使用技巧：电视栏目策划的方法.docx

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1、实用技巧：电视栏目策划的方法策划又称“筹划”“谋划”，含有计划、打算之意，它与决策紧密相关。电视节目从策划到制作播出，是一个系统工程，就像一个生产流水线一样，策划是节目成功不可忽视的一环。电视栏目策划是指策划者遵照电视栏目生产和运作规律，对电视栏目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证，并形成具有指导性文案的一种电视行为。电视栏目策划的目的就是以形成具有统一时间长度、固定播出时间、类似内容、相同结构和统一风格的栏目为目标的创作过程。四、电视栏目策划的方法(一）确定好栏目的宗旨、定位和名称1.栏

2、目宗旨和定位栏目定位是一个栏目开设的出发点和立足点，它从根本上决定了一个栏目的方向，对于栏目的具体节目内容、结构和形式等有明确化的指导意义。栏目的宗旨和定位直接影响到栏目的选题范围和目标受众，甚至题材选择，风格特点等等。类似于广告的主题定位，对后面其他元素起决定性作用。电视栏目与现实生活和人联系紧密，电视栏目视听的逼真性使它对观众的作用很大。因此，电视栏目应充分体现出自身的价值立场和情感关怀，对社会形成精神抚慰，对社会风气形成正向带动，对社会价值观形成积极引领，实现媒体的社会责任。(1)目标定位。策划电视栏目必须有明确

3、的目标定位，栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性，有了目标定位，栏目的发展才有战略性的长远规划。如《幸运52》栏目创办初始，目标便是坚持打造全国知名的王牌益智节目。(2)类型定位。在策划一档电视栏目时，栏目的类型必须有明确的定位，从内容上看，栏目的类型定位有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类。从栏目的表现形式上看，栏目的类型定位有纪实类、炒作类、益智类、谈话类。栏目策划初始类型定位必须明确，这样才能使栏目正常发展。《幸运52》的类型定位是把自己打造成一档打破娱乐类、知识竞赛类节目界限，有机地将游戏与

4、知识普及融为一体，充分调动观众参与热情的益智节目。《幸运52》同时也成为知识性、游戏性与竞赛性并重，场内外互动的益智性互动性节目。(3)受众定位。栏目的宗旨与目标、类型定位实现后，必须要对其受众进行定位，受众定位是指确定栏目适合哪个特定的收视人群，以及他们的性别、年龄、职业、收人等因素。栏目的时长、时段、播出周期、成长周期等也要相应进行定位。2.栏目名称(1)栏目名称选择。古人说的好“题好一半文”，一个好的栏目名称的选择是栏目成功的第一步。如同一篇文章需要一个响亮的标题，一首歌需要有一个吸引人的名字。《非诚勿扰》是一个

5、很好的案例，名称简短，朗朗上口，很容易让观众形成记忆。作为一档相亲栏目，非诚勿扰这个词语可以将相亲的庄重性、诚挚性表达出来，有效的中和电视相亲给人的矫揉造作感。同时，冯小刚的电影《非诚勿扰》的热映，题材内容的近似性和冯氏幽默在人们心目中的独特地位，使人们因为电影对栏目具有一定的亲切感，形成一定的心理期待。回顾我们前面提到的热播电视栏目，我们发现简短性，表意的明确性，主题的突出性是其主要特征，一目了然。我们还可以通过电视栏目名称来实现文化传播责任，弘扬人文精神、如中央电视台的两岸文化交流的访谈节目《天涯共此时》，其名称出

6、自张九龄《望月怀远》中的“海上生明月，天涯共此时”一句，是望月而念远方亲人之作，此处的借用以言有尽意无穷的方式流露出两岸血浓于水的亲情。民族传统文化符号的使用不但起到了维系民族情结的作用，也容易激发观众的民族归属感和自豪感。(2)栏目名称应避免的情况。过分雷同、缺乏个性。中央电视台播出《天天饮食》之后，各大电视台出现了一系列的“天天栏目”，如《天天影视》《天天财经》《天天影视圈》等。电视栏目中的高频词汇有：新闻、中国、天下、故事、报道、第一、非常、明星、世界、人生、今日、百姓等等。过分夸大、名不副实。很多电视台都推出了

7、《环球XX》或《世界XX》的栏目，旨在将世界奇观呈现在人们面前，但具体栏目除了零零星星的国外新闻，视点基本聚焦在国内，视野也根本不够国际化。过分夸大的栏目名称不但给观众以欺骗感，制作人员的制作过程会因为过大的题目无从下手。栏目命名应该避免乖张怪异、过分含糊。中央电视台《生活567》栏目，是一个讲述农民生活故事的栏目，但是这个故事和567之间到底是什么关系，567代表的是什么含义让人摸不到头脑。3.确定栏目的结构和形态栏目的结构与形态的策划既关系着栏目的可视性，又关系着内容选题的广泛性和栏目的持久性。由于栏目具有播出准时

8、、播出量大的特点，因此在策划栏目结构与形态时要注意其开放与包容，要用“批量”化和系列化的眼光去确定选题内容以及对制作人员的调度和机器设备的安排，以确11“人文精神”一词起源于欧洲文艺复兴时期，并由此被广泛发扬与传承，它反对愚昧、迷信，提倡个性发展与思想解放，尤其尊重人的存在价值。在中国，人文精神也是源远流长，《周易》中的“关乎人文