国内手机品牌营销研究

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1、前百中国高速发展经济腾飞时代背景下，随通信手段不断更新改革，中国的手机市场需求急剧提升，成为牵动全球各大手机品牌视线的一块大蛋糕。具有雄厚资木、成熟技术的国际手机品牌的迅猛冲击让中国木土品牌一度陷入低谷，市场份额甚至跌破30%。国产手机品牌面对严峻的竞争形势进行了一系列应对，随国人对通信技术水平的认知提高、政府政策领导，实现了从产品体验到营销水平的突飞猛进。最近几年以来国内手机市场发展迅猛，在与外国品牌手机的竞争压力下涌现一系列活力充沛的手机品牌，破坏之前固有的局面，国产手机晶牌崛起；现今手机品

2、牌繁多种类式样多种彼此竞争激烈，手机产品的销售量增长难度日趋增加，单纯依靠提高产品质量显然不够，必须要结合现代营销手段才能在高竞争市场中占得一席之地。木土手机品牌如何运用现代营销手段完成行业逆转成为现代市场营销宝贵经验。同时经过对0PP0、华为两大品牌的营销分析进一步深化思考并针对国内手机品牌营销的问题提出对策。中文摘要本文从国内手机品牌营销传播的角度分析国内手机品牌近年来成功实现逆转的营销经验。手机企业加强产品研发；加强资源整合优化企业结构，企业自身没有严重管理漏洞集中资源服务企业，企业行为保

3、持统一；网络、实体并行销售网络完善；完善售后获得一手反馈，加强员工培训提供好的产品体验，企业发挥积极性导正不利因素，形成口碑营销。制定宣传战略引领方向，使用多种传播媒介宣传手机品牌。经过总体战略定位、网上营销以及传统营销等方面的营销传播实例比较OPPO和华为的营销传播活动，从而发掘国内手机品牌企业在营销传播方面的不足之处并予以建议；网络营销与传统营销协调发展，营销传播凸显手机企业个性,注重吸纳专业人才，贴合市场拓宽信息传播广度，深化营销传播成果。关键词智能手机品牌传播营销策略媒体外文摘要This

4、paperanalyzesthemarketingexperienceofdomesticmobilephonebrandinrecentyearsfromtheperspectiveofdomesticmobilephonebrandmarketingcommunication.Enhancingtheintegrationoftheproducttoensureproductdevelopmentandstrengtheningtheintegrationofresourcestooptim

5、izetheenterprisestructureandconsistentvoiceexternal.Network,physicalparalleisalesnetworkbeingperfectandperfectingafter-salesaccesstosingle-handedfeedback.Tostrengthenstafftrainingtoprovideagoodproductexperience,enterprisesplayapositiveguideunfavorabl

6、efactors,theformationofwordofmouthmarketing.Enterprisesoutsidemakeuseofavarietyofmediatopromotethebrandtodevelopaclearpublicitystrategytoleadthedirectionofonlineandofflinecombinationofmarketandbrandcharacteristicsinlinewiththepromotionalactivities.Ba

7、sicallythroughtheenterpriseinternalandexternallinkagemarketingenterprisescanshapethebrandimageofmobilephones,creatingeconomicvalue.ThroughthetypicalmobilephonebrandOPPOandHuawei'smarketingandcommunicationactivitiesingeneraltocomparethecharacteristics

8、ofthetwomarketingcommunicationandfocus.Throughtheoverallstrategydevelopment,onlinemarketingandtraditionalmarketingandotheraspectsofmarketingcommunicationexamplestocompare,wecanexplorethedomesticmobilephonebrandenterprisesinthemarketingandcommunicatio