浅谈电视栏目的策划技巧

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1、浅谈电视栏目的策划技巧作为一名基层电视台的编导，我通过十几年来的一线工作实践和一些相对宝贵的学习经历，对专题节目的策划及采编技巧方面小有一些心得，特归纳总结，供大家分享。栏目策划就是对一档电视节目进行内容、形式、结构、宗旨以及时长、包装、主持人等基本要素进行研究、分析，并最终确立形成一个新的栏目。这一过程我们称为栏目策划。栏目策划的定义是：“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高效率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体动作过程；是以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过

2、程。”首先电视专题节目的定位。电视专栏的定位是采编人员对播出节目的思想内容、性质、功能、受众范围、文化品味、地方特色与结构形态，表达方式的划定，也就是对栏目设置的目的、意义、内容、形式等作出的要求。栏目定位是一个栏目开设的出发点和立足点，它从根本上决定了一个栏目的方向，对栏目的具体节目有规范和指导的意义。栏目的定位集中表现在内容和形式上。定位一定要准确、鲜明、新颖、有特色，切忌含糊不清、模棱两可。在创办一档全新的电视专题节目的时候，应该把握第一原则，那就是回归世俗。因为本真已经成为时代潮流，世俗是一种真实之美。专栏节目的世俗化表现为平民化、生活

3、化、普通化。在如实的再现某种东西时，如果不能在抽象的意义上使它的含义更加丰富，那就是多此一举。真实是电视节目的生命，需要有灵魂的，是美的生命。“零度情感”的真实，只是对现实生活的一种客观复原，对世界的认识和描述。风格是观照世界的方式，作品风格受创作主体、时代影响很大，从而显出多样性。风格的形成是创作者日趋成熟的表现。情感是专题节目的创作核心，创作者必须身入、心入、情入，深刻体会和发掘情感。情感的表达方式主要有细节、空镜头、慢动作与定格。思辨意识使专题节目有重量，而观众也需要思辨。思辨哲理的表现必须形象化、应与情感相结合。电视节目成为高品味电视文

4、化的代表，知识性构成其文化意识基础，发掘深义文化则揭示文化意识本质，而节目中文化意识的显示首要的是关注人。文化意识、文化品味主要受创作主体制约。电视节目创作者应有审美意识，真必须上升到美。一部作品的美包括内容与形式两方面。内容美是内在的、本质的，形式美则是人的本质、力量的对象化。内容美与形式美必须统一，内容即形式，形式即内容。“凡物之美者，盈天地间焉是也，然必待人之神明才慧而见。”__叶燮《已畦文集•集唐诗序》。高品格电视文化应记录完整的生活，记录每一个普通人在生活中的勇气和坚强。例如母爱不仅仅是保障孩子冷暖，不仅仅为抚养孩子半世，

5、而成为一种思想的延续，一种精神的哺育，一种可以称之为高尚、圣洁的爱。母爱不再意味着苦难和无畏的奉献，而是建立在智慧和力量上的美丽和幸福。只有这样，母爱才超越了“感伤主义”，不再是狭义的母亲，而成为社会母亲，从而永恒化，母爱上升到一种美。美是人类永远的追求，是艺术的最高理想。电视节目的创作者应有美的意识，提高作品的美学品味。审美真实有较强的主观性，本质真实难以企及。因此，现实真实最真。事实是基础，而非目的。专题节目应立足真实而后超越真实。人类艺术的发展，电影、电视的诞生，声画合一，视听融汇，才恢复、创造出了一个完整的艺术世界。电视节目主持人对电视

6、节目的成败有重大影响，节目主持人的基本特征是人格化传播和对象化传播，是人际传播和大众传播的结合。主持人应该具有极强的政治责任感、道德品质、常识、创造力、魅力等是一个主持人必须具备的素质。主持人的言语行为和非言语行为作为传播手段，主持人主体行为是一种非色表演。其中主持人的风格表现在个人气质、选题与思想的独特视角、审美理想和趣味等方面，主持人风格受节目内容与形式的制约。此外栏目的策划还应该注重包装与推广。栏目的包装包括栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片等。电视节目栏目化是电视发展成熟的标志，栏目的优越性表现在：管理有序化，便于与观众交流

7、，可充分发挥电视的多种功能。专栏节目的特征是：固定化、综合性、参与性。栏目定位包括内容、形式、风格的定位。专栏节目的杂志化是栏目化的再发展，是统一与“杂”的相融。我国目前电视专栏节目分为公开型、对象型、服务型三大类。当前中国电视正处于策划人时代，一个栏目运行的成功与否，策划将起到关键性甚至可以说是决定性作用。衷心的希望一点小经验可以值得大家借鉴。