廣播――現狀與發展策略

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1、廣播一一現狀與發展策略【摘要】伴隨著中國新聞傳播事業的不斷發展，各種媒體之間的競爭也隨之不斷加劇。作為三大傳統媒體之一的廣播媒體，在生存和發展中遇到瞭一些困難和挑戰。本文將闡述：中國廣播媒體在擁有一批固定的忠實受眾群的同時，較之其他傳播媒介仍處於劣勢的現狀，並探討改變現狀應采取的科學有效的發展策略【關鍵詞】忠實受眾數字音頻專業化、類型化區域性大臺隨著中國新聞媒體的快速發展及新聞媒體在更大范圍參與際媒騁的競爭，廣播媒騁將面臨巨大的機遇和挑戰。一方面,據央視-索福瑞發佈的2004年全國20城市第一波收聽率調查結果顯示,我國主要城市廣播聽眾（指10歲及以上廣

2、播可觸達人群）平均每天有56%的比例接觸到廣播，人均每天收聽廣播的時間為58分鐘，顯示瞭廣播在中國歷經瞭幾十年的發展後擁有瞭強大生命力和廣泛的受眾基礎。但是廣播自身特點所存在的不利因素，廣告收入份額低，品牌企業投放廣告嚴重不足等等問題讓廣播的現狀不容樂觀。另一方面，由於我國的廣播是黨和政府的“喉舌”，負有社會教育使命，不可能像國外的廣播媒體一樣全部推向市場，節目也不可能全部由市場來決定取舍，因此，中國廣播需要找到適合自己的發展策略，積極主動地改革創新中國廣播的現狀是，一方面廣播具有一批忠實受眾和市場需求，另一方面又存在一些問題，導致其發展不太樂觀廣播媒

3、體傳播的信息是通過無線電波傳送給受眾的，收音機是可以移動的，受眾是不必像看電視、電腦一樣固定地坐在一處,或是像讀報那樣是必須靜止的。利用廣播獲取信息時，可以一邊收聽廣播一邊做其它的事一一比如行路、吃飯等，廣播的這一伴隨性特點滿足瞭一些移動性強的受眾的要求。司機朋友是其中最具代表性的同時也是廣播受眾中的主力軍之一，司機朋友們可以很方便地收聽而不會影響正常駕駛。所以現在一些交通廣播電臺很受歡迎。廣播受眾中的另一主力軍是學生，其中最穩定的受眾群算是住校的高等院校的學生瞭。這些學生由於受到客觀原因的限制，很難獲取信息，對他們而言廣播是一種既便宜又方便的獲取信息

4、的渠道，隻要擁有一臺收音機就可以瞭。一些關於娛樂、音樂方面的電臺很受這一群體的喜愛和青睞，很有市場。此外，由於廣播對受眾的受教育程度的要求不是很髙，一般受眾在獲取信息時不存在任何語言上的障礙，所以它還有一些受教育不是很多的受眾。還有一些比較年長點的受眾，他們常常是廣播一些固定節目比如評書、戲曲等類型節目的忠實受眾。正是上述這些相對穩定的受眾的存在，才使中的廣播得以繼續存在和發展。可見，中國廣播經歷瞭幾十年的發展，贏得瞭一群相當忠實的受眾群，他們是中國廣播存在和發展的根本動力和強有力後盾但是,中國目前現有的廣播電臺中普遍存著的以下一些問題：綜合性電臺的廣

5、播節目全但是不精，節目多而聽眾少，廣告資源少。新聞信息雷同，報道方式定，缺少地方特色。廣播節目趨向於娛樂化，缺乏文化內涵，缺乏深度。容易流失一些優秀的新聞人才等等。這些問題在一定程度上不利於廣播媒體的發展，使作為傳統媒體的廣播媒介在面對新形勢下的挑戰和競爭時遇到瞭許多問題在新世紀，經濟全球化、信息網絡化已成為歷史發展的趨勢的情況下，面對國際國內形勢的挑戰和信息網絡化對廣播發展帶來的機遇，全各省、市廣播電臺也在積極探討媒體發展新思路,加快媒體集團化發展步伐，以形成較強實力。本文試從以下幾個方面來探討廣播的發展策略1、在技術方面要發展創新中國廣播的技術要有

6、自己的優勢，不能跟在同類媒體的後面。廣播在經歷瞭調幅、調頻兩個技術階段發展後，進入瞭一個新的階段一一數字音頻。基於數字音頻技術的發展，中國的廣播可以充分利用這項技術進行衛星數字音頻廣播的嘗試，它是衛星技術與數字音頻技術的一種有效結合，具有音質純淨、抗幹擾能力強、便於增加頻率的數量等多種優點。充分借助衛星技術和數字技術，廣播可以傳播得更遠更廣，使廣播成為富裕資源，使提供針對各特定受眾的數量眾多頻道的調頻成為現實。同時，廣播還要立足於眼前閑置的沒有得到充分利用的資源進行自主創新，這樣可以節省開支，增強實力。調頻副載波技術是利用調頻廣播的閑置資源進行電臺廣播

7、、數據傳輸、信息交換等。它具有眾多優勢，充分利用瞭閑置的高端頻帶資源可以覆蓋全的廣播網,增強廣播傳輸方式。我認為中國廣播在技術方面最重要的是能獨立自主地進行技術創新和開發，建設中自己的信息傳輸平臺,在技術方面絕不能受限於人。其次，要增強對現有的資源技術的利用，加強與國外廣播的交流合作。最後，廣播技術要不斷地創新發展，要吸收國內外一切先進的可利用的技術，將這些技術引入到廣播裡來豐富、改進廣播傳播技術2、節目內容和形式上的調整中國廣播在節目改革時主要采取以下策略：節目制作低成本、高質量，集中有限資源創辦有特色的王牌節目，把節目內容所覆蓋范圍縮小，加強頻率專

8、業化、類型化趨勢。上海文廣新聞傳媒集在2004年初對所屬東方廣播電臺新聞綜合頻率進行全新整合，