福州“溫泉之都”旅遊品牌電視傳播策略

《福州“溫泉之都”旅遊品牌電視傳播策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、福州“溫泉之都”旅遊品牌電視傳播策略［摘要］福州旅遊資源豐富，品位較高，但旅遊形象不突出,沒有形成真正的旅遊品牌，使其在旅遊市場中缺乏競爭力。該文運用旅遊學和傳播學、電視學的理論和方法，首先對福州“溫泉之都”旅遊品牌定位的必要性和可行性進行分析；然後探討瞭如何充分運用電視這一新聞媒體進行旅遊品牌的宣傳和推廣［關鍵詞］旅遊品牌策劃傳播電視媒介福州溫泉1福州"溫泉之都”旅遊品牌定位和傳播的重要性1•广溫泉之都”旅遊品牌定位的必要性福州歷史悠久，文化底蘊深厚，名人輩出，自然山水與人文景觀交相輝映，豐富的旅遊資源對遊客具有較大的吸引力。據統計，福州擁有旅遊資源種類約為50種，旅遊

2、資源實體數量達到275處。在福州市眾多的旅遊資源中，一、二級（優、良級）的旅遊資源景觀就有近40處，三、四級旅遊資源景觀所占比例較大，等外級資源較少，這說明福州市旅遊資源景觀資源豐富，品位較高。與之不相稱的是，目前福州市旅遊業在全國主要旅遊城市中僅處於中等水平，這主要和福州市旅遊形象模糊，旅遊產品間缺乏關聯度有關，造成一流的旅遊資源優勢一直不能直接轉化為旅遊經濟優勢長期以來福州城市形象不夠突出，沒有形成真正的旅遊品牌。福州旅遊業一直缺少高起點、可操作的旅遊規劃，使得目前旅遊資源呈現小而分散的開發狀態，難以形成整個城市的旅遊氛圍和旅遊精品，即便是福州人引以為豪的四大文化旅遊

3、品牌也因缺乏整合，而使得這幾大景點的外地遊客接待量與它們的實際旅遊價值不成正比「有人流，沒客流”是福州旅遊發展的尷尬之處。《福州市旅遊發展總體規劃》對福州旅遊形象的現狀分析是：（1）旅遊品牌缺乏競爭力，旅遊形象不突出；（2）多元化的旅遊形象塑造，不利於形成整體旅遊形象；（3）福州市旅遊形象與市場聯系不緊密，不易識別和推廣。因此，我們需要一個能作為福州旅遊品牌的載體溫泉之都”1.2“溫泉之都”旅遊品牌定位的可行性溫泉旅遊作為一種集養生、休閑、度假於一體的旅遊形式，日益受到人們的歡迎，溫泉旅遊開發將會給福州帶來巨大的商機和社會效益。福州市無論從溫泉資源、溫泉文化到溫泉管理，都

4、稱得上是貨真價實的"溫泉之都”1.2.1溫泉資源得天獨厚福州溫泉主要分佈在市區中心、郊區及所丿的永泰、閩侯、閩清、福清、連江等5縣（市），具有埋藏淺、流量大、水溫高、水質好、富含多種礦物質和微量元素等特點。在福州市城區的東北部，有一條北起樹兜南至王莊，西自五一路、五四路東達六一路晉安河，南北長五公裡，東西寬1公裡，面積達5平方公裡的溫泉帶，在市中心擁有這樣集中的溫泉帶，這在在全國大、中城市是罕見的，資源優勢具有不可比擬性1.2.2溫泉開發利用歷史悠久福州溫泉開發利用歷史可追溯到唐末五代甚至更早的時候,傳承IOOO多年。清康熙年間，福州已出現瞭營業性澡堂；1930年代，福州

5、出現瞭裝修華麗，規模宏大，服務齊全的澡堂。福州溫泉文化獨樹一幟，留下許多詩歌、戲曲、散文、摩崖題刻、民間傳說等，成為福州歷史文化名城的一個重要組成部分1.2.3溫泉管理體制完善福州市在全最早建立瞭完善的地熱動態監測系統，最早成立地熱管理委員會，最早頒佈瞭溫泉管理的地方性法規，最早實現溫泉的集中供應，在溫泉水資源管理和相關技術上都有著相當的優勢1.3“溫泉之都”旅遊品牌傳播的緊迫性2003年4月，廣東恩平被中國礦業聯合會授予首個“中國溫泉之鄉”稱號；2006年3月，陝西咸陽榮獲國土資源部和中國礦業聯合會授予首個''中國地熱城”稱號；2006年12月，經國傢工商總局商標局批準

6、，山東省文登市在全國率先註冊瞭“溫泉之都”旅遊品牌；從文藝作品的宣傳到遊客的口碑，廣東從化這一老牌的溫泉旅遊地，應該不負“溫泉之都”的美名；根據中國礦泉學會提出的一個初步意見，每百萬人口的城市中有20眼以上的溫泉即可稱為“溫泉之都”，山東威海以擁有50多處泉眼為據，準備打造“世界溫泉之都”；而目前對“溫泉之都”最為熱衷的當屬重慶,當地旅遊業今後5年的發展規劃便是打造“溫泉之都百度搜索“溫泉之都”媒體報道量，找到相關網頁：重慶14700篇，從化3200篇，文登2390篇，威海仃70篇，福州1080篇，咸陽754篇，恩平257篇，而咸陽和恩平已有權威部門授予的首個“中國地熱城

7、”和首個“中國溫泉之鄉”稱號，可以退出"溫泉之都”的競爭，在目前幾大城市的宣傳攻勢較量中，福州墊底受眾對品牌概念的接受總是先入為主的，在目前“溫泉之都”這個稱號還沒有形成對某個地方的特指時，如果福州市能以強大的宣傳攻勢打出“溫泉之都--福州”的概念，受眾一旦接受瞭福州是“溫泉之都”，那麼他心目中的福州就是唯一的“溫泉之都”。反之，如果讓其他城市搶先一步，那麼這小小的一步之差，將來不知要付出多大的代價1"溫泉之都”旅遊品牌傳播電視廣告策略進行旅遊品牌傳播時面臨許多媒體可供選擇，而電視是旅遊品牌傳播的最佳媒體。這不僅因為電視是大多