我国国内民族企业品牌策略研究

《我国国内民族企业品牌策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、我国国内民族企业品牌策略研究摘要：随着世界经济和的发展，新经济时代的企业营销变得越来越具有策略性，而对于大多数的民族企业来说，如何建立和管理企业的品牌则成为了摆在自己面前最大的问题。因此，各个企业，尤其是本国的民族企业，要根据自己所处不同发展阶段和所面临的国际、国内等经营环境和消费人群的特点来进行“因人而异”或是“因时而异”或是“因地而异”等的各种经营战略策略，使得自己重品牌战略的重点和特色具冇特色和卖点，从而提高自己的民族企业品牌的影响度。关键词：我国民族企业品牌策略认知度和知名度随着世界经济和的发展，新经济时代的企业营销变得越来越具有策略性，而对于大多数的民族企业来说，如何建立

2、和管理企业的甜牌则成为了摆在自己面前最大的问题。可以说，谁拥了强有力的品牌，谁就拥有了强有力的竞争，谁就有了强有力的资本，所以说，品牌战争是营销中最为重要的环节。因此，各个企业，尤其是本国的民族企业，要根据自己所处不同发展阶段和所面临的国际、国内等经营环境和消费人群的特点来进行“因人而异”或是“因时而异”或是“因地而异”等的各种经营战略策略,使得自己重品牌战略的重点和特色具有特色和卖点，从而提高自己的民族企业品牌的影响度。笔者就以“我国国内民族企业品牌策略研究”为话题來进行浅谈。、品牌战略的定义首先，我们来说一说品牌战略是什么。品牌战略的出发点是企业想要提升自身身产品的知名度和影响

3、力，因此，名牌战略要树立良好形象来达到此目的，并最终吸引消费者和市场，从而使得自己的产晶在市场占有率上占人份额，最终实现利润的最大化和忠诚品牌消费者的培养。可以说，在我国，民族企业品牌战略是其实现现代化企业市场营销的核心和必经Z路，因为它的品牌将是其今后的企业形象代表，是消费者进行可靠选择的最终体现，其重要性还体现在它是该民族企业进行管理和发展的媒体，培养的市场信誉和培育精神文化等，这些都是市场发站内信的最终决肚力，可以使得市场良性发展，成为引导者和引领者。所以，民族企业发挥品牌策略可以对于消费者来说是一种增强信心的力量，和在物质上和精神上的放心的保障。市场证明，良好的品牌策略的制

4、定、执行和获取可以使得该企业产品在同等质量下和同等成木下获得较高的利润（即：商品的价格）。二、国内民族企业如何制定品牌策略如何来制定我国的相应的国内民族企业品牌策略来提高企业的形象和效益，从而实现企业的健康而又有序的发展以及可持续性的发展呢？笔者分析入下：第一，我国的国内民族企业要提高自己企业品牌的认知度，并以来创造产站的附加价值。一个企业的甜牌知名度需要各种方面的宣传和影响来实现，例如，可以在各种媒体来投放广告进行品牌知名度和认知度的建立,但是品牌的知名度和认知度是需要各个民族企业投入不懈的努力进行维护和提高的。品牌的知名度和认知度是需要顾客的不断的肯定和宣传，从而使得更多的人对

5、于此种品牌具有主观判断的肯定性认可，进而通过企业的产品质量、售后服务等软硕件措施来给与保障和支持，由此，消费者们才会対于该品牌的品质给出了很高的评价，有时候还是过于高的评价，这样就会使得产品的附加值增加，使得该民族企业的詁牌具冇了甜牌效应。那么，当该企业获得了价值的增加值之后，该产品就会具有较人的边际利润，所以，在价格上升时，消费者易于接受并继续购买。第二，我国的国内民族企业要扩大品牌影响力并以此來进行消费就需要从其购买心理和购买选择偏好来入手，从而实现民牌策略的制定和落实。企业甜牌对于消费者来说是一个导向性作用因素，它所赋予产品的品质和特色就是反映出其企业的管理和发展因素，企业文

6、化等个性方面的内涵。所以，消费者们可以通过此种品牌来快速和直接地获取以及辨别该种商品的有关信息，其结果就是消费者购买成本以及购买风险的不断下降，这就使得该产品引导消费者在购买心理和购买行为等方面产生了对此种民族企业甜牌产品的选择喜好，并最终使得该种产品的销售得到增加，为企业创造了利润和价值。第三，我国的国内民族企业可以通过对于消费者在品牌忠诚度方面进行引导，使得杂技的产品在市场竞争能力好占有度。消费者的心理就是,当他们对于某种品牌有了一定的认可度和忠诚度之后，该企业就可以以此来进行产詁的推广和维护以及可持续性发展，使得产晶在发展屮具有积极的正面作用和综合竞争力。我们知道，当消费者在

7、选择商品的初期，他们对于品牌以及商品质量等都会持有较为苛刻和挑剔的心理，所以，此时，各个企业在形成自己的品牌形象时会具有很大的难度，需要去投入大量的人力和物力并要不断地去维护。只有当形成了该企业的品牌形象和品牌认知度以及认可度只会，该企业才会可以通过自己的品牌名誉来推动该品牌名誉的更加发展，使得该企业的产品或是其延伸性开发得到不断发展，例如，推出新产甜等方式就是提高自己企业的综合竞争力的方式之一，并且消费者对于品牌忠诚度一旦形成就会成为极强的竞争力，这对于企业发展都是