中小企业品牌营销策略研究

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1、安徽大学硕士学位论文中小企业品牌营销策略研究姓名：张为玉申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：康建中201204摘要改革开放以来，我国中小企业经历了飞速发展，目前已经成为我国市场经济中不可或缺的组成部分。中小企业在活跃市场经济、满足社会多方面需要、吸收劳动力就业方面起着重要作用。中小企业大大的促进了国民经济的发展，所以提高中小企业竞争力，促进中小企业发展，是社会经济可持续发展的必然选择。但据统计，我国中小企业在发展中面临诸多问题，其中较为明显的就是中小企业生命周期短。其中一个重要原因，就是中小企业对品牌的认识和重视程度不足，许多企业把重心放在了广告方面，忽视了品牌的的生产和消

2、费者相关的环节。中小企业在品牌营销上比较薄弱，中小企业就很难从战略角度来协调生存与发展的矛盾，从而使中小企业缺乏核心竞争力。企业的核心竞争力的构建是我国企业竞争力的一项长期而又艰巨的任务。品牌是中小企业可持续发展的有力保证，有了强大的品牌支持，中小企业才有可能避免被淘汰。目前尽管很多企业品牌管理问题还未成为企业品牌策略的考虑重点，但是不少企业品牌管理的焦点已经开始想企业核心竞争主体转移。中小企业自身的综合素质中，企业的内部素质远远高于企业的外部素质，更是企业长久立于不败之地的重中之重。小企业通过品牌优势保持长期竞争优势和获得企业效益的重点更在于其就在于品牌的差异化能力、独有资源和知识

3、的积累。面对日益激烈的国内外市场竞争环境，中小企业实施品牌营销，是提高中小企业竞争力的有效路径。本文从中小企业品牌营销特点出发，通过对目前中小企业存在的问题进行分析，借鉴国外中小企业品牌营销特色的相关经验，研究中小企业品牌营销策略的构建。在构建中心企业品牌营销策略时需要首先掌握中小企业实施品牌营销策略的三种层面，把握中小企业品牌的精准定位，中小企业对品牌形象的严格管理，中小企业进行品牌推广的注意事项及采用的推广策略，以及中小企业加强对产品质量的管理。关键词：中小企业；品牌策略；品牌营销AbstractSincetherefo咖andopellingup，C1lina’sSMEshaV

4、eexpen朗cedarapiddeVelopment，haSbeenaninte乎a1panofChina’smarketeconomy．SMEsplayanimportantandactiver01einmarketeconomytomeetmeV撕ousneedsofsocietyandabsorbme1aborforces．GreatlypromotethedeVelopmentofmenationaleconomy，soit’sveryimportaJlttoimproVemecompetitiVenessofSMEs．Accordingtostatistics，oneof

5、themostimportantprobl锄sinChina'sSMEs’deVelopmentisthatmostoftllemcaIlnoteXiStmuchlongtimewbjchwecallaShortlifecyde．OneofthereaSonsfortlleph朗omenaislackofaw鲫eIlessandattentionofbrandcultiVationandbrandmarketing，butratherfocusonadvenising．Thewea_l(11essofb啪dmarketinginducedthe1ackofcorecompetitiv

6、eness．BuildingCorecompetitiVeIlessisa10n争tennandarduouStaskforournatiVeC0mpanies．Brandisapower如lguar锄teeforSMEsina10nglifeandsustainabledevelopment，wllichCanhelpSMEstoaVoidbeingeliminated．Almou曲manyofthecorporatebmdmaIlagementhasnotyetbecomingamajorcollsid酬ioninco印orateb啪dstrate西es，butmanycompa

7、Ilieshasbe母mtothiIll(to仃a11sf矗mecoreColnpetitivelless．TheiIltenlalfactorsaremoreimportantmaIltheext锄alfactorSiIlcompanjesdeVelopment，deteminedweamerornotcaIlgailla10ngbusinesslife．T11efocllSofsmallbusinessmrou曲mebrandtomamtain10n哥