谈谈“修辞”技法在我国广告中的运用

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1、“修辞”技法在我国广告中的运用2.结合教材第三章的内容，选择出自己感兴趣的某三个著名广告奖项（也可以是教材之外的广告奖项），然后完成以下几个任务：（1）分别收集这三个广告奖项的获奖作品，每个奖项至少收集3则以上平而广告作品。（30分）（2）结合对获奖作品的分析及日常接触的广告作品，谈谈你对优秀广告作品的认识。（30分）答：随着社会经济的发展，广告已成为人们牛活中不可或缺的一部分。随着广大受众文化水平的提高，广告也就成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。在科学技术高速发展的时代，广告变得无处不在。怎样才能使广告更容易地被人记住，这就需要使用一些修辞

2、手法，同时也体现岀来呃我国广告中的运用。经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用-•些修辞手法來使广告语更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的卬象常见的修辞方法为5利-比喻、夸张、拟人、双关、对偶这个应该是对偶，对偶是用字数相等，结构形式相同,意义对称的一对短语或句子來表达两个和对或札I近意思的修辞方式。以卜•是我国广告语中的修辞艺术（一）比喻比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息的

3、特征，给人留下深刻的印象。以下广告例子就运用了比喻：“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依1口”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。“电话就是你的高速公路”（贝尔电话），将贝尔电话比喻成高速公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。（二）夸张夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的卬象。以下广告例了就运用

4、了夸张：“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧），为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象、夸张地农达出网吧的优势，也能给消费者留卜•深刻的卬象。咱12月23日起，人西洋将缩短20%”（以色列航空公司），谁能将人西洋缩短20%?这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便。“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时间倒流？说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。（三）拟人拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。这样使商品更富人性化，广告语言更

5、加形象和生动，从而引起人们的共鸣。以下广告例了就运用了拟人：“她丄作，您休息”（凯歌全口动洗衣机），把洗衣机比拟成“她”，使原本并无生命的商品人性化了，给人一种亲切的感觉，易于消费者的接受。“别踩，我怕疼”（草坪公益广告），把小草比拟成有感知的人来写，富有很浓重的感情色彩，引人深思，从而让人产生恻隐之心,实现广告效应。（四）双关双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告语中巧妙地运用双关就可以创造岀新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。以下广告例子就运用了双关：“双脚不再生气”（达克宁霜），“生气”一词

6、，一方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。“一贴见笑”（东方治血膏），这里运用了谐音双关，“笑”-噫为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑”，指患者用了此药后相当的满意。简小的几个字就巧妙地传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真对谓是众多商家最佳的选择。（五）对偶对偶是指把结构和同或和似、字数相等、内容相关的两个词或句了成对排在一起的一种修辞手法。它需要声调、词性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中时能达到形式优美、音律和谐的效果，从而增强了语言的感染力，也便于消费者的记忆。以下广告例了就运用了对偶：“崇尚口然

7、品味，散发青春活力”（某镜片公司），用两句文字优美、对仗工整的对偶句不同角度说明了产品所具有的特性，给人一种美和口然的享受。“臭名远扬，香飘万里”（某臭豆腐店）,以“臭”扣住产品，说明产品的特点,再以与“臭”相反的“香”衬托出臭豆腐的味美,非常的巧妙。此外，在广告语中还可以看到反复、压韵、引用、对比、顶真、反衬等修辞手法的运用。总Z,在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而牛动地宣传产品，给产品注入一种人性、口然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。就说说其中的“顶真”。顶真是中华民族文化的一种传统的语言形式，用在广告语中，