浅谈企业品牌策略课程论文

《浅谈企业品牌策略课程论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、课程论文（2011学年01学期）课程名称：企业管理专业班级：自动化0901姓名：汪华军学号：0408090122授课教师：潘敏绍兴文理学院元培学院《企业管理》课程论文教师评阅表题目：浅谈企业品牌策略班级：自动化0901学号：0408090122姓名：汪华军评阅标准得分师阅教评学习态度（学习态度能否认真，论文有无抄袭情况）（0〜10分）工作量（能否很好地完成规泄的工作量，内容是否全面完整）（0〜10分）规范要求（图形、表格、公式的表达是否清晰、正确，论文的书写是否符合规范化要求）（0〜15分）实际能力（能否认真阅读教师指定的参考资料、文献，是否能阅读与课程设计有关的白选资料；基础理

2、论和知识是否扎实，能否正确运用基本理论和基本技能；能否独立分析、解决设计问题，设计方案是否止确，冇无重大原则性错误；文字表达能力如何，能否准确地表达自己的设计思想或论文意图）（0〜40分）学识水平（论文是否冇独到见解或设计是否冇较大创新，对本论文议题是否有较深刻的分析和研究，论文是否有较人的实用价值或较高的学术水平，成果是否突出）（0〜25分）总计评阅教师评语（包括学习态度及工作量；课程设计（论文）内容及规范性；课程设计（论文）表达能力等方面）：评阅教师签字：年月日浅谈企业品牌策略摘要：21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌來建

3、立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业冇效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，有许多先进的经验值得借鉴。随着中国入世，许多外国品牌涌入中国。尽管部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌战略，然而更多的国内企业并没有认识到品牌战略的重要性。本文结合廿前我国企业品牌发展现状，分析了目前我国企业品牌现状以及存在的问题，并从多个角度阐述了如何开展品牌策略、把品牌做大做强的几种途径。关键字：企业；品牌；品牌策略一、导言随着经济

4、的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特冇标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者Z间的桥梁，又是企业定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与四方发达国家相比述有很大差距。大力推行品牌战略，冇助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。二、品

5、牌的含义美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使Z与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个完整的概念，它包括品牌名称和品牌标志。品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。三、品牌的作用在当今市场竞争屮，品牌具有重要作用，它体现一个金业的素质、信誉和形象。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段。1、品牌是体现经济实力的重要标志对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册

6、商标为发展载体，长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形彖的牛动集中展示。冇人预言：21世纪将是知名品牌争夺天下的世纪，以知名品牌的经济实力为后盾來分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。2、品牌是提高竞争能力的重要手段近年来，全球经济竞争日趋激烈，市场已由“产品消费”走向“品牌消费”。在日益多样化、个性化、细分化和复杂化的市场中，企业凭借一般竞争手段取得竞争优势的难度越来越大，依靠贴牌生产获得的成长空间也越来越小。同时，品牌作为一种资源，不仅木身具有巨大的价值，而且可以通过有效运作来控制更多的资源。目前，国际上流行的“一流企业卖标准，二流企

7、业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力”的经营理念，就是对这一现实的生动描述。3、品牌是推动产业发展的重要途径产业发展本质上就是落后产业的淘汰、传统产业的改造和新兴产业的涌现。事实上，没有核心技术，传统产业就不会得到实质性改造，即使改造了，素质也不会有大幅度的提升；没冇自主品牌，新兴产业体系很难建立，即使建立了，根基也不会稳固。只有培育和拥有核心技术，产业才有持续发展的源动力；只有创立和做大、做强自主品牌，产业才有不断提高的竞争力；只有核心技术和自主品牌冇机结合，经济才有持续快