從多元化的風險角度分析盛大多元化戰略的成效

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1、從多元化的風險角度分析盛大多元化戰略的成效摘要：盛大網絡集團是一傢互動娛樂集團公司。進行多元化擴張之後，近年盛大的業績出現下滑的跡象。基於多元化的風險角度，分析盛大集團多元化經營的成效。通過從主業被削弱的風險、行業進入風險和經營整合風險三個角度進行分析發現，盛大集團的多元化經營是失敗的關鍵詞：多元化風險盛大網絡盛大遊戲中圖分類號：F27文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2011)240023-02—、多元化的風險多元化經營在一定條件下能為企業帶來額外收入，提高企業的應變能力，但是，多元化經管也可能面臨

2、一系列風險。主要存在以下三個方面的風險1.主業被削弱的風險。企業的資源總是有限的，多元化經營導致主業可能受到削弱。這種削弱有時候不僅僅是資金方面，而且在人力、資本上也會因為轉移而削弱主業。更為重要的一個方面是，企業的管理層必須分散精力去管理新加入的產業，這就對他們的能力提出瞭很高要求，管理層註意力的分散往往帶來嚴重的後果。新產業在初期需要主業提供資金、人力和技術上的支持，若主業受到削弱，公司的多元化經營就會面臨危機2.行業進入風險。不同行業在其特征和結構等方面存在較大差別，企業在進入一個行業時就必須做好多方面的

3、準備進行各方面的分析。既要分析到新行業所處的生命周期，又要分析該行業目前的競爭狀況。根據行業生命周期理論，一個行業都有著幼稚期、成長期、成熟期和衰弱期四個周期，在不同時期進入一個行業，所面臨的壁壘和風險也是不一樣的。在行業的幼稚期，進入壁壘較低，進入風險較低；在行業成長期，進入壁壘提高，此時進入的風險也更大；在行業成熟期，技術和市場已經基本成型穩定，行業競爭激烈，進入壁壘很高，風險也非常大；在行業的衰退期，市場增長率和需求都下降，競爭程度降低，此時雖然進入壁壘降低，但是進入後基本無利可3•經營整合風險。新投資產

4、業會通過資金流、物流、人事流給企業以及企業的既有產業經營帶來全面的影響，從而影響整個企業的績效。企業作為一個整體，必須把不同行業對管理機制的要求以某種形式融合在一起。多元化經營多重目標和企業有限資源之間的沖突，使企業的整合更為困難。—旦顧此失彼，整個企業的業績必然會受到影響二、多元化戰略的風險及其對企業業績的作用機制分析（一）案例回顧盛大網絡集團公司的前身是盛大遊戲，最早是由陳天橋在1999年成立的。該公司通過早期的遊戲代理服務，經過短短的幾年時間，便迅速發展壯大為一傢國內首屈一指的網絡遊戲運營商，並於2004

5、年在美納斯達克成功上市。在成熟壯大以後，以陳天橋為代表的盛大人在近年加快瞭多元化步伐，頻頻出擊，以期構建互動娛樂產業的迪斯尼帝國〃。如今的盛大已經發展成為一傢集網遊、在線服務平臺、文學、音樂和視頻等為一體的互動娛樂集團公司。除此之外，盛大還在積極進軍搜索引擎、影視和電子產品等領域雖然之前以遊戲為主業的盛大網絡經歷過連續十六個季度的南位數的增長，但在進行多元化擴張之後，由於戰線拉得太長，對主業的削弱等原因，近年盛大的業績出現下滑的跡象。據2010年盛大公佈的季報顯示，不論是盛大集團還是盛大網絡，其業績從橫向和縱向

6、相比，都出現瞭不同程度的下滑（二）盛大多元化成效的風險分析盛大的多元化戰略如今已經越走越遠，戰線也越拉越長。根據前文提到的理論，我們可以從以下三個方面的風險來分析盛大多元化戰略的成效1•主業被削弱的風險分析。盛大公司以代理網絡遊戲起傢，在代理的同時也有意識地進行自主知識產權遊戲的開發，並於2004年在美國成功上市。在上市之後的幾年內，專註於網絡遊戲領域，取得瞭空前的業績「爭利潤出現瞭成倍增長的勢頭，2009年更是達到15.9億元的高峰。這些利潤主要來源於盛大旗下的盛大遊戲。然而，從2009年末至今，盛大加緊瞭多

7、元化的擴張步伐，為瞭打造中國迪斯尼〃，陳天橋將觸角伸向文學網站、電子書、視頻網站、電視等領域，以期破解所謂的”網遊依賴癥〃。這使得盛大將大量支出使用在多元化擴張上面，盛大網絡公佈的2010年第三季度財報顯示，盛大2010年第三季度成本支出高達5.61億元（人民幣），同比增加40%,運營支出為6.75億元（人民幣）,同比增長43%對其他業務的大規模投入，相應的對主業盛大遊戲的投入必然減少。同時，由於資金、人力、物力投入的不足，盛大遊戲的研發明顯跟不上國際和國內其他一些網遊巨頭的步伐，這導致瞭其運營的多款遊戲如《仙

8、境傳說》、《泡泡堂》等陷入瞭外掛泛濫的泥沼。比較盛大遊戲和網易、騰訊遊戲2010年第三季度財報可以發現：盛大遊戲本季度營收10.96億，同比下滑14%」爭利潤同比下降23%7營收已經連續第二個季度落後於網易而騰訊遊戲的營收更是大於網易和盛大遊戲營收之和。不論是從橫向還是縱向比較,盛大網絡的主業盛大遊戲都受到瞭削弱2.行業進入風險分析。盛大早在2004年5月成功上市後，就已經開始瞭擴張步