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1、3 双关(pun)的运用双关顾名思义就是在特定语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义,取得一种诙谐有趣的效果,既引人注意又引人联想.广告作者抓住品牌的特点,运用高超的语言技巧,匠心独具地利用同音或语义的联系,使之形在此而意在彼,增强语言幽默感,吸引消费者注意力,增强广告宣传效果.在商业广告英语中使用双关，可以增加语言的余味，启发读者或听者对广告的思索，增强语言感染力，达到加强对广告印象和记忆的目的。双关又分为谐音双关，语意双关，语法双关，成语或俗语双关。如:例1EveryKidShouldHaveAnAppleAfterSchool。每个小家伙放学回家都该有个苹果。 (
2、苹果个人电脑)例2AskforMore.NocigarettegivemeMoretaste.I'mMoresatisfied.再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟.（摩尔牌香烟的广告） 在这里,一方面More是名牌,另一方面more(更多)作形容词修饰taste(既有"口味,感受"之义,又有"鉴赏力"之义),又作副词修饰satisfied(满意).例3TheUniqueSpiritofCanada.别具风味的加拿大酒,独特的加拿大精神. (加拿大酒广告)spirit一词是传神之作,它既可作"烈性酒"解,又可作"精神"解.例4 Trustus.Over5000
3、yearsofexperience.相信我们吧.历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验. (某助听器推销广告) 这是则很巧妙的语音双关修辞例句.在字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years,充分暗示了该产品悠久的历史,久经考验的上乘质量.4对比(contrast)的运用对比是利用两个相反或相互矛盾的词语,短语或两个概念同时出现,形成一种鲜明的对照,用以加强广告文中所要阐明的那个意念,并加强整个行文的气势.这样的对比常给读者留下深刻的印象.如例1Youkeepyourbodyfresh.Butyourbreathalittlestale你保持了身体清洁有活力,但你的呼
4、吸是否有异样的气息。在这则牙膏广告中运用了fresh(清洁的,充满活力的)和stale(走味的,陈腐的)这对反义词,两者形成鲜明的对比.例2Tide'sIn.Dirt'sOut.干净进来,肮脏出去. (汰渍洗衣粉的广告)"in"和"out"两个反义语,形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力.例3Outdoorstheearthfrozentoa3-footdepth;Indoorswarmandcozylikespring.外面冰冻三尺,屋里春意融融. (电暖器广告)通过"outdoors"与"indoors"两种情形的对比,一边是"frozen",一边是"warmandcozy",使人
5、对严寒里带来温暖的电暖器有更好的感觉和印象. 5平行(Parallelism)的运用平行修辞法广泛见于英语诗歌,小说,散文,戏剧和演说中.这种修辞方法是将结构相同或类似,意义相关或并重,语气也前后一致的语言成分平行并列在一起,,达到结构整齐,节奏鲜明,加强语气的效果.包括单词平行如第一句;短语平行如第二句;句子平行如第三句.平行所具有的形式美征服于许多广告商,把其运用在广告中,使广告语充满韵律感,让人印象深刻.例1Tearout！Fillin!Faxnow。 (Maclean杂志征订广告)例2Freshfoodandfreshair.Theperfectrecipeforaheal
6、thylife.I'vechosen.It'sCandy.新鲜食物和新鲜空气.健康生活的绝妙处方.我选定了Candy冰箱.(Candy冰箱广告标题)例3Totheendsoftheearthandtothetopoftheworld.Onlytwoofushavemadeit…...It'stheonlythingthat'sbeenonallthetripswithmeandit'sneveronceletmedown…… 只有我们俩一起走过天涯海角.惟有我们俩共同登上过世界屋脊.……劳力士表是与我一起经历过所有这些旅程的唯一侣伴,从来没有让我失望…… (Rolex手表广告词) 6重
7、复(Repetition)的运用重复是指在特定的语法环境中,将相同结构,相同意义的词句重叠使用,使语句的强调内容得以突出.广告为了突出产品的信息,也经常利用重复修辞法强调,某个关键词语或相同句子结构,强化语义,便于大众记忆. 例1Finishthejobinlesstime,withlessfuelandlessnoise.用更少的时间,更少的能源,更少的噪音,完成同样精彩的工作.(汽车广告)例2FreeHotel!FreeMeals!Free
