网络舆论规范管理(下)

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1、网络舆论规范管理（下）胡泳北京大学新闻传播学院副教授、博士（四）网络的权力结构本來有一个结构图，就是分析中国互联网的结构，它一是个典型的金字塔结构，就是从最底层的现在是4亿网民构成这个金字塔的塔底，然后他们逐步的到信息的发布者到信息的传播者，然后到在做媒体的讲到所谓的把关者。很多人有一个误区，认为互联网没有一个把关者。我觉得是错误的，你今天即使是在天涯或者是新浪微博这样一个庞大的媒体平台上仍然是有把关者的，只不过把关者所发挥的作用和功能和什么人来把关产生一定的变化，但仍然是有把关者的。所以我把它认为是金字塔结构，就是你越往上越是有瓶颈的，在这个瓶颈上就越会有少数人來决定这个信息的发

2、布。最终山于中国大部分的互联网的网站是商业网站，所以说商业的利益会左右互联网上信息的发布。因为这个后面它背后有投资者，投资者直接面对的是网站的经理人，他们是有很大的权力的，在所有这个结构以外，还有一个可以叫看不见的手，或者是叫看得见的手，我觉得是一回事，就是我们的政府，我们的政府有力量影响整个金字塔的结构，政府是完金有这个能力的，因为政府对于整个互联网的监管述是非常成体系，也非常有能力。所以这是一个结构的分析，由于我的疏忽这张图拷漏了。（29：20）（五）例子：移动针对联通做的互联网传播策略卜而用一个例子來看一下，所谓的你说你给一些模式、给一些图，它到底是怎么做的呢。比如说在互联网

3、广泛流传的一套PPT,我也不能证实这个PPT是真是假，但是这个PPT完全的能够说明我的以上的模式，所以我们可以来把它用一下。这个PPT讲的是什么呢，就是说衣移动市场上中移动和中国联通巨大的竞争导致说就是大家都知道TPII0NE,我向己也是1PHONE的川户，联通由于有IPHONE对移动造成了尸人的威胁，所以移动针对联通做了一个叫互联网传播策略。这个策略是很完备的，比如说第一阶段针对联通IPHONE上市初期我们要做什么，笫二阶段我们要深化，我们第二阶段做什么，这是一个很完备的专门针对竞争对手所做的一个互联网传播策略，虽然上它的真实性无法证实，但是凭我们的常识判断，我网络舆论规范管理（

4、下）胡泳北京大学新闻传播学院副教授、博士（四）网络的权力结构本來有一个结构图，就是分析中国互联网的结构，它一是个典型的金字塔结构，就是从最底层的现在是4亿网民构成这个金字塔的塔底，然后他们逐步的到信息的发布者到信息的传播者，然后到在做媒体的讲到所谓的把关者。很多人有一个误区，认为互联网没有一个把关者。我觉得是错误的，你今天即使是在天涯或者是新浪微博这样一个庞大的媒体平台上仍然是有把关者的，只不过把关者所发挥的作用和功能和什么人来把关产生一定的变化，但仍然是有把关者的。所以我把它认为是金字塔结构，就是你越往上越是有瓶颈的，在这个瓶颈上就越会有少数人來决定这个信息的发布。最终山于中国大

5、部分的互联网的网站是商业网站，所以说商业的利益会左右互联网上信息的发布。因为这个后面它背后有投资者，投资者直接面对的是网站的经理人，他们是有很大的权力的，在所有这个结构以外，还有一个可以叫看不见的手，或者是叫看得见的手，我觉得是一回事，就是我们的政府，我们的政府有力量影响整个金字塔的结构，政府是完金有这个能力的，因为政府对于整个互联网的监管述是非常成体系，也非常有能力。所以这是一个结构的分析，由于我的疏忽这张图拷漏了。（29：20）（五）例子：移动针对联通做的互联网传播策略卜而用一个例子來看一下，所谓的你说你给一些模式、给一些图，它到底是怎么做的呢。比如说在互联网广泛流传的一套PP

6、T,我也不能证实这个PPT是真是假，但是这个PPT完全的能够说明我的以上的模式，所以我们可以来把它用一下。这个PPT讲的是什么呢，就是说衣移动市场上中移动和中国联通巨大的竞争导致说就是大家都知道TPII0NE,我向己也是1PHONE的川户，联通由于有IPHONE对移动造成了尸人的威胁，所以移动针对联通做了一个叫互联网传播策略。这个策略是很完备的，比如说第一阶段针对联通IPHONE上市初期我们要做什么，笫二阶段我们要深化，我们第二阶段做什么，这是一个很完备的专门针对竞争对手所做的一个互联网传播策略，虽然上它的真实性无法证实，但是凭我们的常识判断，我认为真实程度是很高的。当然这是因为我

7、们关门讲课，所以这个东西不好直接流传，但是我觉得跟大家讲是无所谓的。你会看到说这个完备的计划从第一阶段叫网络聚焦，第二阶段叫做众说纷纭，第三阶段叫做持续炒作。1、网络聚焦阶段第一阶段的目标是什么呢，在10月9号到10月31号的时候，IPHONE±市的时候，要制造引爆点，通过意见领袖的力量聚焦网络关注点，逐步引发网友关于联通IPHONE的多方置疑，这里血有很多更细的执行，比如说明夸暗贬话联通，就是先说联通如何如何好，然后川这个引爆话题，因为当你说联通好的时候，一定会有人