国内中小企业创自主品牌的营销策略

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1、国内中小企业创自主品牌的营销策略［扌商要］随着经济全球化时代的到來，当今的国际市场竞争已从价格竞争、质量竞争走向品牌竞争,对于国际市场营销企业来说，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的关键途径就是拥有占主导地位的自主品牌。我国经济与世界经济高度接轨的今天，由于不同企业的产品Z间的差异化越来越小，白主品牌已成为企业竞争的焦点。但我国很多中小企业还没有树立真正的自主品牌观念，市场竞争力不高，市场寿命短，所以制定和实施自主品牌的营销策略对国内中小企业有非常重要的意义。木文将从自主品牌和品牌营销的内涵、国内中小

2、企业自主品牌营销需要解决的问题以及国内中小企业创自主品牌营销策略的方面来阐述目前国内中小企业自主品牌营销策略研究的相关内容。［关键词］中小企业自主品牌营销策略Domesticsmallandmedium-sizedenterprisescreatetheindependentbrandmarketingstrategy[Abstract]Today,ourcountryeconomyandworldeconomyhighlyconnectedbecauseofproductdifferentiationbe

3、tweendifferententerprisesmoreandmoresmall,independentbrandhasbecomethefocusofenterprisecompetition.Butthemanysmallandmedium-sizedenterprisesinourcountryhasnotestablishtherealconceptofindependentbrands,marketcompetitivenessisnothigh,themarketlifeisshort,sot

4、heformulationandimplementationoftheindependentbrandmarketingstrategyofdomesticsmallandmedium-sizedenterpriseshaveveryimportantmeaning.Thisarticlefromtheconnotationofindependentbrandsandbrandmarketing,domesticsmallandmedium-sizedenterpriseindependentbrandma

5、rketingproblemsneedtobesolvedanddomesticsmallandmedium-sizedenterprisesandintroducetoourindependentbrandmarketingstrategyofthecurrentdomesticsmallandmedium-sizedenterpriseindependentbrandmarketingstrategyresearchoftherelatedcontent.[Keyword]Smallandmedium-

6、sizedenterprisesTheindependentbrandThemarketingstrategy引言1一、企业自主品牌的品牌营销1（一）自主品牌的真正意义1（二）自主品牌与代理品牌的区别2二、国内中小企业自主品牌营销需要解决的问题2（-）对自主品牌的内涵要有深刻的理解2（-）对自主品牌的打造要有理论和经验3（三）对自主品牌的销售模式要有实际相关考察和借鉴3（四）分析定位产品价格对自主品牌的影响3（五）重视创造自主品牌的内涵4（六）创自主品牌需要解决的瓶颈4三、国内屮小企业创自主品牌的营销策略5

7、（-）培养自主品牌的建设意识，加强宣传自主品牌的平台建设5（二）通过塑造品牌文化来加强自主品牌建设5（三）集中资源创出品牌6（四）加强营销服务创新，塑造品牌个性化6（五）加强网络平台建设，进行自主品牌推广6（六）避免自主品牌盲目延伸，造成品牌个性淡化7（七）加强创建自主品牌人才队伍的建设7结论8致谢语9参考文献10国内中小企业在国民经济中占有重要地位，对经济的发展发挥着越来越重要的作用，国内中小企业的健康成长对整个国民经济的发展具有重要的战略意义。入世以来，国内中小企业十分重视白主品牌的培育和发展，各地政府

8、对实施“品牌战略”提出明确要求，政府职能部门能够齐心协力，做出大量卓有成效的工作，全国各地也积极采取有力措施鼓励企业创自主品牌，大力发展国有自主品牌经济，并取得了显著成绩。面对激烈的市场竞争，在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代，国有中小企业要想生存和发展，必须树立成为大企业的远大目标，实施自主品牌营销，在打造强势自主品牌的过程中不断地壮大，进而健康良性的成长。一、企业自主品牌的品牌营销伴随着我国对外开放进程的不