新媒介快速發展背景下女性雜志傳播策略研究

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1、新媒介快速發展背景下女性雜志傳播策略研究［摘要］本文對新媒介快速發展背景下我國女性雜志發展存在的問題進行瞭剖析，分析瞭我國女性雜志五大未來發展趨勢，並在這些分析基礎上，提出瞭新媒介發展背景下我女性雜志傳播的一些對策［關鍵詞］女性雜志；發展趨勢；傳播策略［中圖分類號］F270［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432(2011)26-0218-021新媒介快速發展背景下我女性雜志發展的問題(1)同質化嚴重。在經濟學中，我們都明白一個道理，一個市場的容量是有限的，大量的競爭者，帶來的必然是巨大的競爭壓力。盡管每一本女性雜志都在宣揚

2、自己的與眾不同,但其實質的與眾一致也成為女性雜志的一大“特點”。在內容上，同類雜志在版式設計、內容上都存在很大的相似性，雖然許多欄目的名稱不同，但是欄目的設置內容幾乎一樣。這樣也就使雜志成瞭互相的替代品，因為許多雜志幾乎隻是在重復，太多的趨同，使雜志失去瞭應有的個性和風采。在信息如此大量的時代，同類雜志的重復導致瞭極大的浪費，這不僅是對於出版社的人力、物力、財力的浪費，同時對於讀者同類雜志的購買也是浪費。長此下去,讀者群體隻會被不斷瓜分，甚至難有固定讀者群體，結果隻能自我消亡。縱然女性雜志種類繁多，百花齊放，但缺乏鮮明的個性的現實

3、，仍會影響未來女性雜志的發展(1)缺少原創性。對於當今的女性生活和時尚缺乏雜志自身的獨特見解，一味模仿抄襲,這是很多女性雜志的通病。現在的女性雜志不是簡單地對於商品的廣告宣傳，如果女性雜志所傳播的僅僅是對於國際品牌的時裝、服飾、香水、化妝品、護膚品、珠寶首飾等高檔消費品的宣傳，那麼這就錯瞭。因為雜志所需傳播的並非物質的消費主義而是一種女性的文化。而且簡單的片，抄襲的文字並不是雜志所要傳播的主旨，雜志所要傳達的文化才是傳播本質。現在很多的女性雜志在編輯過程中不認真思考中的現實生活，而是一味地以引進國外的理念為由，對於真正的文化、時尚

4、的基本元素沒有徹底的理解，而是表層化的改頭換面，使不少選題與真正的時尚相違背，使得很多的時尚雜志變成商品的目錄,而真正的宣傳流行的時尚之風卻視而不見，遠離瞭時尚這個主題(1)過分宣揚消費主義文化,缺乏人文色彩和思想內涵。絕大多數時尚雜志過多宣揚奢靡的貴族化傾向和拜金主義,缺少真實自然、健康向上的內容，遠離瞭他們真正的讀者。時尚雜志，反復地鼓勵讀者要享受生活，要提升自我，要追求精神上的滿足，但是這種享受、這種提升、這種滿足完全建立在消費的基礎上。雜志行文間無不流露出對物質生活的向往和贊美，著力渲染成功女人優越的物質生活。它所傳播的時

5、尚文化以赤裸裸的消費為特色，以對單純的物質消費的宣揚取代瞭時尚文化的本質和全部，物的豪華掩蓋瞭其人文色彩的蒼白。其原本應有的思想性成為美麗奢華的附庸。在讀者感官享受和欲望膨脹之後，內心卻是空洞一片。因此“缺乏思想性和獨到見解，是時尚雜志的一個通病”(1)過高的成本壓力。在網絡發達的今天,信息的大量充斥使人們在很多的情況下可以通過網絡的途徑免費的獲得自己所需的信息，這些既威脅女性雜志的發展，也是威脅傳統紙媒發展的一個重要原因。女性雜志的一大特點就是精美的包裝，精致的印刷，特別是時尚類的雜志基本都是銅版紙印刷，這些都花費瞭出版社大量的

6、錢財，也給出版社帶來瞭巨大的成本壓力。同時,這些精美的包裝也成為環保主義者詬病的對象2新媒介快速發展背景下我女性雜志的未來發展趨(1)品牌差異化是我國女性雜志的第一大發展趨勢。我國女性雜志將來必定進一步細分讀者市場，樹立自身特色，實現品牌差異化。在同質化競爭非常嚴重的女性時尚雜志界,細分讀者市場，明確自身特色，發展自身風格,挖掘新的市場點是取勝的關鍵。女性時尚雜志作為精神產品和物質產品的統一體，更為註重產品的個性和風格。就像有人說：“就像人一樣，成功的雜志能反映他們獨特的哲學、活力、學識以及智慧。”無論是從內容還是形式上，不同的女

7、性時尚類雜志都力圖從不同的側面表現自己的個性。雜志是所有媒介裡面專業化程度最高，最能接受和體現分眾思想的媒體。要在這個市場中真正贏得一席之位，就應該從根本上認識到自身作為大眾媒體的特性，正確地把握現時受眾的進一步分層，敏銳地捕捉市場空白點，進一步開拓原有的目標受眾，從中開辟新的讀者群體。凡成功的女性時尚雜志都有明確的個性化品牌定位和目標讀者，從刊物的選題策劃到整體設計，都直接指向一個具有特定的消費能力和審美趣味的讀者群體⑵女性時尚雜志“中洋結合”是我國女性雜志的第二大發展趨勢。對於中國的女性時尚雜志，立足於我國時尚文化，在深入挖掘

8、、解讀的基礎上學習和引進國外時尚雜志經驗。女性時尚雜志在編輯過程中不認真思考中國“本土時尚”,而是過分模仿國外流行元素，使中國本土內容在很大程度上被“洋化”，造成本土內容的膚淺和粗糙，缺乏深度和廣度《VOGUE》編輯部主任李捷說：“隻有中的時尚產業