UT“小灵通”在北京市场营销策略研究

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1、UT“小灵通”在北京市场营销策略研究UT小灵通北京市场营销策略研究在竞争激烈的移动通信产品市场上小灵通作为一种相对较新的产品在被推向市场的短短儿年间已经获得了巨大的成功在北京市场更为突出创了推出一年内销售突破100万的纪录但是面对如此巨大的消费市场由于众生产厂竞争无序导致产品销售岀现了一定的问题甚至有打价格战的趋势在此情况下谁能把握住市场的脉搏准确对市场进行定位分析开发潜在消费者突出并界化就成为胜败的关键UT斯达康作为小灵通行业的领头羊面对激烈的市场竞争一直占据超过50的市场份额在中国现有的6000多万小灵通用户当中有3000多万用户在使用UT斯达康的小灵通手机但

2、是随着竞争对手的不断发展壮大UT斯达康应该制定营销战略以及策略进一步树立品牌形象走差异化战略的道路从而巩固行业领先的地位就十分有必耍了木文针对UT斯达康在北京小灵通市场的基木情况通过宏观和微观分析着力于UT斯达康在北京由场的消费者分析由场定位战略以制定相应的营销策略组合以及市场推广策略关键词UT斯达康小灵通消费者分析营销策略UT小灵通北京市场营销策略研究OntheproductmarketofmobilecommunicationwithkeencompetitionPAShasalreadyobtainedenormoussuccessduringafewyea

3、rsintroducedtothemarketasakindofrelativelynewerproductsThemarketismoreoutstandinginBeijingcrcatesandputsoutandsellstherecordwhichtops1millioninoneyearButfaceSOenormousaconsumermarkctbecausenumerousfactoriesareunorderedincompetitionbecausetheproductstosellcertainquestionevenhavethetend

4、encytomakepricewarUnderthissituationwhocangetholdofthepulseofthemarketorientanalyzingtothemarketaccura.tclydeveloppotentialconsumersstressthedifferenceandbecomethekeytovictoryordefeatUTstarcomasPAStradesbellwethertheninthefaceofthefiercemarketcompctitionhavebeenoccupyingmorethan50mark

5、etshareallthetimeamongthePASusersofmorethan60millionexistingChinesehave30millionmorethanuseruseUTstarcomPAScell-phoneofhealththenButwiththedevelopingconstantlyoftherivalUTstarcomthehealthandmakesmarketingstrategyandtacticsthenestablishingthebrandimagefurthertaketheroadtodiffereneestra

6、tegythusitisverynecessarytoconsolidatethetradeleadingpositionThistextinthebasicsituationonBeijingPASmarketthentoUTstarcompassmacroscopicandmicro-analysisputfortheffortonUTstarcominconsumeranalysismarketorientationstrategyBeijingofmarkettheninordertomakethecorrespondingmarketingtactics

7、makingupandmarketingstrategyKeywordUTstarcomPASconsumersanalyzethetacticsofmarketingTTUT小灵通北京市场营销策略研究AbstractII目录III第一章选题背景111选题目的112研究意义1第二章UT小灵通北京市场分析321UT产品及公司基本情况322UT国内情况423UT北京消费者分析724UT北京市场竞争对比分析10第三章市场定位分析及竞争战略选择1231SWOT分析1232市场细分及目标市场选择1333市场战略的选择14第四章UT小灵通北京市场推广策略1741产品策略174

8、2价格策略