3G時代下我國手機電視節目探究

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1、3G時代下我國手機電視節目探究［摘要］中國電信業已全面進入3G時代。作為3G業務的主打應用，手機電視已成為業界、學界乃至政界關註的熱點。本文以受眾的視角，結合用戶需求，對手機電視的節目內容、節目形式等進行調查，分析3G時代下的手機電視節目及其制作應註意的事項，為手機電視節目的探索提供參考［關鍵詞］手機電視受眾節目內容節目形式中國電信業已全面進入3G時代。手機電視，是以手機為終端設備，傳輸電視內容的一項技術或應用。3G技術能夠提供多種信息服務。具有速度更快、網絡覆蓋更廣、業務更豐富、選擇更個性等特點。作為3G網絡的主打業務，3G時代下的手機電視迎來瞭更為廣闊的運營

2、舞臺和發展空間據有關研究，手機電視業務的受眾一般為15-35歲的白領、大學生以及中學生等人群。據此。筆者以大學生這一重要受眾群為主要對象，以在高校發放紙質問卷為主，輔以通過互聯網發放電子問卷和在社區街道等隨機發放紙質問卷等形式。展開調查研究。根據回收的500份有效問卷顯示，隻有9.52%的被調查者使用過或正在使用手機電視業務（表1）。目前。我國手機電視的市場規模還相當有限，除瞭技術方面的不足，很大一部分原因來自於手機電視節目內容和形式等方面的問題一、手機電視節目的現狀從目前推出的手機電視節目看，我國手機電視的節目內容主要分為三大類型：⑴對傳統電視頻道的直播；⑵對

3、新聞、娛樂、體育、電影花絮等節目的視頻點播，充其量是傳統的音視頻節目的內容集成；（3）帶有“灰色地帶”的內容集成，涉及色情、迷信等庸俗內容。版權來源不明。無論以上哪種形式。都僅是將手機電視節目定位於平移傳統電視節目，手機隻是“微縮”瞭的接受終端。這種采用傳統節目源的方式造成節目內容同質化，缺乏創意和特色。結合手機傳播特點和受眾接受心理，專門為手機電視制作的內容很少。其內容構築還處在相當初級的階段就節目形式而言，由於僅把手機作為固定電視向手持設備的延伸，其便捷的信息互動、多樣化的業務服務等優勢都得不到發揮。手機電視具有非群體化收看的特征。采用傳統電視節目的編排手段

4、顯然不能滿足受眾的收視需求。手機電視與傳統電視的簡單融合。無法做到真正以手機為終端創造新的媒介傳播形態。手機電視迫切需要探索新的節目形式二、手機電視受眾的特點受眾的特點對手機電視節目的定位起決定性的作用。手機電視的受眾一般為15-35歲的白領、學生等人群。年齡層次上，這類人群是充滿活力的年輕人。追求個性和時尚的特點使他們對潮流事物有敏銳的嗅覺，對物質生活的享受和精神生活的愉悅要求很高。知識層面上，這類人群受教育程度高，對信息需求量大且呈多元化的特點。他們關註社會生活中的時事、娛樂、體育、經濟等各方面的最新信息。消費水平上，雖然可能缺乏相對雄厚的經濟基礎，但並不妨

5、礙他們強大的消費能力，而且還具有潛在的、旺盛的消費欲望。年輕人易於接受新事物，具有求新、求奇的消費心理，很容易對新技術、新應用產生濃厚的興趣。再加上手機便攜性、移動性、普及性等特點，一旦手機電視提供滿足受眾需求的節目。手機電視業務就能吸引他們的眼球，刺激受眾的消費欲望三、手機電視節目的內容構築在調查中，回答“您收看手機電視的主要目的是什麼？”的問題時，54.2%的被調查者表示“輕松休閑”是他們選擇手機電視的主要目的。37.8%的被調查者表示他們選擇手機電視主要是為瞭“獲得資訊”。受眾看手機電視依靠的是移動狀態下強制註意力，新奇、好玩、有用才會有吸引力。因此，手機

6、電視的主要內容類型應該是娛樂類和資訊類1•娛樂休閑類節目是手機電視獲取受眾的主要途徑年輕人作為手機電視的主要受眾，對具有娛樂性、趣味性、新奇性和時尚性的各類流行咨詢有極大的興趣。從回收的問卷看，動漫卡通、音樂、文體娛資訊和社教類節目為大多數受訪者認為的必須內容，而“體閑娛樂”、“幽默搞笑”和“時尚精致”為多數人認為必備的三大重要元素。所以，為手機電視用戶提供兼具娛樂性、休閑性、知識性的節目內容，滿足用戶放松身心、追求娛樂的目的，是手機電視節目內容必須考慮的一大要素1•新聞資訊類節目是手機電視的重要內容占調查總數80.7%的被調查者表示，希望通過手機電視獲得新聞資

7、訊。手機貼身攜帶，且3G技術完全能為用戶提供更新速度快、質量優良的服務，手機媒介選擇的或然率高。當下。各門戶網站、電視臺紛紛推岀手機電視頻道，使手機用戶不受時間、地域的限制獲取信息成為可能。上海世博會期間。"掌上世博會”成為面向手機用戶的世博信息服務平臺。方便人們隨時隨地、及時有效地獲取世博資訊。相較於娛樂性的節目，新聞資訊類節目的受眾往往具有更高的教育背景和良好的經濟基礎，該類節目對他們具有很強的吸引力。能夠從不同程度、以不同形式滿足受眾對信息的需求2•服務咨詢類節目是手機電視普及的有利途徑從調查結果看，71.3%的被調查者認為服務類資訊（如天氣預報、影訊、日

8、常生活方面的信息等）是手