我国自主品牌汽车的营销策略研究

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1、长春科技学院毕业论文序号（学号）：长春科技学院毕业论文中国自主品牌汽车的营销策略研究姓名***学院工商管理专业市场营销班级*********指导教师***副教授2013年5月23日第30页共30页长春科技学院毕业论文中国自主品牌汽车的营销策略研究[摘要]随着汽车行业竞争程度的不断加深，中国乃至全球的汽车市场已经由高速增长阶段进入了平缓增长阶段。在这个阶段，中国自主品牌汽车已经不能再单单依靠低价格策略，以微小的利润空间来赢取机会。今天的竞争已经由产品间的竞争发展到品牌间的竞争。对于如何提高核心竞争力，树立品牌形象和品牌战略，建立汽车集团增大集团规模以及建立新能源汽

2、车等课题的研究已经成为当务之急。本文首先阐述了自主品牌汽车的概念、类型及特点，接着对中国自主品牌汽车市场现状及未来发展趋势进行了分析，继而对中国自主品牌汽车在发展中存在的问题进行了深入剖析，最后对中国自主品牌汽车的营销策略进行了讨论。[关键词]中国自主品牌汽车营销策略第30页共30页长春科技学院毕业论文StudyonMarketingStrategyofOwnBrandCarsinChina[Abstract]Withthedeepeningofthedegreeofcompetitionintheautomotiveindustry,Chinaandthegl

3、obalcarmarkethasenteredahighgrowthphaseofmoderategrowthphase.Atthisstage,OwnbrandcarsinChinacannolongerrelysolelyonthelow-pricestrategy,tinyprofitmarginstocatchopportunity.Today'scompetitionhasbeenthedevelopmentofproductcompetitiontobrandcompetition..Howtoimprovethecorecompetitivenes

4、s,establishabrandimageandbrandstrategy,establishAutomotiveGroupandincreasedthesizeoftheGroup,establishnewenergyvehiclessubjecthasbecomeatoppriority.Inthispaper,firstelaboratedtheconceptoftypeandcharacteristicsofitsownbrandcars,thenonourownbrandcarmarketsituationandfuturetrends,turnon

5、ourownbrandcarsproblemsfacedinthedevelopmentofthein-depthanalysis,finally,themarketingstrategyofourownbrandcars.[Keyword]ChinaOwnbrandCarMarketingStrategy第30页共30页长春科技学院毕业论文目录摘要1Abstract2前言4一、中国自主品牌汽车的概述4（一）中国自主品牌汽车的概念及类型4（二）中国自主品牌汽车的发展历程4（三）中国自主品牌汽车的新特点6二、中国的汽车市场分析7（一）中国汽车市场呈现的特征7（二）

6、中国自主品牌汽车的市场分析8三、中国自主品牌汽车发展中存在的问题10（一）缺乏品牌营销战略10（二）利润空间较小10（三）对市场灵敏度不高11（四）消费者满意度低12（五）政府扶持力度不够12四、中国自主品牌汽车营销策略13（一）实施品牌营销战略13（二）提高消费者忠诚度13（三）多渠道营销策略14（四）积极开发新市场策略15（五）采取多样的营销手段16结论17参考文献18致谢19附录一：英文原文20附录二：中文译文27第30页共30页长春科技学院毕业论文前言：中国汽车工业经过半个世纪的发展已取得令人瞩目的成绩，实际上真正具有自主产权的汽车品牌处境却没那么乐观。

7、不过，回顾历史我们同样可以看到自主品牌的进步，从一开始的闭门造车，到后来的以市场换技术，再到现在的自主研发并不断创新，这是一个坚持不懈的过程。虽然中国自主品牌汽车主要盘踞在中低端市场，不过近年来，它在设计、做工、质量等方面有了很大的提高，一些同合资车实力相当的高档车也相继亮相。中国自主品牌汽车的企业们正在通过不断开拓新的汽车市场，不断的自主创新，提高产品自身的安全可靠性能等，来获得大众的认可，赢得良好的口碑，为中国的汽车产业做出贡献。中国自主品牌正面临着提升自身价值，集团化转变，塑造品牌形象和品牌战略等重大问题。本文就自主品牌汽车的概念类型、发展历史、市场现状及

8、在发展中存在的问题进行了