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1、毕业论文（20__届）浙江外贸出口品牌战略的实施研究Ⅰ摘要浙江省位于中国东南沿海，资源丰富，地理位置优越，历来经济发达，中小企业量大面广，出口贸易经济走在世界前列。但同时不可否认的是相当部分企业仍存在质量管理水平不高，产品质量稳定性差，创品牌意识不强，品牌价值较低等现象。浙江出口企业经过多年为外国企业贴牌生产积累的经验，不少产品在质量、性能、加工技术方面与国际先进水平的差距已经很小，但品牌的差距却使附加值与外国产品相去甚远。因此，实行品牌战略是必然之路。本文在分析了浙江省对外贸易发展趋势良好，但出口品牌战略状况令人堪忧的现状后，以浙江广博集团和心想饮料为例，对比分析两者实施品牌战略的
2、区别，得到对浙江外贸出口品牌方面的启示。在此基础上针对浙江外贸出口品牌方面的问题，政府企业纷纷做出方案，不仅要制定产业政策、加大财政投入力度，还要提升品牌质量、吸引人才并建立营销渠道，从而进一步改善浙江出口品牌的发展状况。关键词：外贸发展现状；出口品牌战略；品牌国际化；实施方案ⅠAbstractZhejiangProvincelocatedinsoutheastcoastofChina,ithaverichresourcesandalwaysbeeneconomicdevelopment,eventheexporttradeandeconomicforefrontoftheworld
3、.Butaconsiderablepartoftheenterprisequalitymanagementisnothigh,productqualityispoor,brandvalueislowerandstrongbrandawareness.Infact,afteryearsofexportingOEMbusinessforforeignenterprises,manyproductsinquality,performance,processingtechnologyareclosetotheinternationaladvancedlevel,butthebrandvalu
4、efarfromtheforeignproducts.Therefore,implementingbrandstrategyisnecessarytodo.FromthepaperwecanlearnedZhejiangprovincehaveagoodsituationinthereinternationaltrade,buttheexportofbrandmarketingisworrying.Forexample,analyzedthedifferenceimplementingbrandstrategybetweenGuangboandXinxiang,basedonthis
5、brandfortheexporttradeofZhejiang,thegovernmentandenterpriseshavemadetheprogram.Notonlytoestablishanindustrialpolicy,increasefinancialinputefforts,butalsotoaenhancebrandquality,attracttalentandestablishmarketingchannels,toimprovethedevelopmentofexportbrandsinZhejiang.Keywords:Internationaltrades
6、ituation;Exportbrandstrategy;Globalbranding;ImplementationoftheprogramⅢ目录1品牌战略的概述12浙江外贸出口品牌战略现状概述32.1浙江外贸出口现状32.2浙江外贸出口品牌战略现状62.2.1浙江品牌分布状况62.2.2浙江外贸出口企业实施品牌战略状况73浙江外贸企业实施品牌战略存在的问题及原因93.1浙江外贸企业实施品牌战略存在的问题93.1.1品牌意识淡薄93.1.2重创汇轻创牌、贴牌生产占重头93.1.3品牌档次低、投入低、创新能力不强103.1.4市场环境的不利影响103.2浙江外贸企业实施品牌战略存在问题
7、的原因103.2.1品牌质量差113.2.2品牌营销意识淡薄、营销手段单一113.2.3缺少资金创立品牌、推广品牌发展113.2.4缺乏优秀的品牌管理人才124案例分析134.1以浙江广博集团出口品牌战略实施为例134.2以心想饮料推广品牌失败为例145浙江外贸出口品牌的战略对策165.1制定产业政策、构筑信息平台165.2完善法律法规、并在财政上大力支持165.3自主出口品牌建设模式、强化品牌意识175.4提高出口产品的质量、档次和设计能力175.5建立
