我国自主品牌汽车的营销策略研究.doc

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1、序号（学号）：长春科技学院毕业论文中国自主品牌汽车的营销策略研究姓名＊*＊学院工商管理专业市场营销班级＊＊＊＊＊***＊指导教师*＊*副教授2013年5月23日中国自主品牌汽车的营销策略研究［摘要］随着汽车行业竞争程度的不断加深，中国乃至全球的汽车市场已经由高速增长阶段进入了平缓增长阶段。在这个阶段,中国自主品牌汽车已经不能再单单依靠低价格策略,以微小的利润空间来赢取机会。今天的竞争已经由产品间的竞争发展到品牌间的竞争。对于如何提高核心竞争力，树立品牌形象和品牌战略，建立汽车集团增大集团规模以及建立新能源汽车等课题的研究已经成为当务之急。本文首先阐述了自主品牌汽车的概念、类型及

2、特点,接着对中国自主品牌汽车市场现状及未来发展趋势进行了分析，继而对中国自主品牌汽车在发展中存在的问题进行了深入剖析，最后对中国自主品牌汽车的营销策略进行了讨论。［关键词]中国自主品牌汽车营销策略StudyonMarketingStrategyofOwnBrandCarsinChina［Abstract］Withthedeepeningofthedegreeofcompetitionintheautomotiveindustry，Chinaandtheglobalcarmarkethasenteredahighgrowthphaseofmoderategrowthphase。A

3、tthisstage,OwnbrandcarsinChinacannolongerrelysolelyonthelow-pricestrategy，tinyprofitmarginstocatchopportunity。Today’scompetitionhasbeenthedevelopmentofproductcompetitiontobrandcompetition.。Howtoimprovethecorecompetitiveness,establishabrandimageandbrandstrategy,establishAutomotiveGroupandincr

4、easedthesizeoftheGroup,establishnewenergyvehiclessubjecthasbecomeatoppriority。文档为个人收集整理，来源于网络Inthispaper，firstelaboratedtheconceptoftypeandcharacteristicsofitsownbrandcars，thenonourownbrandcarmarketsituationandfuturetrends,turnonourownbrandcarsproblemsfacedinthedevelopmentofthein—depthanalys

5、is,finally，themarketingstrategyofourownbrandcars。［Keyword]ChinaOwnbrandCarMarketingStrategy目录摘要1Abstract2前言4一、中国自主品牌汽车的概述4（一）中国自主品牌汽车的概念及类型4（二）中国自主品牌汽车的发展历程4(三）中国自主品牌汽车的新特点6二、中国的汽车市场分析7(一）中国汽车市场呈现的特征7（二）中国自主品牌汽车的市场分析8三、中国自主品牌汽车发展中存在的问题10（一）缺乏品牌营销战略10(二）利润空间较小10（三）对市场灵敏度不高11（四）消费者满意度低12（五）政府扶

6、持力度不够12四、中国自主品牌汽车营销策略13（一）实施品牌营销战略13（二)提高消费者忠诚度13(三)多渠道营销策略14（四）积极开发新市场策略15（五）采取多样的营销手段16结论17参考文献18致谢19附录一：英文原文20附录二：中文译文27前言：中国汽车工业经过半个世纪的发展已取得令人瞩目的成绩，实际上真正具有自主产权的汽车品牌处境却没那么乐观。不过,回顾历史我们同样可以看到自主品牌的进步,从一开始的闭门造车，到后来的以市场换技术，再到现在的自主研发并不断创新，这是一个坚持不懈的过程。虽然中国自主品牌汽车主要盘踞在中低端市场，不过近年来，它在设计、做工、质量等方面有了很大

7、的提高,一些同合资车实力相当的高档车也相继亮相.中国自主品牌汽车的企业们正在通过不断开拓新的汽车市场，不断的自主创新,提高产品自身的安全可靠性能等，来获得大众的认可，赢得良好的口碑，为中国的汽车产业做出贡献。中国自主品牌正面临着提升自身价值,集团化转变，塑造品牌形象和品牌战略等重大问题。本文就自主品牌汽车的概念类型、发展历史、市场现状及在发展中存在的问题进行了阐述，对自主品牌汽车的营销策略进行了讨论。希望本文能够对解析中国自主品牌汽车发展和问题研究起到抛砖引玉的作用。一、中国自主品牌汽车的概