中国企业的民族品牌策略研究

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1、中国企业的民族品牌策略研究目录一、中文摘要与关键词二、名牌的概念三、中国企业民族品牌现况（一）中国企业品牌意识淡薄，部分企业缺乏危机意识（二）我国品牌市场培育环境有待完善（三）我国企业品牌市场有很大的发展潜力四、中国企业民族品牌的发展策略（一）增强品牌质量问题（二）品牌定位突出民族文化性（三）民族品牌企业的市场问题五、制定发展品牌整合有效的促销策略六、采用多种品牌竞争手段七、总结参考文献[中文摘要]中国作为发展中国家，正在向国际市场多元化发展，而企业的民族品牌发展就是中国走向世界经济的重要道路。企业的品牌战略，中国走民族品牌发展道路还具有各种各样

2、的缺点，有各种不足，中国企业应该看清国际市场发展趋势，结合中国政府各种政策，制定属于自己的民族品牌，从而提高企业知名度，取得丰厚利润，在经济全球化发展中占据有利地位。[关键词]品牌；民族；经济全球化；国际市场6中国企业的民族品牌策略研究一、名牌的概念所谓名牌就是指在市场上公众所向往享受的某种产品和服务，或者说是公众所认可的好产品或服务。正因如此，名牌往往是市场竞争的重要战略，厂商都立争以创造名牌而占领市场。正是由于名牌很容易地满足公众的消费需求，又能实现厂商的盈利目标，所以创造名牌就成了市场经济的应有含义。名牌的标志是商标，含有质量、知名度、市场

3、覆盖率、文化，更有形成这一切的企业在科技、经营、管理、人力资源、服务体系等方面的高层次高质量的持之以恒的工作。二、中国企业民族品牌现况自改革开放以来，中国企业正在向着国际化发展，并且取得了一系列的成就，也创造了一些民族品牌，正在向着国际市场发展，但是也存在着各种各样的问题，这些问题也是困扰中国走品牌发展道路的重要原因。（一）中国企业品牌意识淡薄，部分企业缺乏危机意识科学技术日新月异，国际贸易日趋激烈，而品牌产品在市场竞争中却往往一马当先。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不到3%的品牌产品却占了全球市场的40%，全球销售额的50%，品牌是一个企

4、业技术、管理、营销及企业文化的综合反映，它既是企业重要的无形资产，也是企业参与市场竞争的有力武器，而有无品牌及其价值的高低和数量的多少，已成为反映一个国家的整体经济发展水平、国民经济实力的重要指标，是经济走向可持续发展道路的一个重要条件。面对日新月异的经济格局，我国许多的民族企业跟不上世界经济革新的节奏。缺乏变革意识，认为“老牌即使品牌”，不愿意积极地创新和变革，结果必然使企业也被市场所淘汰。如果民族品牌忽视产业升级，不去创新，而是因循守旧，注定企业永远也长不大。（二）我国品牌市场培育环境有待完善6尽管我国早已颁布了《国标法》，并加入了《保护工业

5、产权巴黎公约》，对内对外，我国法律都已承担了保护商标品牌的责任，但由于我国的法律对造假、售假者在得到巨大经济利益的同时却不能使其承担巨大的风险。有希望成为名牌的品牌，在其成长中被不正当的竞争扼杀。假冒伪劣的猖獗和泛滥不仅使广大消费者深受其害，而且给我国名牌的成长、发展造成了严重的威胁。（三）我国企业品牌市场有很大的发展潜力我国品牌企业众多，国家正在发展，中国是个潜力很大的消费市场，国家也有相应的政策支持我国品牌企业的发展。我国企业正在把发展中国名牌放在振兴中国经济，树立民族形象的高度来认识，一些具有国际竞争力的中国名牌产品和名牌企业已经吹响了向世

6、界名牌进军的号角。三、中国企业民族品牌的发展策略（一）增强品牌质量问题要塑造一个品牌产品、品牌企业，最基础的就是要保证产品的质量。没有好的质量一切都是空谈。但是我国的企业并没有多硬的产品质量，只能做到最初的加工，而剩下的精加工、包装、贴牌等部分只能由别人来完成，当然我们只能拿微薄的利润，这对于品牌的创立就无从谈起了。所以企业要提高自己的1、科技水平2、工作人员的能力线3、商业服务水平4、售后服务质量5、有专业的销售指导在全球经济一体化的背景下，要树立世界品质的思想，把企业品质目标与世界标准接轨，确定产品需要有关的质量、与产品设计有关的质量、与产品

7、设计的符合性有关的质量、与产品保证有关的质量。把提高产品的质量，满足客户的需求真正融入到生产、加工、宣传、检测等各个环节中去。（二）品牌定位突出民族文化性品牌定位突出品牌个性、民族性。要注意挖掘中华民族的文化来丰富品牌。提高品牌形象，做好广告宣传工作。在参考别国经验的前提下不照搬就抄，“因地制宜”，把别的品牌作为参考，不好的销售策略当作警示，真正做到“取其精华，弃其糟粕”，以此来发展自己的民族特色品牌，突出地方、民族性。（三）民族品牌企业的市场问题作为品牌产业，企业应该做好国内市场，并且好药不断的向国外市场发展。企业一开始就要制定好多元化的6营销

8、渠道，弥补单一渠道的不足，提高市场覆盖率，降低渠道成本，更好的满足客户需求。其次，还要不断的开拓二、三级市场，以此来满足更广大的消费人群