关于电视栏目策划的思考

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1、关于电视栏目策划的思考关于电视栏目策划的思考品牌化的自制电视栏目不仅是一个电视台的立台之本，也是频道核心竟争力的重要体现，更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的保证。自制电视栏目角力已成为中国电视竞争的主战场，并决定了未来电视竞争的格局及走向。所以说，作为电视工作者，办好电视栏目是大家共同的心愿，但是栏目办到什么程度才叫做好、如何才能办好电视栏目、这是我们首先要解决的问题。在这里我们要清楚，好的电视栏目不是一个抽象的概念，而是一个具体的概念，它要根据特定的时间、特定的地点、特定的观众群体来进行评价。

2、好栏目至少应该有以下三个标准：一、观众喜欢看；二、题材有储备；三、财力跟得上。比照这三个标准，我们可以发现，在外地公认的好栏目，在本地就不一定是好栏目;在中央台是好的栏目，来到地方就不一定是好栏目。正是由于在这个概念上认识的不明确，造成了借鉴、移植、模拟其至抄袭其他台栏目的失败，其惨痛教训，在电视界应该是有目共睹的了。尤其是全国各地一哄而起搞选秀节目，到最后重庆电视台的选秀节目被国家广电总局叫停，让我们不得不反思。为什么同样的创意，在外地受到热烈欢迎，在本地就没有人响应呢?为什么在外地很火的栏目，到了我

3、们这里就显得很平淡呢?其中一财力支持等方面，本地与外地、地方和中央都有很大的差异，而电视栏目的生产和消费要受到各个方面的制约，任何一个环节的忽略都可能造成整体的失败。那么，当电视人进行栏目策划时，应该从哪些方面预估栏目的生命力，以提高栏目策划的成功率呢?依笔者浅见，应遵循以下几个原则：个重耍原因就是观众的兴趣爱好、文化品位、栏目资源、人才储备、电视栏0耍符合当地观众欣赏口味我们策划电视栏目，首先要考虑到的是观众，当地的电视栏目一定要与当地观众的欣赏口味相一致。曲高和寡，肯定不行，太庸俗了更不行。当前，中

4、央电视台《百家讲坛》是一个很成功的栏目，但是当初这个栏冃也走了一段弯路。2001年7月9日《百家讲坛》开讲的时候，由学术界世界级的大家杨振宁、丁肇中带头讲授，首都名校名师一一登台，他们的目的就是办…所“开放大学”，架一座让“专家通向大众的桥梁”，定位在“文化品位、科学品质、教育品格”上，力图“建构时代常识，享受智慧人生”。从物理学、数学、生物学，到儒学、历史学、伦理学、女性问题，再到文学、书法、绘画、泰山美学，完完全全是一种“把大学课堂搬到电视上來”的讲学。它把对象锁定在文化水平较高的受众身上，但实践告

5、诉栏目组：电视是大众传媒，面向的是广大受众，而栏目却在做“学校的事”，做“学术上的、少数人的事”，从逻辑上多少有些行不通。《百家讲坛》高调开讲，效果却是“阳春白雪，和者盖寡”o虽然各方名校各路专家从2001年开坛的年中讲到年底，书生意气，挥斥方遒，但半年下来，“收视率几乎等于零”，几近面临停播的窘境。面对这样的问题，该栏目从中国的文化习惯入手，充分发掘中国文化历史浸润到每个人的H常生活这一特点，推出了“偏重历史，尤重经典”这…思路，满足了受众对于文化的渴求，从而正确地、成功地走进老百姓的心里。还有就是栏

6、目一改说教式的讲述方法，采取了最能让受众接受的、最贴近人性的、最符合受众习惯的“讲故事的方法”，将中国源远流长的文化、博大精深的学问传递给人们。这样的方式使栏目犹如百花丛中的一朵奇葩，吸引了越來越多受众关注的目光。2003年，北京小说家刘心武风度翩翩地登上了《百家讲坛》，讲起了“新解《红楼梦》”,一下使收视率大升。刘心武把一个学术性的知识讲课变成了一场文学性的电视说书。他妙趣横纶的讲学风格…下子就把观众吸引了过来，《百家讲坛》本来寥寥无几的观众而今变得人气旺盛起來。《百家讲坛》也好，其他栏目也好，没有观

7、众的捧场，就背离了电视作为大众传媒的初衷。所以办栏目，首先要研究当地观众的兴趣爱好。观众的欣赏口味也不是一成不变的，过去受欢迎的栏目，今天不一定受欢迎，今天受欢迎的栏目，谁都不敢保证明天依然有人看。上世纪80年代受欢迎的电视栏冃，我们记忆犹新，像《止大综艺》、《综艺大观》，在当吋中国老百姓文艺生活和对贫乏的背景下，这些栏目满足了观众大开眼界的精神需求。而今天，丰富多彩的艺术形式随处可见，许多观众不再像以前以一种非看不可的心情等待在电视机前了，这类栏目从热到冷也就不足为奇了。目前，乂有•批新的栏目，像《星

8、光大道》、《幸运52》等再次掀起热潮o这都体现了观众从过去被动看到今天主动参与的心理变化,他们希望走上荧屏展示自我。所以说，电视栏目不可以一劳永逸地稳坐钓鱼台，只有稳中求变、求新，方能满足观众永无止境的精神需求。电视栏冃要报道身边人身边事美国哥伦比亚广播公司有一个节目叫《幸存者》，它在美国一经播出就创造了收视率和广告费的“神话”，最终的获胜者揭晓当晚的收视观众达到了5800万，最后一期一小时的节冃广告收入达到3600万美元，而冃这个节目还获