国内中小企业品牌营销策略研究

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1、国内中小企业品牌营销策略研究【摘要】在我们现在的社会当屮，我们国家的屮小型企业竞争非常的激烈，想要在竞争日益激烈的今天生存下去这些中小型企业必须对品牌战略做好充足的准备。但是目前我国的中小型企业对品牌战略的实施有着很多的问题，这篇文章主要就是通过对这些问题的分析而进行的，文章提出了中小型企业应该提出品牌在企业中的定位、提升企业产品的质量业绩重视企业詁牌的槊•造等问题，针对提出的这些策略要有一个比较严格的实施计划。【关键词】中小企业品牌创建发展策略最近这些年来，我国的中小型企业发展迅速，而且已经取得了一些成就，在我国的国民经济总值屮也占冇一席之地

2、，但是现在我国的企业竞争非常激烈，尤其是那些人品牌之间的竞争。一个企业的品牌对这个企业来说是非常重要的，它不仅是这个企业的标志而己，还是企业发展的目标。从上世纪八十年代末我国就开始了对品牌战略的实施，通过二十多年的努力品牌的发展已经取得了很大的进步，但是，和一些西方发达国家相比我国的甜牌发展还冇这很多的不足之处。只有把甜牌战略落实好，才会帮助中小型企业不断地发展进步，对企业的生存也会有很人的帮助。一、现在我国的中小型企业在品牌战略实施方面存在的一些问题从1978年改革开放到现在已经有三十多年了，我国的市场经济也有了一个非常大的发展，在这期间我国

3、有很多的中小型企业陆续成立，并且在我国也有了一定的知名度，在我国的国民生产总值中也战友一定的分量，但是和那些在国际上都响当当的品牌相比还是有很大的不足的，所以,我国的自主品牌在世界上的竞争力不是很大而且在其他国家的知名度也是非常小的，最重要的是这些中小型企业的品牌意识比较淡薄。从整体上来讲，我国的中小型企业在品牌经营方面还存在着很多的问题，现在这些企业的品牌发展还只是出于初级阶段，具体的问题可以表现在下面的几个方面。(-)企业的品牌意识非常的模糊我国现在实行的是市场经济的发展体制，但是我国的市场经济起步比较晚，而且我国企业的品牌意识也不是很强，

4、所以，那些中小型企业对品牌的认识程度还不够深刻，那些企业的管理者以及具体的经营者对品牌战略的很多知识了解的还不够深入。很多企业的管理者对品牌经营的认识上存在着很多的误区，甚至冇这样•些企业，把企业的商标当做是自己的甜牌更有其者把企业的广告当做是企业的品牌。这些企业的管理者根木就没有认识到在我们现在实行的市场经济当中，一个企业的品牌对这个企业的发展有着多么大的意义，现在品牌的运营已经成为大多数大型企业发展的主要模式，而且这些企业的品牌效应给企业带来了巨大的经济利益，但是我国的许多屮小型企业还停留在对企业生产的产品和资本运营的问题之上，对企业的品牌

5、建设没有做到位，可以说这些企业对品牌营销是非常陌生的，企业的品牌建设是一个长期的工作，不管企业的规模大小，每个企业都应该进行品牌建设而口在企业发展的过程中一定要有一个明确的品牌发展策略，但是我国的一些中小型企业对品牌可以带来的价值认识非常的模糊，对品牌在一个企业中的地位处理的也不是很合理，这就导致了，在这些企业当中品牌只是一个虚壳没有是值得内容，这样这个企业就不存在认知度和忠诚度，企业甜牌也就没冇什么价值了，这时候企业的甜牌冇的只是一定的知名度和视觉效果而已，不能够带给企业实质性的东西。所以，尽管现在我国的一些中小型企业生产的产品质量非常好，但

6、是企业没有一个好的品牌，这样企业就不会有很广泛的认知度，就不能够带给企业实质性的利益，企业发展也就会比较缓慢。(-)企业对品牌的定位不是很明确现在我国的社会是一个多元化的社会，广大的人民群众的需要也是多元化的，但是，我国的一些中小型企业在进行产品销售的时候对这些问题没有注意到，企业生产的产品没有比较鲜明的特点，这就不能够满足消费者对多元化的需要。第一，我国的许多企业都在生产相同的产品，这些企业在进行詁牌定位的时候或多或少的会出现雷同的情况，有些企业明明已经有了企业独特的产品，但是因为没有一个比较鲜明的品牌就导致企业不能够很好地进一步发展。第二，

7、我国的中小型企业对品牌的设计缺乏个性。通常來说消费者是通过对品牌的标志和名称去区分不同类型的产品的，所以，企业可以通过这两方面去设计自己企业的品牌特点和企业形象，这样在满足消费人群的需要的同时，企业的自身利益以及发展都会去的一定的进步。所以，在进行企业品牌设计的时候企业一定要明确自身企业的特点,而且品牌定位要准确，只有这样才能够设计出一个适合企业发展的品牌，对企业的长远发展也会有很大的帮助。(三)企业把广告误认为是创建企业品牌的法宝现在我国的许多中小型企业使用的都是速生品牌，既然是速生品牌就需要很多的广告宣传，企业通过广告去宣传企业是一种非常常

8、见的宣传方式。一个企业槊造甜牌需要通过对甜牌的宣传来完成，而对甜牌的宣传工作必须要借助于广告的效应，通过广告的宣传可以让企业的品牌在最短的时间Z内让更