新媒介快速发展背景下女性杂志传播策略研究

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1、新媒介快速发展背景下女性杂志传播策略研究［摘要］本文对新媒介快速发展背景下我国女性杂志发展存在的问题进行了剖析,分析了我国女性杂志五大未来发展趋势,并在这些分析基础上,提出了新媒介发展背景下我国女性杂志传播的一些对策。　　［关键词］女性杂志；发展趋势；传播策略　　［］F270［］A［］1005-6432（2011）26-0218-02　　　　1新媒介快速发展背景下我国女性杂志发展的问题　　(1)同质化严重。在经济学中,我们都明白一个道理,一个市场的容量是有限的,大量的竞争者,带来的必然是巨大的竞争压力。尽管每一本女性杂志都在宣扬自己的与众不同,但其实质的与

2、众一致也成为女性杂志的一大“特点”。在内容上,同类杂志在版式设计、内容上都存在很大的相似性,虽然许多栏目的名称不同,但是栏目的设置内容几乎一样。这样也就使杂志成了互相的替代品,因为许多杂志几乎只是在重复,太多的趋同,使杂志失去了应有的个性和风采。在信息如此大量的时代,同类杂志的重复导致了极大的浪费,这不仅是对于出版社的人力、物力、财力的浪费,同时对于读者同类杂志的购买也是浪费。长此下去,读者群体只会被不断瓜分,甚至难有固定读者群体,结果只能自我消亡。纵然女性杂志种类繁多,百花齐放,但缺乏鲜明的个性的现实,仍会影响未来女性杂志的发展。　　(2)缺少原创性。对

3、于当今的女性生活和时尚缺乏杂志自身的独特见解,一味模仿抄袭,这是很多女性杂志的通病。现在的女性杂志不是简单地对于商品的广告宣传，如果女性杂志所传播的仅仅是对于国际品牌的时装、服饰、香水、化妆品、护肤品、珠宝首饰等高档消费品的宣传,那么这就错了。因为杂志所需传播的并非物质的消费主义而是一种女性的文化。而且简单的图片,抄袭的文字并不是杂志所要传播的主旨,杂志所要传达的文化才是传播本质。现在很多的女性杂志在编辑过程中不认真思考中国的现实生活,而是一味地以引进国外的理念为由,对于真正的文化、时尚的基本元素没有彻底的理解,而是表层化的改头换面,使不少选题与真正的时尚

4、相违背,使得很多的时尚杂志变成商品的目录,而真正的宣传流行的时尚之风却视而不见,远离了时尚这个主题。　　(3)过分宣扬消费主义文化,缺乏人文色彩和思想内涵。绝大多数时尚杂志过多宣扬奢靡的贵族化倾向和拜金主义,缺少真实自然、健康向上的内容,远离了他们真正的读者。时尚杂志,反复地鼓励读者要享受生活,要提升自我,要追求精神上的满足,但是这种享受、这种提升、这种满足完全建立在消费的基础上。杂志行文间无不流露出对物质生活的向往和赞美,着力渲染成功女人优越的物质生活。它所传播的时尚文化以赤裸裸的消费为特色,以对单纯的物质消费的宣扬取代了时尚文化的本质和全部,物的豪华掩

5、盖了其人文色彩的苍白。其原本应有的思想性成为美丽奢华的附庸。在读者感官享受和欲望膨胀之后,内心却是空洞一片。因此“缺乏思想性和独到见解,是时尚杂志的一个通病”。　　(4)过高的成本压力。在X络发达的今天,信息的大量充斥使人们在很多的情况下可以通过X络的途径免费的获得自己所需的信息,这些既威胁女性杂志的发展,也是威胁传统纸媒发展的一个重要原因。女性杂志的一大特点就是精美的包装,精致的印刷,特别是时尚类的杂志基本都是铜版纸印刷,这些都花费了出版社大量的钱财,也给出版社带来了巨大的成本压力。同时,这些精美的包装也成为环保主义者诟病的对象。　　2新媒介快速发展背景

6、下我国女性杂志的未来发展趋势　　(1)品牌差异化是我国女性杂志的第一大发展趋势。我国女性杂志将来必定进一步细分读者市场,树立自身特色,实现品牌差异化。在同质化竞争非常严重的女性时尚杂志界,细分读者市场,明确自身特色,发展自身风格,挖掘新的市场点是取胜的关键。女性时尚杂志作为精神产品和物质产品的统一体,更为注重产品的个性和风格。就像有人说：“就像人一样,成功的杂志能反映他们独特的哲学、活力、学识以及智慧。”无论是从内容还是形式上,不同的女性时尚类杂志都力图从不同的侧面表现自己的个性。杂志是所有媒介里面专业化程度最高,最能接受和体现分众思想的媒体。要在这个市场

7、中真正赢得一席之位,就应该从根本上认识到自身作为大众媒体的特性,正确地把握现时受众的进一步分层,敏锐地捕捉市场空白点,进一步开拓原有的目标受众,从中开辟新的读者群体。凡成功的女性时尚杂志都有明确的个性化品牌定位和目标读者,从刊物的选题策划到整体设计,都直接指向一个具有特定的消费能力和审美趣味的读者群体。　　(2)女性时尚杂志“中洋结合”是我国女性杂志的第二大发展趋势。对于中国的女性时尚杂志,立足于我国时尚文化,在深入挖掘、解读的基础上学习和引进国外时尚杂志经验。女性时尚杂志在编辑过程中不认真思考中国“本土时尚”,而是过分模仿国外流行元素,使中国本土内容在很

8、大程度上被“洋化”,造成本土内容的肤浅和粗糙,缺乏深度和广度。