量。同时要加大品牌国际竞争的战略研究和策划，从金业的组织结构、管理效率、营销策略等方面，全方位提高品牌的国际竞争力。品牌战略是指将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的金业经营战略。其本质是创造差异化的竞争战略，使金业在产品、技术与服务H趋同质化的社会背景下，谋求

5、以品牌创造差异化来占领市场。改革开放三十多年来，屮国商品市场已从卖方市场变为买方市场，许多企业提岀了品牌战略建设。但不得不承认我国金业目前大多仍处于成长阶段，这就导致了金业对品牌的认知程度有限，使得品牌战略存在儿方面的缺陷：对品牌战略内涵认识不够；缺乏强右力的质量、技术支持；盲目品牌延伸；品牌缺乏核心价值；品牌形象朝令夕改。使得我国的品牌实力较弱，然而在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它体现一个企业的索质、信誉和形象，也体现一个国家的经济实力和竞争能力。根据行业、市场和金业资源状况，趋利避害，选择最佳的品牌策略，才是明智的选择。就像现在比较通行的与具有知名品牌有效地组成协

6、作联盟，提高自己品牌的社会接受力等。选择合适品牌战略，重视品牌营销创意和售后服务，以达到品牌轰动效应和强大冲击力，才能使品牌永葆青春活力，立于世界品牌Z林。一个成功的品牌首先应给人们带来特定的屈性，品牌属性所代表的就是产品或企业的品质内涵。这些品质的内涵包括：质量、功能、工艺、服务、附加值等。不同的品牌会因其所代表的企业品质声誉不同，在消费者心口屮形成不同的价值和利益，同时也体现了企业在品牌设计屮的某种特定的价值观。成功的品牌总是以消费者为小心，引导人们对品牌认识并购买，设身处地地关心消费者的需求，建立情感纽带，促使消费者成为品牌的忠诚者，给企业带来利益。从消费者角度去理解

7、品牌利益，消费者并不是对品牌的属性进行简单地接受，而是从H身消费的角度去理解品牌各种屈性能给自身带来多少利益。所以品牌在消费者的心口屮，往往是不同程度的利益象征，消费者会以品牌所代表利益的大小作出评价。因此，消费者在选择品牌时，总是以质量为核心选择购买对彖。那些质量上乘的品牌能给消费者带来利益。随着企业间的竞争更趋激烈，能够在市场上处于有利地位的是名牌企业和品牌产品。消费者需求H益集屮在有较高知名度的产品。知名企业的发展明显高于一般企业。品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略；是企