影視作品中城市形象傳播研究

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1、影視作品中城市形象傳播研究一、城市形象植入式傳播的定義和優勢城市形象的植入式傳播，筆者將其定義為：在影視作品中將城市形象、名稱、標志物等有某一城市特色的事物通過影視作品中的場景、對白、主題表現出來，以達到宣傳城市形象目的的傳播活動城市形象的植入式傳播摒棄瞭傳統的單向度的傳播方式，采用生動、自然的方式，全方位地向我們展示瞭一個城市的形象。具體說來，植入式城市形象傳播有以下兩個方面的優勢：1.城市形象傳播的隱形性沒有大眾傳媒式的狂轟濫炸，也沒有令人厭煩的空虛的口號，取而代之的是全方位的對於城市形象的傳播。如《紅河谷》中的西藏風光，完全是原生態的，

2、沒有任何的掩飾。在被西藏兒女們為抗擊外來入侵而犧牲感動的同時，也被西藏那壯麗的風光所打動。［1］這樣的一種傳播方式還有誰能說它是一種硬性的“推銷”呢？2.城市形象傳播的多樣性影視作品的背景、臺詞、主題，都可以成為城市形象傳播的一個渠道。在影視作品中，一個城市的形象可以由很多種形式展現出來：一句不經意間的臺詞，一個一閃而過的鏡頭，都可以成為一個城市出現的媒介。這樣的傳播是那樣的自然親切而生動，它不再是空洞的，而是和一個個具體的人物、具體的事件結合在一起，從而賦予瞭城市各種各樣的性格二、植入式傳播對於城市形象傳播的意義在現代廣告效果日趨下降的情況

3、下，城市形象植入式傳播，對於一個城市形象傳播具有重要的意義：首因效應。該效應認為，人們對某一事物的第一印象是決定他們對某一事物的態度的重要因素，而人們的態度直接影響瞭人們的決策和行動。為瞭有力地烘托影視作品的人物形象或故事情節，影視制作者對影視作品的外景地選擇就格外關註，再加上攝影師和美工們的通力合作，一幅幅唯美的畫面展現在屏幕上。以杭州西溪為例，在《非誠勿擾》播出以前，杭州以外的人對於杭州基本認知就是杭州西湖，而《非誠勿擾》播出之後，西溪遊客大大增加，這不能不說是這部影視作品的重要貢獻。[2]暈輪效應。即人們所說的“愛屋及烏”。喜歡一部影視

4、作品,往往會對影視作品中的人物、道具、場景地產生好感。能成為一部熱播影視作品的外景場地，對一座城市形象的宣傳來說具有不可比擬的優勢二級傳播。該理論認為，意見通常從廣播和印刷媒介流向意見領袖，再從意見領袖流向人群中不太活躍的部分。在人際傳播中，意見領袖往往引領瞭時尚和生活的潮流。對於影視作品，這些意見領袖同樣是具有重要的推廣作用。對於城市形象來說，在影視作品中的出現，不僅能夠通過大眾傳播媒介進行第一次傳播，在人際、網絡中同樣也能獲得良好的傳播效果三、植入式廣告傳播運用無論是影視的拍攝場景，還是影視作品中人物之間的對話，或是影視作品所表現的主題，

5、都可以成為城市形象植入的途徑；不管有意為之還是無心之作，都起到瞭宣傳推廣城市的作用。總的說來，影視作品中城市形象植入可以從以下幾個方面入手：1.場景植入。反映現實生活的影視作品總是要依靠一定的場景來展開。為瞭提高影視作品的感染力，攝影師以及後期的美工總是會選取某一地區最為優美或者最能反映當地特色場景來作為影視作品的場景。這部影視作品從另一個方面也可以看作是影視制作人員所制作的一個地區精美形象宣傳片2.臺詞植入。人的生活總是離不開現實的社會，人與人之間的對話也就不可能脫離現實的社會。一句巧妙的笑話，一句不耐煩的抱怨，一句於心而發的誇贊，都可以成

6、為一個城市形象傳播的載體1.主題植入。一個城市的主題與一部影視作品的主題的緊密相連，既可以讓一部影視作品找到很好的現實寄托，同樣也能使一個城市的主題形象得到充分的傳播。這是一個相互促進的過程。如廣東佛山和電影《葉問》就實現瞭很好的結合城市形象的植入式傳播也有它自身的局限性。因此，在植入影視作品中需要與影視作品相連，找準植入點。假如沒有找好植入點，很容易讓觀眾發現這是一則宣傳廣告，從而在觀眾心目中産生一種欺騙感，破壞城市在觀眾心目中的形象。除此之外，植入的時機、植入的方式都需要精心策劃，否則，不但不能起到宣傳的作用，反而會在觀眾心目中留下不良的

7、印象註釋：[1][2]央視城市頻道•影像城市.省略tv.com/html/yingxiangchcngshi/.（陳斌華：武漢大學傳播學碩士研究生；袁晶：華中農業大學傳播學碩士研究生）