浅谈地方台电视栏目民本意识

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1、浅谈地方台电视栏目民本意识摘要:在新媒体的冲击之下，地方电视台的生存空间一直是学界热议的话题。笔者认为，地方台电视栏目必须增强民本意识，讲述老百姓自己的事情,用老百姓的视角报到新闻;同时增强与受众的互动，使受众能够参与热点问题讨论，调动受众的兴趣。关键词:民奉意识;定位;报道资源;互动中图分类号:G222.3文献标识码:A文章编号:1009-8631(2010)01-0018-02引言：我们为什么要嗔诚面对观众”?对观众而言，我们只是众多声音和看点“之一”,观众缺了我们只是缺了一点乐趣，缺了一点丰富性,可对我们而言，观众就是“唯一”，我们失去观众就失去了一切。--孙玉

2、胜说这段话的时候，孙玉胜已经是中央电视台的副总编辑。从1984年进入央视，孙玉胜历任新闻评论部主任、新闻中心主任:从1993年以来他参与创办了《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《新闻调查》等栏目併参与策划了香港回归、澳门回归、国庆50周年、相逢2000年等大型直播报道。多年来的成功实践，使他有足够的权威说出这句话一一对我们而言，观众就是“唯一”，我们失去观众就失去了一切。—、从“讲述老百姓自己的故事”开始央视《东方时空--生活空间》的栏目标语“讲述老百姓自己的故事”，如今已经成为经典语句了，然而为了这样的栏目定位，《生活空间》却经历了相当长时间的曲折探索。从一

3、个濒临绝境的栏目倒如今家喻户晓的电视栏目，《生活空间》就是从讲述老百姓自己的故事开始，找到了栏目的出路，找到了栏目的生存空间。有学术界人士曾这样评价《生活空间》「从百姓的故事中看到了人性的光芒。”这种评价也从一个侧面说明:百姓是电视媒体不能忽视的对象，他们的生活状态是社会变革的缩影。这才是电视应当关注的主流。眼下电视媒体的竞争已进入了“战国时代：各频道广招人才,集全力竞相组建大型电视栏目，在收视率上可谓是攻城略地，笑傲江湖。仅南京一地，南京城市频道的《南京零距离》,主持人光头孟非，被大众亲切地称作“南京人的儿子”,收视率一路飙升至9,2%:南京科教频道的《法治现场》，

4、家长里短，法规德政，婆媳翁婿，世道情理,一一纳入视野,平均收视率为3.9%;南京新闻综合频道的《直播60分》，雅俗共赏。权威的特性使之成为沟通政府和百姓的桥梁,平均收视率达3.4%o这些栏目无一例外都在打造着栏目的“民本意识”。从“讲述老百姓自己的故事”开始,“民本意识”已经成为电视媒体，特别是地方电视媒体生存取胜的重要战略之一。二、“民本意识”成为地方台电视栏目的磐然选择根据新闻价值理论中的接近性原理，受众对于与自己在地理和心理上接近的人和事更关心，本地的人物和事情对于本地的观众有着天然的吸引力。对于地方台电视栏目来说，努力做到与本地区的百姓“零距离”，关注本地民生

5、,往往更能够得到本地观众的支持和参与。《南京零距离》的定位「我们就在你身边,我们与南京没有距离”;北京台《第七日》的定位「心疼老百姓，为老百姓说话”山东台《民生直通车》的定位:”直通千万家”。这些地方台成功电视栏目的定位，都在表达着一个意思，那就是--这是我们老百姓自己的栏目。明明白白的“民本意识”诉求。这些栏目的都把视角聚焦在了百姓、平民身上，反映他们的酸甜苦辣、悲欢离合，节目所讲述的平凡故事有可能发生在每个人身边,故事的主角仿若街坊邻里。更重要的是,栏目还给了老百姓一个话语空间,为他们说话、让他们说话,他们就是节目的主角，栏目就是他们的舞台。这样就打消了传统电视给

6、人的“敬而远之”的印象，使电视回归民本，回归人性和亲切,从而也使观众回归到电视身边。“民本意识”的电视运作使地方台电视经营迈上了良性循环的轨道。江苏教育电视台的栏目《服务到家》是以"关注社会，关注民生，服务大众,把触角伸八千家万户”为定位的民本栏目，仅开办当年广告经营收入就增长了1000万元，第二年的广告收入又增长了1500万元。三、“民本意识”使地方台电视栏目报道资源丰富百姓生活无非衣食住行、健康、安全、道德法律,这样看来栏目的报道题材就十分宽泛。北京《第七日》就是从老百姓的视角,把镜头对准了社区、街道、家庭、邻里，聚焦民众的日常生活，报道老百姓关心的凡人小事，以百

7、姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报到题材。他们的报道题材集中于饮食、出行、就医、就学、就业、考试、交通、治安、救助、纠纷、奇闻趣事、监督批评等。报道资源十分丰富,为栏目的长远发展提供了可靠的保障。《南京零距离》在内容上主要是社会新闻、生活资讯和投诉热线三部分。这三部分内容有一个统一的价值理念，就是让老百姓看了有用，是老百姓的身边事，能为老百姓排忧解难。只要是符合这个价值理念的选题都可以做。在批评监督这样的内容上，《南京零距离》、《第七日》等栏目也把握的非常到位，他们以一种“调解式”监督报道的方式来操作，收到了很好的社会效果，既丰富了荧屏,提