我國糧食產業營銷策略探討

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1、我國糧食產業營銷策略探討［摘要］本文首先闡述瞭我國糧食產業當前面臨的現狀，再進一步對其所處的環境進行瞭深入分析，從多方面發現我國糧食產業在生產經營及營銷過程中存在的問題。並結合發展現狀，對我國糧食產業如何有效地實施市場營銷策略進行瞭嘗試性的探討［關鍵詞］糧食產業營銷策略一、全球范圍內糧食産業面臨的現狀1、國外糧食產業現狀耕地、淡水資源對糧食生産的制約日益嚴重，全球氣候變暖、自然災害增多，導致糧食生產周期的不確定性因素增加，糧食增長日趨緩慢，生產結構性矛盾日益凸顯，世界糧食產業化發展的步伐逐步放慢。然而，世界幾十億人口基數帶來口糧消費的剛性需求、畜牧業

2、和工業等產業的快速發展以及一些國傢糧食型生物質能源的進一步開發，導致世界范圍內的糧食需求量不斷增長,糧食產品供不應求，價格大幅度上漲2008年，世界糧食危機全面爆發，在接踵而來的金融危機作用下，糧食價格成倍暴漲，數億人口遭受饑餓，36個國傢陷入糧食短缺的局面，一些國傢發生通貨膨脹以致社會動蕩。目前,全球糧食供求狀況雖趨於穩定，但糧食安全問題已經成為瞭人們關註和研究的焦點、國際社會所追求的核心政策目標2、國內糧食産業現狀我國人口眾多，在相當長的時期，糧食需求仍處於增長階段。糧食産業全面市場化的推行，國有糧食企業獨占糧源、主營糧食的格局被打破，企業競爭日

3、益激烈。國傢一系列促進糧食生產發展的政策措施，使廣大農民生産糧食的積極性不斷提高，雖然自然災害頻發，但由於抗災救災得力，糧食生產獲得瞭較好的收成,人民生活水平不斷提高，對糧食質量安全的要求和對中高端糧食產品的需求也不斷提高但糧食是特殊的商品，糧食行業也是一種特殊行業，需要對其進行特別的分析和調整。目前，我國的糧食市場並不規范，糧食企業沒有牢牢樹立商品觀念和市場競爭觀念，存在體制不順、機制不活、技術裝備落後、質量體系不完善、現代物流落後、缺少名牌産品等一系列問題，阻礙瞭糧食加工産業化的進程如何讓我國能在“十二五”期間保持糧食産量持續穩定地增長，使糧食企

4、業能利用自身優勢和社會優勢，確定自己的市場競爭力，是我國糧食産業在營銷策略方面亟待解決的問題，也是我國糧食産業化的發展方向和努力目標，更是社會主義市場經濟有效運行的必要前提和客觀基礎、我國糧食産業環境分析1、政治環境(1)國際政治形勢穩定。際政治形勢總體保持穩定，和平、合作與發展仍然是世界的主題。近年來，雖然政治關系更趨復雜,但各國從實現本國長遠發展戰略和維護本國利益的角度出發，一般采取務實態度處理相互關系，既相互合作、又相互競爭，特別是近期應對危機的國際合作，進一步強化瞭處理國際事務的合作。我國周邊環境總體平穩，並一直在依據新的形勢特點積極推動和促

5、進區域安全合作，機遇多於挑戰(2)國傢對糧食產業的鼓勵與支持。我國一直鼓勵和全力發展糧食產業。為瞭保護糧食生產的積極性，出臺瞭“三項政策，一項改革”的糧食流通體制改革方案；全面放開糧食收購市場和糧食價格，實行糧食流通市場化；堅持“多予、少取、放活”的方針，加大對“三農”的投入，促進瞭糧食增產和農民增收(3)逐步完善的糧食法律法規體系。1998年，國務院《糧食收購條例》的頒佈，標志著我國糧食管理由此進入瞭依法行政時代；2003年，國務院頒佈的《中央儲備糧管理條例》，是國務院依法管理中央儲備糧的第一部行政法規；2004年，國務院又頒佈瞭《糧食流通管理條例

6、》，為糧食的流通市場化改革和糧食管理提供瞭法律保護和法律依據；隨後《糧食流通監督檢查暫行辦法》、《糧食收購資格審核管理暫行辦法》、《糧食流通統計制度》等一批部級行政規章也相繼出臺，使我國糧食法規體系建設不斷完善，為我國的糧食産業發展保駕護航2、經濟環境2008年，全球范圍內的金融危機致使2009年世界經濟出現瞭第二次世界大戰以來的首次負增長，世界經濟地理格局逐步調整，各國為應對危機在發展戰略方面都采取瞭一系列金融救援政策或經濟刺激政策。在各國政府強力政策的刺激下，2009年下半年起，世界經濟已開始出現復蘇的跡象。隨著世界經濟的逐步復蘇，經濟全球化的總

7、體趨勢不會改變，國際金融市場漸趨穩定我國在面對國際金融危機的嚴重沖擊和國內外極其復雜的形勢時，適時調整瞭宏觀調控政策，堅持實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，全面實施並不斷完善瞭應對國際金融危機的一攬子計劃，較快扭轉瞭經濟增速下滑的局面。2010年1月21日，國傢統｛十局公佈的2009年國民經濟運行情況顯示，2009年中國國內生產總值為335353億元，按可比價格計算，比上年增長瞭8.7%,實現瞭年初制定的“保八”目標。中國經濟增速逐季加快，企業利潤由降轉升，居民收入穩定增長，通縮陰影逐漸消退3、社會環境我國是世界人口大國，糧食的消費量和需求量長

8、期並且穩定；經濟體制的轉變，導致糧食產業的結構不斷發生變化，糧食的市場規模迅速擴大；國傢糧食儲備體系的形成、