我国外贸出口品牌战略的实施与研究

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1、题目：我国外贸出口品牌战略的实施与研究我国外贸出口品牌战略的实施与研究［摘要］当前，随着新经济吋代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业心领市场的重耍工具。随着人民生活水f•的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，我同外贸出口要在全球范围的竞争中生存K去，必须在战略的高度上蜇视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。目前，中国外贸出口品品牌发展水平还处于初级阶段，很多品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却

2、是少数。本文拟就我U外贸出口品牌战略的实施进行探讨。［关键字］对外贸易品牌战略实施与研究[Abstract]WiththecomingofNewEconomicEra，marketenvironmenthasbeengreatlychanged.Brandhasbecomeanimportanttoolforenterprisestooccupythemarket.Withtheimprovingofpeople’slivingstandard,brandisbecomingmoreimportant.Inth

3、edayofeconomyglobalization,ourexporthastopayemphasisonbrandstrategyinastrategicheightiftheywanttoliveoninaglobalcompetition.Itrequiresascientificandsystematicmanagerialstratagem，andthebrandmanagementisalsoasystematicprojectwhichreferstoquitebrideknowledge.Th

4、echaracteristicofbrandmanagementactivityisthatscienceperfectlycombineswithartistry.Butproblemsraisedbybrandmanagementareexistedofourexport.BecauseofthelessinternationalbrandinChina，thebrandlevelinChinamarketisstillataprimarystage.Thispaperanalyzestheimportan

5、ceofusingbrandstrategyonfoundationofintroducingthebasicconceptionofbrandstrategy，puttingforwardsomeadviceaimedattheproblemsexistedinthecurrentsituation.[Keyword]ForeigntradeBrandstrategyImplementationandresearch四、五、....55...6667....89••1212151719••25••••••25

6、272728293030摘要：1Abstract21一、绪论（-）选题背景（二）选题研究意义品牌及品牌战略概念的界定（一）品牌的定义与构成（二）品牌的作用（三）品牌战略的概念与闪涵（四）砧牌战略主要口的（五）品牌战略在国际贸易中的作用我国外贸出口品牌战略实施的现状（一）出I」品牌意识薄弱（二）出口品牌中缺乏自主品牌（三）出口品牌竞争力不强（四）品牌的自我保护意识淡薄我W外贸出口品牌战略实施现状的原因分析.（一）重创外汇，轻创品牌（二）法律意识比较匮乏（三）品牌缺乏个性，创新缓慢（四）品牌质量较差（五）品牌自主开

7、发和自主管理经营的意识淡薄我岡外贸出II品牌战略实施的对策建议……（-）宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用..（二）微观上要求企业加大努力结i仑33.参敢献34一、品牌与品牌战略和品牌的作用（-）品牌与品牌战略品牌最基木的定义是指打算用来识别一个（或~群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和Jt党争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。品牌战略是指企、Ik通过创

8、立布场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培奍忠诚品牌消费者的一种战略选择。（二）、品牌的作用1、对于消费者的作用1）冇助于消费者识别产品的來源或产品的制造厂家，更冇效地选择或购买商品。2）借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等。3）品牌有利于消费者权益的保护，如选购时避免上当受骗，出现问题时便于索赔