我國企業實施綠色營銷的戰略思考

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1、我國企業實施綠色營銷的戰略思考【摘要】綠色營銷是以滿足消費者和企業的共同利益為目的的社會需要的管理過程，以保護生態環境為宗旨的市場營銷方式。本文從綠色營銷內涵及實施的必要性方面入手，分析瞭我國綠色營銷目前存在的問題，提岀瞭我國企業實施綠色營銷的對策,同時對可能出現的綠色營銷近視癥進行瞭分析【關鍵詞】綠色營銷;戰略;對策;綠色營銷近視癥20世紀80年代中期以來，隨著環境危機和價值觀念的變化,西方消費者的消費觀念發生瞭巨大的變化，消費者越來越關心環境保護問題，以降低消費品污染和保護環境為主要特征的綠色消費觀念代表瞭當今世

2、界公眾消費1念的潮流。現代社會生產方式中,一種將生態工程和基因工程相結合的“綠色科技”促進瞭一個涉及環境協調、清潔、無公害化的“綠色產業”的發展。在生產上,企業積極引進“綠色科技”，主動承擔“綠色責任”，爭取生產出無污染，有益人類健康的產品,滿足消費者的需求;在企業管理上，內部註重培養員工“綠色意識”，外部註重企業形象，無論是生產上還是企業管理上都超越瞭傳統營銷的理念在國際市場上，綠色的成分越來越濃，形形色色的綠色產品層出不窮。從“綠色食品”到'綠色用品”，從性態玩具”到性態時裝”，從“綠色汽車”到“綠色住宅”等等無

3、所不包、無所不有。21世紀科技的高速發展給經濟帶來瞭高速增長，但面對環境的不斷惡化，人們對環境和資源的憂慮,已逐漸轉化為消費過程中一種自律行為,他們更青睞適度、無污染、環保的消費。在綠色消費的拉動下,綠色營銷觀念應運而生，並日漸成為21世紀世界市場營銷的主流一、綠色營銷的內涵綠色營銷的概念產生於20世紀90年代末與21世紀之初，英國威爾斯大學的肯•畢提教授在《綠色營銷--化危機為商機的經營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨別、預期及符合消費的社會需求,並且可帶來利潤及永續經營的管理過程。”我國的營銷學者也指岀:“

4、所謂綠色營銷，是指企業在營銷中要重視保護地球資源環境,防治污染以保護生態，充分利用並回收再生資源以造福後代。”可見，綠色營銷是以滿足消費者和經營者的共同利益為目的的社會需求管理過程，以保護生態環境為宗旨的市場營銷方式由此,綠色營銷就是指企業以環境保護觀念作為其經營哲學,以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態環境的影響為中心，以滿足消費者綠色消費需求為出發點滄I」造和發掘市場機會，並采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發展的一種新型營銷根據馬斯洛的需求層次論，人們的需要是從低層次向高層次不斷發展變化的，因此，消費需

5、求由低層次向高層次發展也是不可逆轉的客觀規律。與傳統的營銷相比，綠色營銷是以綠色消費為前提，是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需求基本滿足後,便會產生提高生活綜合質量的要求，產生對清潔環境和安全產品的需要。滿足綠色需求是綠色營銷的出發點，綠色營銷是以綠色觀念為指導思想的,其所追求的是人類的長遠利益與可持續發展，重視協調企業經營與自然環境的關系，力求實現人類行為與自然環境的協調發展二、綠色營銷的重要作用隨著“綠色意識”的增強，消費者購買綠色產品成為時尚和明智之舉，而企業也采取積極的防污染技術，通過綠色營銷，樹立企業

6、“綠色”形象，促進產品銷售和企業發展K綠色營銷有助於人們樹立正確的道德觀念。綠色營銷幫助人們確立生態文明道德觀，臭氧層的破壞、生態環境的惡化大都是因為人類的行為失范所致。所以,人類有計劃有節制的開發自然和保護自然，就是一個涉及生態文明的道德問題。從另外一個角度講，這使得消費者被納入到社會可持續發展的規律之內，消費者可以采取符合自然生態演化規律的消費行為和消費方式，從而挽救生態危機。綠色營銷能幫助人們確立綠色發展道德觀，無公害、無污染地發展經濟,使經濟社會、自然和諧發展。綠色營銷的道德引導作用便體現於此2、綠色消費帶來

7、新的商機。隨著人們消費觀念的轉變，對綠色產品的需求越來越旺盛，綠色法規的實施和綠色組織的建立也促進瞭一些新的綠色產品的生產。綠色消費的興起為這些產品的生產提供瞭大量的市場機會。比如，汽車給人類帶來瞭便利，但同時又造成瞭嚴重的空氣污染，而新型燃料的綠色汽車則追求節能、無污染、要求使用節能裝置、新材料等。產品的綠色、市場的綠色乃至產業的綠色必將給企業帶來新的發展機會3、綠色產品帶來可觀的經濟效益。綠色產品的生產過程實質上是對傳統生產模式的否定，其關鍵是在減少環境惡化的同時增加價值，取得利潤。如利用企業生產的副產品和廢棄物

8、進行生產,企業的生產成本將大大下降，效益得到瞭顯著提高。從另外一個角度講，隨著人們對健康和安全的日益重視,綠色產品的銷售情況非常樂觀，定價相對其他產品要高10%-30%,利潤可觀4、可持續發展戰略客觀上要求綠色營銷。綠色營銷由綠色消費驅動，綠色消費是可持續消費。關於可持續消費的定義,聯合國環境署於1994年在肯尼亞首都內羅畢發表的報告《可持續消