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1、我国企业品牌战略实施与研究目录论文提要ⅠAbstractⅡ绪言1第一章品牌概念的引入21.1品牌的内涵及升华21.2品牌形成的显著特征31.3国内企业品牌基本情况3第二章品牌的作用与地位62.1品牌成为资产重组的旗帜62.2品牌成为资本扩张的核心72.3品牌超越行业边界9第三章实施品牌战略的方法113.1品牌战略形成公司品牌健康发展的基础113.2公司品牌与主商标一致是实施品牌战略的捷径123.3质量和服务---品牌市场竞争力的两大基础133.4市场竞争中新的挑战15第四章创国际名牌184.1品牌国际化战略的意义184.2WTO对
2、我国品牌的挑战204.3品牌国际化对策224.5品牌是新经济下企业生存的资产284.6国门之外创名牌――中国企业走向世界29结论32参考文献33-36-我国企业品牌战略实施与研究论文提要在众多影响企业竞争力的因素中，品牌是一个具有决定性的因素。竞争性是品牌战略的本质特点，它使品牌战略与一般品牌计划和规划不同。在日益激烈的市场竞争中，企业只有根据内部条件和外部环境的变化，科学地制定和正确地实施品牌战略，避开实施品牌系列化中的陷阱，提高品牌竞争力，才能保持长盛不衰。加入WTO以后，中国企业将面临更为激烈的国际竞争。如何适应新的竞争环境
3、，在竞争中赢得企业的持续性发展，是国内企业的重要战略课题。本文提出中国企业要加快步伐走出去，寻求新的发展空间，开拓新的市场，树立全球品牌形象，是提升企业的市场竞争能力、获得持续竞争优势的重要途径。我国企业通过20多年的改革，生产技术和管理水平得到了很大的提升和创新。从一些主要民用消费品产量指标来看，中国已经成为世界的主要生产基地之一。在这样的大好形势下，如何保持发展势头，趁热打铁，在规模生产的基础上，提升企业的形象，增加产品的附加值，是许多国有企业面临的现实问题。尤其是加入WTO以后，国有企业要获取持续性发展，要努力避免国内价格战
4、的恶性循环，寻求新的发展空间，开拓新的市场，与洋品牌进行面对面的竞争，积极打造中国企业品牌，在全球范围内提升自己的竞争力，树立全球品牌形象，是时代赋予国有企业的一个新的战略课题。关键词：品牌；品牌市场竞争力；WTO；品牌战略；资产重组Ⅰ-36-我国企业品牌战略实施与研究AbstractInthenumerousfactorsinfluencingenterprise'scompetitiveness,thebrandisadecisivefactor.Competitivenessbrandessentialcharacteris
5、ticofstrategy,itmakebrandstrategyandgeneralbrandplanandplandifferently.Amongfiercemarketcompetitiondaybyday,onlyaccordingtoinsidetermsandchangeofexternalenvironmentconditionenterprise,Makewithimplementingbrandstrategycorrect,avoidandimplementbrandtrapofseriationscient
6、ific,Raisethecompetitivenessofbrands,couldkeepyoung.AfterjoiningWTO,Chineseenterpriseswillfacefiercerinternationalcompetition.Howtoadapttothenewcompetitiveenvironment,thecontinuationofgainingenterprisesinthecompetitionisdeveloped,Itistheimportantstrategicsubjectsofdom
7、esticenterprises.ThistextproposesthatChineseenterprisesshouldquickenone'sstepandwalkout,seekthenewdevelopmentspace,Openupnewmarket,establishglobalbrandimage,promotemarketcompetitivepower,obtainandcompeteforimportantwayofadvantagecontinuouslyofenterprise.Ofourcountryen
8、terprisethrough20morethanreformofyear,productiontechnologyandmanagementlevelgetheavypromotionandinnovationvery.Cometowatchfr
