浅谈电视栏目的策划

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1、万方数据学术论坛2Q!Q盟：!!SCIENCE＆TECFINOLOOYINFORMATION浅谈电视栏目的策划张百玲(吉林电视台吉林长謇130033)摘要：瞳着电视传_睐的快速发展，一个新的职业群体—电视策划者在迅速崛起。成为电视媒体的内棱和主■。许多电视台谩置了策列机制．纷纷借助“外脑”开展策划。电税节目的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。有人t经说过，现在好的电花节目与其诧是做出来的，还不如说是策划出来的。一个好的蓑划是节目成功的一半．也就是说，策划如何，直接决定着一个栏目或节目的质量乃至成败。关键词：电视栏日策划中图分类号；G21文献标识码：A文章编号：1672--379l(Z010)

2、07(I)--0227--011什么是策划策划是指人们为了实现特定的目标，运用科学的理论和方法，系统地分析主客观条件，在掌握大量有关信息的基础上，提出若干预选方案，并从中选择出作为人们行动纲领的最佳方案的过程、也是一个提出问题，分析问题、解决问题的过程。在信息时代．人们从网络，从平角媒体，从方方面面都可能实现资源共享。电视媒体已经不大可能垄断独家资源，因此如何策划好和发展好电视特有的魅力，策划和调动好创作者的智慧，用独家视角去发现和开发电视栏目和资源，是电视策划者和电视编导者所面临的问题。据调查，节目定位不准，缺乏个性是许多栏目的通病，然而从视觉的角度说，栏目个性化，对象化是电视节目发展的趋

3、势。那么，电视栏目该如何进行策划呢?栏目策划创作和根本目的是为了给观众看的，观众的成分和他们对栏目的要求是策划人开设，构思栏目时要考虑的重要因素。在策划之初要从多方面挖掘定位的内涵，不仅有内容定位和观众对象定位而且还有时段定位，风格定位等定位方向。2确定节目与栏目宗旨和定位节目与栏目宗旨和定位是节目与栏目赖以生存的基础，应该讲所有的栏目都有自身的定位和宗旨，而这个宗旨是靠日常播出的节目来体现的。宗旨是一个栏目的旗帜，旗帜是否鲜明，靠节目来体现；节目是否有个性有特点，靠旗帜指引。有了好的栏目定位和宗旨还要策划好的选题。一个栏目的好看耐看程度，一方面取决与栏目定位和宗旨，另一方面还要看选题，选题

4、的新颖和深入是节目成功的基础。如央视一套的《新闻调查》栏目，其定位是社会热点问题和重大事件深度报道的新闻评论性栏目，在总的栏目定位基础上，其具体的节目选题也是各有不同。《新闻调查》正是凭借它的节目选题的成功换来了栏目的优秀和观众良好的口碑。一个题材使一个栏日产生了影响，而这个题材的来源恰恰是制作者与观众直接接触中采集而得到的。要寻找有意义有价值的题材，只有到老百姓当中去到观众中去，这是每一个电视策划者策划栏目和制作者创作的首要任务。如综艺栏目《今晚好时光》则要从题材的价值，导演的艺术追求，演员的表演风格等角度去挖掘选题，不然栏目策划和创作就会偏离自己各自的栏目定位与宗旨。3确定节目与栏目播出

5、时间和时长只有在固定的时间播出，才能在观众的心目中留下深刻的印象。栏目的时长要根据栏目定位和宗旨的需要，并非越长越好，也并非短一点好，栏目比较适宜的时长在十至三十分钟之间。播出时段的固定是栏目形成影响，生存和发展的又一个重要因素。电视栏目最忌播出非准时化，喜爱这个节目的观众每天的这个时候都会锁定频道等待节目的播出，如果不准时观众会极其失望。栏目也很难在观众心目中留下一个美好的形象，长此以往就会丧失该栏目的观众群。从观众反馈的情况来看，不固定播出的栏目观众是毫无印象的。4确定节目与栏目标志与包装片头电视栏目的自身形象是电视栏目内容和标志系统、包装系统的总和，也是电视策划和制作者内在精神和文化的

6、物化形式。这种物化形式是电视栏目形象的根基之一，也是促使自身栏目形象策划一定要做到定位准、金方位、系统化、创意妙、制作精的追求，通过一系列可视形象和语言形象，使观众时刻感受到栏目制作者的智慧和匠心，加深观众对栏目本身的感受和理解。如果说台标是电视台的“形象广告”的话，那栏目的片头及标志就是“产品广告”。它的任务和作用就是引导更多的观众对栏目内容加以关注。首先。它必须独特；其次，能引起观众注意和喜爱-另外，节目标题与栏目名称和标志的组合形式，字幕的出字方式，字体的选择，字形大小，主色和辅助色，基本制作风格和特技手段等，都是每个栏目在形象设计和创造过程中必须关注的问题。统一性和规范化随着栏目播出

7、次数的增加，每一细节都会在观众心目中留下深刻印象，成为栏目形象的重要组成部分。如中央电视台的《焦点访谈》，湖南卫视的《快乐大本营》等这些栏目在追求内在质置的同时，也非常注意栏目形象，精心策划的栏目形象如果被节目内容不断地赋予新的内涵，它的价值可能会超过内容本身。片头是栏目包装的重要组成部分，它起着对栏目进行形象化设计，包装和定位的作用。如新闻类节目《新闻联播》，经济类节目《经济半小时》，专题栏目《正大综艺》等