中國體育產業發展戰略分析與選擇

《中國體育產業發展戰略分析與選擇》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中國體育產業發展戰略分析與選擇摘要體育産業已經成為我國新興産業發展一個重要組成部分，但其發展較比歐美發達國傢還有很大距離。本文首先瞭解體育產業的概念及中國體育產業發展狀況，采用“SWOT”分析法，制定出增長性戰略，並提出加大政府支持、進一步完善體育産業政策。舉辦賽事體育等對策，來實現中國體育產業又好又快的發展關鍵詞體育産業；swoT分析；增長型戰略、中國體育產業發展狀況隨著我國體育地位在國際上的提髙，體育強國意識刺激瞭體育消費在國內的直線增加，從而帶動瞭國內體育產業的發展。在這個大背景下，中國的體育事業也得到瞭全面的

2、發展，群眾體育蓬勃興起，經常參加體育鍛煉的人口不斷增多;競技體育實力也不斷增強，中國運動員不僅在國外體壇摘金奪銀，而且在國際賽場上屢創佳績、為國爭光。體育基礎設施建設快速發展，中國的體育場地從解放初幾乎沒有發展到現在的遍地開花。體育產業發展勢頭良好，其他事業也呈現較快發展的良好態勢。但是中國的體育產業為新興產業。無論從政府財政支持、全民重視、體育推廣等方面，較發達國傢的體育產業還有很長的路要走因此，發展中國體育產業要充分分析外部環境以及自身特點，不能盲目的大量投入資源，造成資源的浪費。我們要有全局的戰略目標，要建立長

3、遠的發展方向和奮鬥目標，明確在市場競爭中的地位，提髙自身的獲利能力和經濟效益。由此可見，戰略的制定和選擇對中國體育產業起著重要的作二、中國體育産業發展戰略分析體育產業是一個開放的經濟系統，它的經營管理活動自然受客觀環境的控制和影響。體育產業的產生、生存和發展不僅是因為它們的產品或服務能滿足社會的需要，而且也是因為它們能適應自身所處的環境。所以把握環境的現狀及未來的變化趨勢，利用有利於體育產業發展的機會，避開環境的威脅因素是制定戰略的首要問題。因此，我們引入SWOT分析法，對中國體育產業發展的環境和自身特點做全面的分析

4、（一）發展優勢分析1産業結構的調整升級，奧運帶來的契機我國產業結構調整和升級，為體育産業提供瞭難得的發展機遇。産業結構調整和升級為體育産業的發展提供三巾利的條件：①能夠得到國傢產業政策的扶持；②產業結構調整會給體育產業帶來更多的社會投資：③産業結構調整會給體育産業帶來更多高素質經營管理人才。北京2008奧運會給我國體育產業帶來的發展契機。2008年奧運會是中國體育產業難得的歷史機遇。據有關資料，北京申奧成功將在7年內平均每年拉動中國GDP增長0.3〜0.4個百分點。奧運會的市場運作給體育產業帶來瞭豐厚的經濟效益2迅速

5、增長的體育需求隨著我國經濟的高速發展和人們生活水平的提高，人們對體育需求也開始發生瞭變化。由過去的單一化需求向多元化的需求發展，人們不在滿足廣播操、工間操這樣簡單的體育供給，轉而追求符合自身條件和消費水平的健身、娛樂、休閑、探險類的體育需求，各類新型運動休閑娛樂項目不斷湧現，如旅遊體育、假日體育、傢庭體育等。快速增長的體育需求恰恰是體育產業發展最主要的推動力（二）發展劣勢分析1中國體育發展的觀念滯後由於財政資金主要用於基礎設施建設，所以用到體育產業的資金相對匱乏，基本上不能顧及我國體育產業的發展，加上中國體育收人對第

6、三產業年度增加值的貢獻非常小，更沒有把體育產業納入國民經濟發展規劃之中。近年來，我國相關部門組織力量對體育產業發展的情況進行瞭專門調查和較為深入的研究，提出瞭發展思路，但並沒有進行體育產業發展的戰略規劃工作，仍然停留在觀念轉變階段2沒有形成中國特色的體育產業發展模式中國具有很多自然資源的優勢，但由於人員、精力、素質以及觀念等原因，中國在發展自身優勢特色體育産業方面還處於較為初步的發展階段。而中國的體育收入的情況主要依靠體育彩票，並沒有形成歐美足球、籃球等大型的賽事收入市場。所以中國把發展體育産業的目標，主要定在體育彩

7、票上，沒有很好的結合自身的優勢去發展其他方面，沒有形成中國特有的産業體系，沒有形成適應中國特點的發展模式（三）發展機遇分析1産業結構調整將使體育産業成為發展重點改革開放以來，中國正在經歷工業化快速發展的階段。正在經歷經濟和社會結構變化的時期，産業結構正在經歷巨大的變化。在這個大背景下，中國的產業結構調整將對本國的體育産業發展産生深刻的影響。①中國的產業結構調整會為體育産業贏得更多的投資機會；②中國體育産業可能得到國傢產業政策的扶持；③中國的產業結構調整會給體育產業帶來更多的高素質的管理人才。在工業化時期，高素質的管理

8、人才主要集中在第二産業，而到瞭後工業化時期，高素質的管理人才會出現向第三産業轉移的趨勢2體育市場有巨大的社會需求在體育產業中，體育健身娛樂業擁有最大的消費群體和市場空間，而影響健身娛樂業發展的因素很多，如：地區國民生產總值、地區人均國民生產總值、地區居民可支配收入、體育消費人群等。中國每年的經濟增長水平都達到瞭8%左右，這樣一方面給城鄉居民帶來