中国外贸出口的品牌战略的实施研究

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1、山东科技大学泰山科技学院本科毕业设计（论文）摘要在全世界范围内，人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌的方面，品牌是21世纪中国市场深切的呼唤。如今世界经济全球化、一体化步伐越来越快，加之我国改革开放的进一步加深，通过对外贸易在世界贸易中所占的比例逐年上升，世界排名也不断上升，成为仅次于美国的第二大贸易国。但是，我们应该看到，我国的进步主要依靠的是数量的增长和廉价的劳动力，是以中国劳动力的收入水平大幅度低于世界平均劳动力收入水平为代价的。当前的我国的进出口贸易不能仅仅满足于低附加值的产品出口，而应该打造具有自主知识产权的世界知名品牌，应在经济全球化的

2、背景下取得“中国制造”的比较优势和竞争优势。在经济全球化的今天，中国的企业要想在全球范围的竞争中获得生存，就必须在战略的高度上重视品牌战略，很多国内企业在品牌经营上仍存在很多问题，目前中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，缺少“世界级”的品牌，一个企业没有品牌意识的话，必然会在激烈的竞争性市场中失去市场。本文基于我国对外贸易中的品牌现状，分析了现阶段我国外贸品牌在进出口中品牌方面存在的问题，并针对这些问题探讨了我国在对外贸易方面而应采取的品牌战略。关键词：出口品牌战略战略实施外贸企业山东科技大学泰山科技学院本科毕业设计（论文）ABSTRACTInthecontextofth

3、eworld,peoplepaymoreattentiontothemarketingstrategieswhileanincreasingnumberofstudiestowardstocreatingbrand,brandisadeepcallofthe21stcenturyChina.Currentthepaceofglobalizationoftheworldeconomyspeedingup,togetherwithfurtherdeepeningreformandopeningupinChina,China’seconomyhasgotgreatdevelop

4、mentandmadeconsiderablyprogress,foreigntradehasgainedgreatachievementsintheworld,lagsbehindtotheUnitedState’sbecomethesecond-largesttradingnationintheworld.AsChina’sforeigntradeproportionoftheworldincreased,theranksoftheworldalsoincreased.However,weshouldrealizethatdevelopmentsofChina’sfo

5、reigntrademainlyrelyonthegrowthofamountandcheaperlabor,areatthecostoflabor’sincomelevelconsiderablybelowworldaveragelaborincome.Currentforeigntradeshouldbuildwithindependentintellectualpropertyrightsofthewell-knownbrandstocreatecomparativeadvantageandcompetitiveadvantageunderthebackground

6、ofeconomicglobalizationratherthanjustbesatisfiedwithlowvalue-addedproducts’exports.Facedwitheconomicglobalization,ifenterpriseofChinabetosurviveinthecompetitionofglobal,mustpaymoreattentiontobrandstrategyontheheightofstrategy,manynationalenterpriseinbrandstrategystillhasmanyproblems,nowin

7、Chinamarketthedevelopmentofbrandlevelisalsoonprimarystage,lacking”worldlevel”brand.While,ifanenterprisehasnobrandconsciousness,itwillinriskoflosingmarketinfiercecompetitivemarket.StatusbrandinthisarticleisbasedonChina’sforeigntrade,analysistheaspectsofbrandinourcoun