略論旅遊文化宣傳促銷策略

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1、略論旅遊文化宣傳促銷策略【摘要】旅遊宣傳具有特殊的促銷作用，能否把旅遊市場做大，不僅取決於旅遊產品能否適銷對路，而且取決於宣傳促銷是否到位。通過分析河北旅遊宣傳促銷的現狀，指出瞭所存在的不足，認為應在加強資金支持的基礎上，以整體宣傳意識做好旅遊宣傳【關鍵詞】旅遊文化宣傳促銷河北旅遊産品宣傳是旅遊業為瞭樹立良好的形象，開拓市場，吸引旅遊者而進行的一系列有關旅遊產品的信息傳遞和溝通的各種活動。旅遊産品宣傳促銷的重要性超過瞭其它商品市場。它不但可以樹立起旅遊產品的具體形象，提高市場知名度並將信息傳遞給消費

2、者，從而縮小經營者與顧客，生產與消費之間的距離，激起消費和購買的欲望，還能加深消費者對旅遊地的瞭解，增加旅遊消費，提高旅遊者對旅遊的情趣。旅遊宣傳具有特殊的促銷作用，能否把旅遊市場做大，不僅取決於旅遊産品能否適銷對路,而且取決於宣傳促銷是否到位。對於旅遊產品銷售，擴大市場份額，提高國內外市場占有率，促進旅遊業成為新的經濟增長來說,都有著重要意義。因此，許多國傢和地區將旅遊宣傳活動稱為旅遊業的“開路先鋒”河北旅遊資源和旅遊發展現狀有“燕趙”之稱的河北是中華民族的重要發祥地之一，文化歷史悠久。早在五千多

3、年前，中華民族的三大始祖就在河北由征戰到融合，開創瞭中華文明史。春秋戰國時期河北地屬燕國和趙國。元、明、清三朝定都北京，其歷史影響瞭河北深厚的文化積淀。河北也是全國惟一兼有海濱、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，種類齊全的地形地貌和溫和宜人的氣候，造就瞭河北獨特秀美的自然風光。它現有世界文化遺產3處，省級以上文物保護單位680處，居全國第一；國傢級文物保護單位88處，居全國第三。此外，國傢級歷史文化名城5座，中國優秀旅遊城市4座，國傢AAAA旅遊景區16處，全國十大風景名勝區2處，國傢級風景名勝區

4、5處，國傢級森林公園9處，國傢級自然保護區3處。悠久的歷史，燦爛的文化，壯麗的河山，使河北成為全國重要的旅遊資源大省，成為新世紀最具發展潛力的旅遊熱點地區之一河北旅遊宣傳促銷現狀近幾年來，河北省政府髙度重視旅遊業的發展，提出瞭以政府指導和組織協調為主導，試圖全方位、多角度、立體化宣傳與推介河北的主導發展方向。在省政府、旅遊局的領導下，各市、地級政府和旅遊部門采取通過一系列具體的宣傳促銷手段，對河北旅遊文化進行瞭大力的宣傳推介，極大地提高瞭河北的知名度,取得瞭較為顯著的效果針對不同的客源市場，宣傳推介

5、河北旅遊。俄日韓一直是河北省重要的境外客源地市場。通過邀請旅行商、記者來省內考察,舉辦旅遊業務洽談會、旅行商懇談會，赴外舉辦旅遊推介會，舉辦豐富多彩的文化交流活動，開通包機和遊船航線，與當地旅行社合作，在其電視臺合作拍攝反映河北旅遊文化的紀錄片，並在電視臺、電臺及報紙等平面媒體播放刊登廣告、專題節目、旅遊文、參加旅遊論壇等形式，形成瞭河北旅遊宣傳的立體化傳播註重和加強旅遊品牌的宣傳力度。河北省根據自身的資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，精心設計推出瞭承德皇傢風情、秦唐濱海休閑、張承草原冰雪、保定山水

6、文化、石傢莊紅色激情、燕趙歷史文化等精品旅遊線路，這些線路基本涵蓋瞭河北省的精華景區積極拓展合作空間，擴大影響范圍。河北省旅遊局積極尋求與媒體和其它旅遊組織或企業的合作，擴大宣傳的范圍，如與河北日報合作，聯合舉辦瞭“2009選美河北一一河北最美30景”評選活動；與臺灣中華兩岸旅行協會合作，組織臺灣旅行商來我省考察參觀，舉辦瞭'‘冀臺旅遊合作懇談會”；與周邊旅遊局合作，聯合推出“尋找我最喜愛的短途旅遊線路”評選及文化展示活動；與一些航空公司合作，在重點航線航班上或營業部、值機櫃臺放置旅遊宣傳品；舉辦空

7、中文化體驗之旅一一河北旅遊文化周活動等。通過與不同部門、不同地區和國傢開展形式多樣的合作，使河北省豐富的旅遊資源引起瞭更為廣泛的關註采取瞭形式多樣的旅遊宣傳促銷手段。積極舉辦各類大型旅遊節和多種形式宣傳活動。近年來，河北省各地培育瞭眾多主題鮮明、影響較大、特點突出的旅遊節慶和旅遊宣傳活動：秦皇島山海關旅遊文化節、邢臺太行山旅遊文化節、中國承德國際旅遊文化節、張承墉上草原節、廊坊熱氣球節、中國崇禮國際滑雪節、石傢莊清涼山冰雪旅遊文化節、保定敬老健身節、中國國際狼牙山登山節、邯郸太極拳國際交流大會、邯鄆

8、女蝸文化節、野三坡開山節、易縣時尚露營音樂節及“2007魅力河北行”、“2007百姓最喜愛的河北魅力景區”評選、“對話•體驗新唐山”、“山莊月、中華情”中秋雙語晚會、“2010走進世博-旅遊大篷車”等，有力拓展瞭河北省節慶旅遊市場，吸引瞭廣泛的社會關註在國內外舉辦旅遊推介會，參加國際國內旅遊交易會、展銷會、博覽會，開展直接的面對面的宣傳促銷。通過利用中國國際和國內旅遊交易會、中國旅遊交易會、北京國際旅遊博覽會、中國北方旅遊交易會、華中旅遊博覽會、廈門海峽兩岸旅遊博覽會