探索分眾傳播格局下的媒體發展戰略

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1、探索分衆傳播格局下的媒體發展戰略胡錦濤總書記2008年6月20日考察人民日報時強調，要從社會輿論多層次的實際出發，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局隨著社會的發展和技術的不斷進步，不同的經濟狀態，不同的傳播願望，不同的用戶需求，使得市場分割越來越細，受眾向不同渠道分流，並催生傳媒模式的變革和創新。可以說，媒體分眾化傳播步伐的加快，使得新的傳媒格局逐步形成傳媒必須清醒認識

2、到人類信息傳播的這一變化，清醒認識媒體分眾化對象化的新趨勢，認清當今媒體的生態和傳播環境，並尋找相應的對策，在信息的傳播中占據主動。要從多層次的社會輿論場業已形成的實際出發，在文化體制改革的大背景下，統籌傳統媒體與新興媒體發展，強化融合與創新，探索分眾傳播格局下的媒體發展戰略把握趨勢，區分市場：依據受眾需要，確定不同的傳播方式區分市場就是要細分受眾群，就是依據受眾的動機、需要、欲望等諸方面的差異，把受眾劃分為若幹個受眾群，從而確定不同的傳播方式受眾需求因性別、年齡、收入、居住、地點、文化傳統及需

3、求層次的差異而呈現千差萬別。通過細分受眾群，增強傳媒的適應能力和應變能力，避免在傳播中分散用力，揚長避短，以多元對多元，才能有的放矢地開展針對性傳播近年來。湖北日報傳媒集團與時俱進，密切跟蹤媒體發展趨勢，在媒體發展戰略中，堅持“一主兩翼”方針，即以報紙為主體,期刊和網站為兩翼，全面壯大媒體實力，實現全方位傳播。表現在：鞏固瞭報紙的傳統優勢，使得傳統報業持續發展，以湖北日報為旗艦，先後創辦楚天都市報、楚天金報、體育周報、農村新報、楚天都市報襄樊版、手機報，收購三峽晚報。其次。不斷壯大期刊群，以特別

4、關註為龍頭，前衛、可樂、愛你、傢庭保健、大武漢、城市情報、新聞前哨、黨員生活等不斷成長。第三，創辦新興媒體，擁有省政府門戶網站、省重點新聞網站荊楚網和與騰訊合資創辦的騰訊•大楚網精確定位，多點覆蓋：立足於定向服務，鎖定受眾群需求細我國學者黃旦教授對分眾化傳播作過一些歸納，如內容更加專門化，接受者更為自由、主動富有選擇餘地，傳播者必須更加關心和瞭解接受者的各種需要等根據這些特點，我們就應根據不同媒體的屬性和定位，立足於定向服務，把鎖定的這部分受眾群的需求細化，使受眾的閱讀心理從可看轉向必看湖北日報

5、傳媒集團目前擁有省政府門戶網站、省重點新聞網站荊楚網和與騰訊合資創辦的騰訊•大楚網，三網三種運行和傳播模式，實現受眾的分層覆蓋--省政府門戶網站：湖北省人民政府門戶網站於2006年8月交由湖北日報傳媒集團承辦。自2006年12月1日改版開通以來，堅持以社會和公眾為中心的理念，突出政務特色，拓展公益服務，已成為湖北省政府面向社會的重要窗口、與公眾互動交流的重要渠道2008年，省政府門戶網站編輯部整合資源、精簡結構、突出重點、展現特色，對省政府門戶網站進行瞭改版，進一步完善架構、充實內容、增強功能，

6、完善網上辦事功能，增強公眾互動功能，打造“新聞發佈會”、“在線訪談”等品牌欄目；全力服務中心工作，充分展示我省改革發展進程中取得的各項成績。同時，加強瞭省直部門和省內各市州的信息報道省政府門戶網站現有政府領導、湖北概況、政務公開、網上辦事、互動交流等一級欄目，50多項二、三級欄目，集中展示湖北省政務公開、網上辦事、互動交流三大功能，提升瞭網站功能，增強瞭參與性--荊楚網：荊楚網作為省級重點新聞網站，影響力與日俱增，在2008年舉行的第18屆中國新聞獎評選中，集團獲得兩件一等獎，其中一件就來自於荊

7、楚網的網絡評論。10月份，由中國出版工作者協會和中國出版科學研究所主辦的中國出版業網站年度評選揭曉，荊楚網排名第六，進入十強荊楚網著力提升資訊整合與新聞評論原創、基礎技術應用、自主經營等三種能力，加強事業發展的核心競爭力--大楚網：騰訊大楚網由湖北日報傳媒集團與深圳騰訊公司合資經營。自2008年7月22日正式上線後騰訊•大楚網不斷將“最武漢、最生活”的本土資訊推送到湖北網友面前，形成新聞、行業、生活三大內容資訊平臺。不到一年時間，大楚網成為武漢點擊率最高、最受網民關註的網站。目前，騰訊•大楚網日

8、頁面流量穩定在1000萬左右相當於每日有100萬左右用戶登陸並查看資訊。其投入之小和發展速度之快是紙質媒體不可想象的分工組合。載體互補：發揮各自優勢。達到輿論無縫覆蓋把大眾和小眾的關系理清楚，把大眾和分眾的特點把握好。進行分工組合，載體互補，才能達到輿論的無縫覆蓋著名學者閔大洪說：“在高度數字化的今天，傳統媒體的戰略應是根據傳播格局和媒介市場此消彼長的變化，發揮各自優勢,針對不同終端、不同用戶，多次生成數字內容產品，以獲得更好的社會和經濟效益。”2008年5月底6月初，北京奧運聖火在湖北武漢、宜