浅析中小企业品牌营销策略研究

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1、浅析中小企业品牌营销策略研究浅析中小企业晶牌营销策略研究邹敏(江西科技学院，江西南昌330098)摘要:本文将结合我国中小企业的现状，在市场经济的背景下，提出了中小企业须走品牌营销之路的策略，从而提高我国中小企业的品牌意识，指导中小企业的品牌营销实践，促进中小企业的可持续发展壮大。关键词:中小企业品牌;品牌营销;营销策略改革开放以来的30年里，中国经济保持了令世界瞩目的高增长。产品整体的评价，它在整个评价过程中并不收取企业任何费用，是含我国的中小企业发展迅速，在国民经济和社会发展中的地位和作用日金量极高的产品名誉。二是认为;高质量就是名牌;。有些企业，其益增强。随着经济的全球化和我国加

2、入WTO，国内市场开放程度不断产品经过权威机构检测符合某→标准，甚至达到了国际标准，便认为提高，市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化，市场竞争日益加创出了名牌。其实，高质量不等于名牌，因为名牌不是在实验室里测剧，企业竞争从产品走向品牌，市场营销表现为以品牌营销为主导因量出来的，而是在激烈的市场竞争中摔打出来的，高质量只是企业创素，建立品牌是所有谋求发展的企业的共同选择，各国企业纷纷采取名牌的→项重要条件或一种手段。品牌战略，以打造强势品牌赢得竞争的胜利。国外IBM、耐克、可口3掏璋我国中小企业的晶牌膏锄'盲目酷可乐、SONY等世界→流品牌，以强势的品牌优势横扫天下。国内的海

3、3.<1通过行业及品牌定位尔、联想、长虹等大企业也已纷纷拿起品牌的武器，取得了可喜的成任何企业都有一定的生存环境，企业的品牌建设也有宫的宏观环绩，已经成长为国内著名品牌，并在世界上享有一定的知名度，为进境和特定的微观条件，这些环挠和条件不同，企业的品牌战略和策略一步渗入全球的竞争奠定了良好的基础，种种现象表明，品牌营销的也不同，品牌核心价值的提炼作为品牌规划中最重要的一环，也应在时代己经来l恼。具体的企业环境中进行。’相关概念从品牌战略的角度进行行业及竞争分析是评价审查企业的宏观环品牌:品牌应该是企业或产品与消费者等众多利益群体的联系媒境或商业生态系统的重要相关层面，确定相应的战略因素

4、，进而确定介，所有各方通过品牌不断互动，从而为各自带来利益。它既需要企企业所在的行业是否是-个具有吸引力的投资方向。业赋予产品-定的附加信息，也需消费者等外部利益全体将自己的感3.2通过提炼品牌的核心价值觉，情感、态度等赋予品牌之上反馈给企业。因此，不单单是一种名所谓;品牌的核心价值;就是品牌的灵魂。它让消费者能明确、称、术语、标记、符号或设计及其组合运用，更重要的是其所传递的清晰地识别并牢记住一个品牌，它是驱动消费者认同、喜欢乃至眷恋价值文化和个性，因为它们奠定了品牌的基础。一个品牌的土导力量。如宝马的核心价值是;驾驶的乐趣海尔的品牌营销:在市场营销概念的基础上延伸发展而来的，品牌营

5、销核心价值是;真诚;等等。随着科技的进步，产品的同质化程度越来是品牌战略的一个重要组成部分。它是指企业创建品牌及其创建后的越高，仅仅靠功能性利益很难表现品牌的个性和差异，而要更多地依发展与经营管理过程。品牌营销的目的是通过明确品牌的核心价值，赖情感性与自我表达性利益的品牌核心价值来与竞争品牌形成差异。理清品牌的角色关系，实现己创建品牌资源的充分开发和利用，使社会越进步，消费者的收入水平越高，张扬情感性价值与自我表现性品牌生命不断得以延长，品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩利益的品牌核心价值就越对消费者有诉求力与感染力。所以，一个大。如果说市场营销过程就是发现市场(消费者)需求并通过

6、创造产品和具有极高品牌资产的品牌往往具有让消费者十分心动的情感蚀与自我价值满足这种需求的过程。那么，对品牌营销的定义可以是:个人和群表现性利益，特别是在经济发达的地区，品牌是否具有触动消费者内体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管心世界的情感性与自我表现性利益已成为一个品牌能否立足市场的根理过程。本。2霉国申小企业晶膊'销的现状3.3通过战略利益联盟实施中小企业品牌营销2.<1重内力，轻外力，创品牌意识不强中小企业由于规模小，在资金、人才方面与大企业相比都属弱势许多企业谋求发展，重心往往偏在企业内力的壮大上，对品牌等群体，除少数垄断性行业以外，绝大多数中

7、小企业规模很小，产业价外力的促动作用重视不够。总认为企业还小，做品牌是大企业的事，值链拉得很长，分散的结果是无法形成规模效应，严重影响中小企业当务之急是积累资本，把销售摘上去!诚然，资金少、经验少、管理的经营效率和竞争力。要快速创建出自己的品牌，在练好内功、提高缺、机器老的中小企业，生存还是一个大问题，有何资格谈论品牌?产品竞争力的同时，还要善于借助外力，充分利用多种资源，洋为中但他们不明白，企业不是等大了以后再搞品牌战略，而是应该利用品用，他