浙江外贸出口品牌战略的实施研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

《浙江外贸出口品牌战略的实施研究【开题报告+文献综述+毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本科毕业论文开题报告国际经济与贸易浙江外贸出口品牌战略的实施研究一、立论依据1.研究意义、预期目标研究意义：浙江省位于中国东南沿海，资源丰富，地理位置优越，历来经济发达，中小企业量大面广，出口贸易经济走在世界前列。但相当部分企业质量管理水平不高，产品质量稳定性差，创品牌意识不强，品牌价值较低。中国几十年的计划经济，基本上是以短缺经济为特征，消费者基本上没有选择的余地，那时的品牌意识是相当淡薄的。随着产品同质化程度越演越烈，企业之间的竞争主要演变为品牌之间的竞争。经济全球化和市场经济加速发展的今天，品牌作为一种经济现象，象征身价和财富的范畴，成为了推动经济发展和文化进步的无形力量

2、。一个企业是否拥有知名产品和服务品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展能力的大小；一个国家拥有多少著名品牌，既是衡量其经济发展水平的重要标志，也反映着国家形象和国家竞争力。，到目前为止，中国真正意义上被国际认知的品牌少得可怜。事实上，经过多年为外国贴牌生产积累的经验，不少中国产品，在质量、性能、加工技术方面与国际先进水平的差距已经很小，但品牌差距却使中国附加值与外国产品相去甚远。所以，实行品牌战略是提高中国出口企业在国际市场上竞争力的有效途径，是实现中国从贸易大国向贸易强国转变的必然之路。预期意义：本文将针对浙江省的外贸出口品牌，了解其品牌发展现状、存在的问题及原因

3、。以浙江广博集团为例，探究其品牌发展历史，优势与得到的启示，在此基础上针对浙江外贸出口品牌方面的问题提出解决措施与见解，进一步改善浙江经济的发展状况。2.国内外研究现状2.1国内相关研究现状Ⅰ李小庆（2010）对中国出口商品品牌现状进行了分析，中国由于品牌竞争力不足，仍然停留在“出口大国，品牌小国”的阶段，并且指出了中国品牌的三个缺陷：出口品牌竞争力不强；品牌的自我保护意识淡薄；脱离品牌实质，忽视产品质量。浙江省经济发达，中小企业量大面广，出口贸易走在世界前列。以宁波为例，杨佐飞（2009）指出，宁波目前进入了提升品牌、品牌竞争力全面提高的阶段。但是同发达国家企业相比，宁波企业

4、的品牌发展存在明显的劣势与不足：第一，品牌经济总量不大，品牌龙头企业不多，规模偏小，缺乏具有国际影响力的品牌；第二，跨国经营能力较弱，品牌国际化程度低；第三，企业研发投入少，品牌技术含量和附加值低；第四，自主创新能力薄弱，贴牌现象依然严重；第五，缺乏国际化经营和品牌运作的专门化人才；第六，品牌竞争力的发展的软环境有待改善。李东志（2009）认为，造成中国企业缺少自主出口品牌的原因主要有以下几个方面：第一，企业缺乏培育自主品牌的意识和动力；第二，中国市场还未形成有利于自主品牌发展的竞争环境；第三，中国政府部门还没有形成促进自主品牌发展的政策体系。商务部外贸司司长鲁建华（2005）

5、就商务部在培育自主出口品牌方面提出了四点措施：第一是广泛开展舆论宣传，扩大自主出口品牌影响；第二是研究建立政策扶持体系，创造良好制度环境；第三是引导各地和行业结合实际，出台分类扶持政策；最后是确定重点品牌，集中力量培育推广。在企业出口品牌的战略策略方面，吴志鹏（2009）指出，企业不仅要加强对品牌战略重要性的认识，准确确定品牌定位，还要坚持科技创新和营销创新，倡导绿色营销与品牌营销相结合，最后还要树立品牌意识，加强品牌的自我保护，这样才能在激烈的国际竞争中让品牌成长。浙江省中小企业众多，实施品牌战略对中小企业而言能带来持久的利益。何珺子（2009）针对这个问题给予了详细的解释，

6、中小企业适时引入品牌战略有利于调整以资源为主体的市场；有利于我国中小企业自身素质的提高；有助于实现企业价值和顾客价值的双赢；有利于企业形成差别化竞争优势；符合以品牌为导向的市场规则；有助于培养中小企业忠诚员工和顾客群体。2.2国外相关研究现状对消费者对品牌选择的原因研究，许多外国学者对消费者选择品牌的原因进行了研究。Sheth，Newlnan，Gros在20世纪90年代研究了消费者选择产品的行为，提出T消费价值理论，他们通过调查研究发现，消费者多半是用舍弃不太重要的价值来换取更加关键的价值SandraMoriarty(2003Ⅰ)提出国际品牌的发展遇到一些挑战：第一是品牌扩散现

7、象加剧。资本升值驱使品牌不断向纵深扩展，新品牌和新产品不断涌现，而这一结果最终导致品牌扩散加剧，使品牌的管理和营销面临新的挑战。第二是整合品牌传播观念的导入。从媒体运用来看，除传统的大众广告媒介运用之外，公关、促销、会展、活动赞助等多种形式的营销传播工具，成为品牌与消费者沟通的重要工具，因此建立整合品牌传播观念就显得尤为迫切。第三是竞争的激化和费用的增长。从需求上看，国外许多产品和服务已进入消费成熟期或衰退期，势必加剧竞争品牌间对市场份额的抢夺，而竞争激化进而又会使导入新产品或支持现有产品的