中小城市戶外廣告品牌經營策略的建立

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1、中小城市戶外廣告品牌經營策略的建立摘要：目前，就中小城市戶外廣告的經營發展來看，還處於分散式、遊牧式的發展狀態，缺乏與媒體、企業、城市規劃和建設等多部門、多領域的互動的整合經營觀念，因此，也就很難建立起中小城市戶外品牌經營策略和模式。所以這就使得中小城市戶外品牌經營處於無序化的經營狀態，嚴重瞭阻礙和制約瞭中小城市的發展。為此，廣告主要很好地解決這些癥結，就必須建立起中小城市戶外品牌經營策略關鍵詞：中小城市；戶外廣告；品牌分類號：F270文獻標志碼:A文章編號：1673—291X(2008)10-0158-02一、現階段中小城市戶外廣告狀況就中小城市

2、戶外廣告的經營發展來看，還處於分散式、遊牧式的發展狀態，缺乏與媒體、企業、城市規劃和建設等多部門、多領域的互動的整合經營觀念，各個廣告主、廣告代理人、廣告公司經營者各自為政、各自為營，缺乏相對協調一致的發展。這就造成瞭資源的嚴重浪費、廣告媒體設置的混亂、廣告內容的膚淺和形式單一等等中小城市戶外經營和管理方面的癥結。同時，正是由於這些癥結的存在致使城市的整體形象大損，城市居民的空間混亂不堪，尤其重要的是嚴重影響瞭戶外廣告的宣傳效果部分廣告經營者由於隻從自身的利益出發，追求短期的經濟效果，於是就盲目地擴大廣告的投放，大面積地、大規模地投放戶外廣告牌，嚴

3、重影響瞭周邊建築物的共觀，甚至造成瞭一定的安全隱患，從而出現瞭雜亂、失控的狀態。這既造成瞭資源、成本的嚴重的浪費，同時還影響到周邊居民的日常生活對於這種無序的戶外廣告經營模式一方面是由於廣告經營者自身追求利益所為；另一方面也是由於一些相關部門對於戶外廣告的監管不利所導致的。由於現有戶外廣告法規仍不系統、合理，因此，廣告監督管理部門對設置和發佈戶外廣告的管理工作相對被動，還未能起到引導戶外廣告良性發展的重要作用二、中小城市戶外廣告品牌經營策略的幾點建議1.針對現實中存在的問題，國傢行政和執法部門和廣告經營者應該進行互動商討制定出更加完善的管理和監督體

4、制和法規，根據城市發展規劃的要求，提供科學合理、切實可行的管理依據和實施標準，為城市戶外廣告的規劃和管理摸索出一套行之有效的實施方案，做到有法可依，有章可循。加強有關部門對戶外廣告設置與發佈審批環節的控制力度，不僅要對廣告發佈內容進行審查，而且要對廣告媒體造型進行把關，最好由專傢來直接參與2•戶外廣告的發展直接影響到城市整體的發展，因此，戶外廣告還需要和城市規劃和建設部門相互溝通，制定出雙贏的長期發展的戰略。目前，一些中小城市的戶外廣告媒體設置與城市建築環境不協調，有礙於視覺感觀形象。一些廣告牌高低不一，參差不齊，混亂不堪。一些建築物樓小牌大，樓小

5、牌多，大有廣告牌包裹建築物的趨勢。嚴重者一些建築物表面幾乎都成瞭劣質畫面的廣告墻，破壞瞭現代城市的生態環境。這些不僅沒有起到美化城市的作用，反而使城市成瞭一個完全被視覺污染的環境，構成對城市市容市貌的危害。因此，無論是廣告經營者還是城市規劃、建設者都應該思考的一個問題就是怎樣使居住城市更加舒適、美麗，這是兩者發展的一個根本的出發點3•怎樣使城市更加美麗，除瞭有這種長遠的規劃和發展之外，還應該把註視的重點放在戶外廣告自身的內容和形式的經營和管理上。目前，中小城市戶外廣告從外形來看比較單一，都是柱式的平面的設計。而外形的變化和多樣性，可以從我國傳統的戶

6、外廣告形式當中獲得借鑒和啟發。傳統戶外廣告形式多種多樣，旗幟、招牌、幌子和燈箱等形式在我國有悠久的歷史，可以結合具體的廣告對象和特征，設計出傳統和現代相結合的新的戶外廣告形式。戶外廣告視覺形象的設計要具有美感，內容要健康,有一定的文化內涵和品位。隻有這樣，才能夠增加城市的觀感度和美感度，使身處其中的居民生活得更加舒適4.在以上基礎上，要想建立中小城市戶外廣告的經營和管理品牌，最為重要的是要創新，這是中小城市戶外經營品牌建立的關鍵。這種創新體現在多個方面和層次上。首先，應該是觀念的創新。中小城市的戶外媒體也應該不斷嘗試，從平面到立體，從靜止到流動，從

7、三面翻到滾動的燈箱，還有樓宇電視，戶外LED等，戶外廣告的格調和形式正在變得豐富多元。除瞭這種戶外廣告表現形式的創新外，還需要戶外廣告表現手法的創新。高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供瞭空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡致5.服務創新。戶外廣告經營企業不僅要從戶外媒體的形式上尋求創新，還應該以客戶的需求為導向，主動去關註消費者生活形態與生活方式的變化，創新客戶服務模式。戶外廣告是設置在戶外公共空間的臨時構築物，安全性十分重要。廣告設置應不影響公共交通、公共安全、市政公用設施使用和市民日常生活。中小城市戶外廣告的設置和管

8、理還應該和城市的公共服務設施和公益性服務相結合，在服務的基礎上進行戶外廣告的宣傳和管理，更容易被消費者接受，廣告宣傳的效果