企业的品牌策略研究(精编)

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1、目录摘要1Abstract1一、营销的理论概述2（一）品牌营销的界定2（二）品牌营销的性质3（三）品牌营销的内容5（四）品牌营销的意义6二、企业品牌营销的现状、存在的问题及作用（一）金业品牌营销的现状7（二）金业站牌营销存在的问题8（三）企业品牌营销的作用10（一）选准市场定位，确定营销及品牌营销战略12（二）品牌营销战略利用信息网，实施组合经营12（三）品牌营销战略的娱乐营销，铸就完美“偶像品牌”12（四）积极推进品牌营销战略定位整合13（五）寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸14（六）进行品牌文化经营，强

2、化企业文化价值传播14参考文献16致谢17企业的品牌营销策略研究摘要：塑造企业品牌，树立企业形象已成为当代企业生存与生长的必由之路。当代企业营销也必须从“柴米油盐”一成稳固的旧模式中走出来，站在当代企业营销的高度，以服务树形象，以质量立底子，以全面科学的营销塑造企业的品牌。本文从塑造优秀的企业品牌营销及其应具备的几个特性两方面来叙述，探探索企业营销走向品牌之路。关键词:企业品牌，企业形象，模式，营销Abstract:Bu订dbrand,establishacorporateimagehasbecometheonl

3、ywayforenterprisesurvivalandgrowth.ModernbusinessmanagementmustalsobefromtheMdailynecessities11intoasolidoutoftheoldmodel,standingattheheightofcontemporarybusinessmanagementtoservethegoodimage,qualitylegislationbackground,acomprehensivescientificmanagementtos

4、hapecorporatebrand.Inthispaper,shapetheexcellentbrandmanagementandshouldhaveseveralfeaturestodescribethetwoaspects,probetoexplorebusinessmanagementtowardsbranding.Keywords:Bu订dbrand,enterprisesurvival,model,managemen引言:随着各个国家对外开放程度的不断加大和国内体制改革的不断深化，国内企业必然面临着经

5、济全球化，市场竞争门热化的严峻形势。在机遇和挑战并存的势态下，国内企业应该在强化自身营销上下功夫，发现口身营销理念上的部分不足，树立现代营销理念并以此指导和贯穿于企业营销活动之中。掌握熟悉企业产品的适应地区和使用地区的经济、社会、人才、文化、环境和社会的行政营销能力、经济欠发达地区、经济强区的文化、习惯、法律普及和法制体制建设等方面的情况。进一步确定大区和分区的设置。代理及其他方式。品牌营销活动的口的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研

6、究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形彖，最终产生品牌价值。品牌营销对于当前的中国市场有着非常重要与长远的意义。中国企业经过二十多年的建设，已经出现了一大批观念先进，基础良好，实力雄厚，视野开阔的大企业，这些企业跟跨国公司相比较比较尽管还显得比较幼稚，但我们也看到成熟的价值观带来的稳定

7、的经营业绩。同时，我们也感到，屮国金业发展过程屮的战略短板也是非常明显的。由于我长期从业服务于中国快速消费品行业，对企业的这种感受就更加深亥IJ。品牌营销的理论概述（一）品牌营销的界定品牌是一种错综复杂的彖征。它是品牌属性、名称、包製、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。甜牌同时也是消费者对其使用者的卬象，以其口身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，品牌的价值将长期影响企业。品牌的内涵在一定

8、程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商）营销的道德力量。在营销小，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过，“没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命（-）品牌营销的性质系统性——品牌营销是一个系统性工程，对企业内部来说，需要有专门的品牌营销部门或业