我国外贸出口品牌战略的实施与研究1

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1、我国外贸出口品牌战略的实施与研究摘要冲国外贸企业扩大出口，必须实施品牌战略，开拓开展自己的品牌产品；不断增强企业活力，提高经济效益，才能真正起到带动我经济发展的作用。品牌是企业的生命，是企业的核心价值所在。站牌战略是现代企业竞争致胜的法宝，我过外贸企业要在国际经济舞台上有所作为，再创新的辉煌，必须退行品牌战略，走品牌发展Z路。关键词：外贸企业；出口；品牌战略战略品牌己经成为现代市场经济的主流和企业价值无形资产，是企业的宝贵财富。专业外贸公司不同于生产性企业，因此在制定站牌战略时，必须貝有明星的行业特点。通过对我国外面出口品牌问题进行分析研究，

2、提出一些粗浅建议，抛砖引玉，共同探讨加快我国出口建设。一、我国外贸出口品牌现状目前，我国外贸金业的品牌培育建设的积极性日渐提高启主品牌出口额和比例稳步上升，初步涌现出了一批在国际市场上具有一定彫响力的自主品牌。而且，现阶段，国家试图通过建立品牌培育基地,來改变我国岀口品牌建设地区间、行业间发展不平衡的实际情况,通过以点带面、点面结合的方式，集中力量对品牌进行重点培育。在加大现有政策措施力度的基础上，协调各相关部门，全而捉高我国出口品牌建设的整体水平，全而实施出口品牌战略。但是，我国外贸出口品牌的附加值低,竞争力不强，虽然近年来国内已有不少白己

3、的大品牌开始成长起來，但是与世界品牌相比仍冇很大差距,很难在国际市场上山冇一席之地。另外，我国大量出口产品“贴牌生产”。尽管我国不少产品在质量、性能、加工技术等方而与国际先进水平的差距已经很小，但站牌劣势却在加大。外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工金业在生产屮仅获得少量的附加值，导致我国外贸趋向单纯的数量扩张，出口额增幅人人低于出口量增幅，出口效益下降。二、我国外贸出口品牌建设存在的问题长期以来我国外贸企业的出口增长依赖低价竞争，虽然注册了一些商标，形成了一些品牌，但名牌仍微乎其微，站牌建设不尽人意。当前,存在的主要问题是：1、品牌

4、白主开发和白主管理经营的意识淡薄依靠厂家开发品牌、外贸企业打市场的局面仍未根木改变，而我国企业在品牌的管理方面与国际水平相比述有很大的差距。企业缺乏完善的品牌管理模式,缺少精通品牌管理的人才，甚至一些企业的领导者都不具备全而的詁牌管理方而的知识。另外川I于体制的原因,金业内部缺乏民主和沟通，外部与顾客和社会的沟通不力,导致很多好的措施难以实施，彩响了品牌的创建。2、缺乏法律意识近几年来，由于我国不少企业商标意识淡薄，不懂得保护口己的商标，屡屡发生我国驰名品牌在国际市场上被外商抢注的事情。商标被抢注，一方面是企业无形资产的损失，另一方面也阻碍了

5、金业进入国际市场的步伐。当今企业的竞争不仅是质最、成本、人才的竞争，更是品牌及其知名度的竞争。谁赢得了品牌，谁就能赢得市场；谁赢得了市场，谁就能贏得胜利。经济的全球化促便世界各国企业都在创建自己的名牌，中国的入世意味着一个品牌竞争时代的到來。加入WTO,中国血临拥有资金、人才、管理以及品牌优势的国外人型贸易集团强劲有力的挑战。海尔集团董事长张瑞敏说：“要与狼共舞，就必须先成为狼。”要与这些拥有名牌产品的企业竞争，就必须创造自己的名牌，在品牌战略上下功夫，以品牌作为外贸企业第二次创业的突破口和新的出口增氏点，千方百计打造出自己的品牌来。只冇这样

6、，才能造就外贸企业新的辉煌。正是由于品牌的重要性，才激发人们的创新思维、刺激企业打造出一■流的品牌进军国际市场。专家们也对此提出了与时相符的战略对策。3品牌质量差由于产品质蜃控制能力不足，产品开发能力不足，缺乏批量生产的经验，导致其出口质量差。在出口商品屮因质次而砸牌，产牛纠结•索赔.降价的现象屡有发牛，严重影响外贸企业的形象和信誉。我过缝制设备行业打世界同行相比，质屋差•品牌差•出口价格是多年都没有很好的解决的事实，主要原因追根究底，还是质量差直接导致品牌差，这样的产品在出口时价格白然也差。三、我国外贸出口品牌战略的实施策略1、宏观上要发挥

7、政府在品牌建设屮的作用（1）制定产业政策，为名牌成长提供政策支持。我国市场经济体系尚处于建立过程屮，民族品牌还比较稚嫩，迫切需要政府给了政策上的支持。政府不仅要通过创设良好的市场环境为名牌发展铺路架桥，而且述可以通过科技政策、税收政策、对外贸易政策以及一定的“政治营销”手段，支持名牌的发展。（2）构筑信息平台，增强品牌竟争能力。政府应增强服务意识，为-企业实施名牌战略提供信息服务，特别是行业发展方而的信息服务，以便减少企业的决策失误。改善市场的信息结构、减少经济活动的不确定性，校正市场协调失灵的政府管理，削弱市场经济的波动频幅。同时，政府给企

8、业提供与它的生产决策有关的全部信息，使企业的生产更接近社会需求,购买更适合社会的供给，从而使整个国民经济的运行趋于高效、和谐，进而与政府引导选择的经济发展方向相吻合